瑞幸咖啡经营范围新增化妆品零售，美妆行业再添新入局者
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瑞幸咖啡经营范围新增化妆品零售，美妆行业再添新入局者

BotF未来品牌 Jan 30, 2022

瑞幸也要和星巴克一样，开始卖口红了？

 

近日，有媒体发现，瑞幸咖啡（中国）有限公司在天眼查官网上显示发生工商变更，一般经营项目新增化妆品零售、个人卫生用品销售、日用品销售等。

 

（图源：网络）

瑞幸咖啡曾一度被捧为“本土星巴克”。然而在2020年6月，其曾因财务问题暴雷，一度陷入退市风波。在积极转型推出新品后，瑞幸虽暂时躲避了倒闭风险，公司现金流趋正，但一直没有再掀起什么浪花。此次，瑞幸将目光投向化妆品领域，企图找到新突破。

咖啡做美妆，其实早已不是稀奇事。此前，“同行”星巴克咖啡就曾在韩国与彩妆品牌stonebrick合作推出限定口红和润唇膏。虽然是卖口红，但仍能看出星巴克的咖啡基因：每支口红的底座旁边特别立了一个迷你版的星巴克咖啡杯，形成了一个组合造型。

（图源：网络 ）

而茶饮品牌更是跨界联名化妆品的常客：早在2019年，茶颜悦色就与御泥坊联名推出了以“茶”为核心的美肤系列产品；2020年3月，CoCo公众号发文与泰国化妆品品牌mistine（蜜丝婷）联名合作；2020年5月，喜茶与品牌FENTY BEAUTY进行跨界联名，推出Cheeks Out腮红膏；2020年7月乐乐茶与Joocyee酵色X乐乐茶展开联名，推出属于乐乐茶草莓桃子酪酪的化妆品……

 

(喜茶联名FENTY BEAUTY 图源：网络）

除此之外，2021年7月，一点点奶茶关联公司生根餐饮管理（上海）有限公司也曾发生工商变更，新增化妆品零售。

高毛利、高增长，一片蓝海的化妆品市场似乎成了饮料品牌们争先抢占的高地。

 

当前我国已经成为世界上第二大化妆品消费市场，据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国化妆品市场的市场规模为3958亿元；而国家统计局消息显示，2021年全年化妆品品类总零售额为4026亿元，首次突破4000亿元大关，同比增长14.0%，

 

稳步扩大的市场规模，巨大的市场份额，化妆品江湖风起云涌，吸引着越来越多的跨界入局者。而饮料品牌跨界化妆品也成了美妆“跨界联名”的新营销玩法，不仅双向吸睛，也正成为各品牌形成品牌差异化的重要手段。

 

目前，瑞幸虽新增了相关经营项目，但还未做出实际动作。未来，瑞幸是否会像其它咖饮、茶饮品牌一样，通过联名推出美妆产品？还是选择自起炉灶？

 

我们拭目以待。

 

作者|李媛

 

 

 

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