吗丁啉约创攻略：权威+街舞为传播加buff

总感觉胃部有小毛病，已经不是中老年人的疑惑，现下在年轻人群体中，也有越来越多的人受胃部问题困扰，“吃两口就饱”、“感觉胃胀得像气球”、“胃里有秤砣”……胃胀来时，该怎么做？针对轻龄受众，如何让他们意识到胃胀与胃动力之间的关联，并进行胃动力教育，成为吗丁啉迫切需要解决的品牌诉求。以此为基点，我们为客户规划了一条习得“胃动力”的时间线。

吗丁啉X春雨医生｜约创护胃动感操一招一式增强胃动力

在近年来人们对健康日益重视的现况下，一批健康资源类平台也不断坐大，春雨医生作为专业的健康科普平台，旗下拥有数十万医生，成为年轻人了解日常疾病的“权威向导”。

而面对“如何帮助受众增强胃动力，有效缓解胃胀？”的问题，吗丁啉与春雨医生决定合作推出“护胃动感操”，号召大家#快和你的胃动起来#：全身展胃式、起床喊胃式、护胃圆舞式、双旋揉胃式、噼啪震胃式、朋克养胃呼吸。简单易学的动作，不管是茶余饭后还是工作间隙，都便于受众随时可做。

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创意TVC寓教于乐｜街舞元素为传播加buff

有了传播品牌诉求的核心内容，如何以更迅速有效的形式，传递给消费者，形成强有力的自传播力？鉴于近两年嘻哈街舞文化的盛行，大批年轻群体的追捧，我们想到护胃动感操+街舞，会更受年轻受众的喜爱，于是吗丁啉“街舞少年拯救胃胀街”的创意TVC应运而生。

经过对吗丁啉品牌的客群分析，我们在TVC拍摄中选取了3大主要人群：年轻白领、中年大叔、广场舞大妈，代入办公室、饭局、早茶摊等具体的生活场景，将人们在胃胀时遇到的尴尬境地，通过定格的方式展示出来，由街舞少年串联全局，并唤醒他们的胃动力！

KOL跨界互动多角度触及受众

医药类品牌信息的传达，既要保持信息发布的权威性，又要兼顾内容传播的趣味性，因此在具体传播渠道的选择上，无论微信还是微博，要从不同人群和纬度进行message传递，并触及更多受众。上线一周视频播放总量突破百万，春雨医生，丁香医生约创推文，单日突破10W+阅读，评论区用户纷纷展开胃力操热议，社交声量急速上升。