宝洁创新体育营销，助威冬奥；屈臣氏开了15家“恋与制作人”主题店；可口可乐推出城市摩登瓶

假期结束，胖鲸为你精选了21条春节期间值得关注的营销动态。

行业动态

宝洁要继续砍掉一半代理商和2亿营销预算

为了最大程度精简成本，快消品巨头宝洁又要进一步砍掉更多营销预算和代理商的合作了。

在投资者会议中，宝洁全球总裁David Taylor表示，2018年至2021年计划砍掉约4亿美元营销预算，并减少约50%目前合作的代理商数量。公司计划通过进一步代理商合作模式改革来降低冗杂的营销成本。

宝洁的合作模式改革主要体现在与代理商的合作方式上。如今宝洁越来越多采用“开放式广告承包”（Open-sourcing）和整合制作（Pooling production）的形式，替代以原来的全案承包给某个广告集团的形式。公司认为这么做更有效率，且利于沟通。

朋友圈翻转式卡片广告正式上线

微信广告春节限定产品——朋友圈翻转式卡片广告正式上线。它是微信广告为春节打造的限时定制化广告形态，仅在春节期间出现。用户收到广告“点赞”后，卡片即会出现“翻转”，触发卡片背面——广告主精心准备的惊喜和新年祝福。

翻转式卡片广告高度贴合春节营销对于互动、趣味、社交传播、情感沟通等方面的需求，通过点赞-翻转的创新形式，增强了广告的互动性和表现力，也丰富了广告的体验和营销价值，探索广告在基础功能之外的另一面。

直播答题类APP遭广电喊停，前途未卜

2018年伊始，新出现的网络直播答题APP迅速受到热捧。而在广电总局介入后，此类答题游戏的命运变得扑朔迷离。

春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》(下称《视听许可证》)的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。

今日头条将进军长视频领域，开展网剧制作等内容

2月23日，腾讯《一线》作者从接近头条人士处获悉，年内今日头条将进军长视频领域，开展网剧制作等内容。对此，今日头条方面回应称暂时不予置评。据悉，西瓜视频与今日头条主体将成为今日头条长视频探索的主战场。

业内人士表示，今日头条正在寻找有价值IP，相关招聘也相继铺开。不过，今日头条的长视频业务有别于45分钟时长的传统网剧，更可能是15分钟时长微电影性质的内容，以此来规避直接竞争，另辟蹊径。

Google向网络媒体提供了旗下广告联盟AdSense系统的可选更新

Google上周三向网络媒体提供了旗下广告联盟AdSense系统的可选更新，使用机器学习来选择要展示的最佳广告以及放置它们的最佳位置——包括之前不是广告位的区域。

在一篇名为“自动广告”的博客中 Google 称：“只需将一段代码放在所有页面上，让 Google 处理所有页面。”

品牌动态

宝洁创新体育营销，助威冬奥

2018年韩国平昌冬奥会已经落幕，作为奥运会Top赞助商之一的宝洁在赛事期间全力助威中国冬奥比赛，号召全民一起为中国健儿加油。

为了让大众更为全面地了解冬奥会，宝洁与天猫打造最燃冬奥冰雪节。值得一提的是，其推出的“宝洁冷姿势冰雪专列”，设定不同主题车厢，采用VR高科技方式，让地铁上的市民在刷手机的同时可以深入了解冬奥会特色项目。

宝洁同期还在微博、微信小程序等社交平台发起奥运助威团活动，邀请诸多明星与素人共同参与，制造声量。

海澜之家入驻大众点评后，它还将与美团外卖合作订单配送服务

美团外卖即将加入服饰电商订单配送的大军。亿邦动力网独家获悉，继海澜之家与大众点评展开合作后，很快将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，并承诺一小时送达用户。“美团配送系统现在已经基本理顺，春节之后就会上线。”一位海澜之家内部人士透露。

目前，海澜之家已入驻大众点评，并开通一个名为“海澜之家品牌馆”的服务页面。查询发现，该品牌馆共上线53件单品。为其提供商品销售的，是品牌馆页面内对应的不同位置的海澜之家线下门店。

屈臣氏开了15家“恋与制作人”主题店

2月12日，屈臣氏与二次元游戏《恋与制作人》合作的“恋上屈臣氏”线下主题店正式开业，而且一口气就同时开出15家，分布在北京、上海、广州、成都、杭州等城市。

主题店中设计也迎合着游戏粉丝们的“少女心”。游戏中四大男主——霸道总裁李泽言、傲娇特警白起、撩妹狂魔许墨、暖男巨星周棋洛的真人大小立牌、橱窗贴纸都被布置在显著位置，构成了主题店的主要设计元素。为了制造更身临其境的体验，店内还设置了一个“24小时快闪电话亭”，粉丝可以拨通号码连线男主，接听他对你的情人节告白。

配合“恋上屈臣氏”线下主题店，官方还发布了一个线上互动的H5。粉丝可以选择任何一位男主进行连线，听完语音告白，还可以填写自己的名字，晒出男主告白。

宜家联手摄影厂牌哈苏，八月将开卖一系列摄影作品

瑞典高端相机品牌哈苏与宜家达成合作。2018 年 8 月起，在全球各地的宜家商场，将能够买到哈苏 NORRHASSEL 摄影作品精选集，每幅作品售价 10 英镑。

一般情况下，稍有艺术鉴赏力的顾客很少会选择在宜家购买装饰画。这一次，宜家希望通过与哈苏的合作，来改变消费者对其装饰画类产品的刻板印象。

与宜家的意图相似，哈苏也希望能够借此机会，让摄影艺术与震撼人心的影像作品为更多人所知，将高雅的影像艺术融入日常家居。

Burberry 宣布联手英国时尚电商 Farfetch，将线上销售网络拓展到全球150个国家

Burberry 表示，通过将他们的技术整合进Farfetch 线上平台的运营系统，让品牌的线上销售网络扩展到了全球150个国家。Farfetch 的用户将可以购买 Burberry 在全球各地门店的所有商品。2月17日的伦敦时装周上，Burberry 将会展示他们的最新系列。这些新的商品将在24小时之内于Farfetch 的电商平台上开始销售。

Burberry 负责数字营销和电商的高级副总裁 Daniel Heaf 表示：“我们希望能通过这次合作，接触到更多年轻的，热爱时尚的消费者。”

Moncler 联手全球八位著名设计师、造型师和潮牌创始人推出合作系列

意大利奢侈品牌 Moncler 本周三发布全新项目“Moncler Genius”。以“同一个品牌，不同的声音（One House Different Voices）” 为口号，Moncler Genius 与时尚行业的知名设计师和创意人士联手，推出多个系列，并将于每月上新。此次新推出的 Moncler Genius 被视为成衣线的延续。Moncler 在声明中表示：“Moncler Genius 是对未来的展望，未来我们将超越季节性限制，与消费者建立日常对话。”

如今 Moncler 面临的客户群体，要求更为苛刻，精通数字化，且越来越年轻。除了每年例行发布的春夏和秋冬系列外，他们希望还品牌能推出更多的系列，包括限定系列，独家胶囊系列，特别款等等。

可口可乐推出城市摩登瓶

有公开报道称，负责可口可乐在中国地区瓶装业务的中粮可口可乐披露了可口可乐的最新动态——在新年来临之际全面推出城市特色的“摩登新罐”。

微博用户“iCoke俱乐部”也表示，可口可乐城市套罐现已在厦门上市，北京、上海、广州等地均会在三月份上市，第一期共12款，分别是上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风。未来还有第二期。

21cake与杜蕾斯合作情人节特别赠品

情人节期间，21cake与杜蕾斯联名推出【撩人情趣小勺】，2.12-14购百利甜情人随赠，品尝爱情、爱人的新鲜滋味。

除此之外，下列品牌也在持续撬动粉丝经济：

Dolce&Gabbana 宣布新生代人气演员迪丽热巴 成为亚太区品牌大使

2月22日，奢侈品牌杜嘉班纳正式宣布新生代人气演员迪丽热巴成为亚太区品牌大使。春节前夕，杜嘉班纳也宣布王俊凯为品牌亚太区大使，至此正式将两位流量明星纳入麾下。

蒙牛宣布梅西成为其代言人

蒙牛集团在2月23日宣布，阿根廷球星梅西成为其品牌代言人。这是继去年底成为世界2018年世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。

彭于晏代言可口可乐旗下矿泉水品牌纯悦

2 月 14 日，可口可乐旗下矿泉水品牌纯悦宣布彭于晏任品牌代言人。甜蜜情人节，健康阳光、闪耀又温暖的“男彭友”搭上“钻石品质”的纯悦，正式组成“钻石CP”。

陈柏霖为佳能拍摄新广告

此前在真人秀节目中凭借旅行经验圈粉的陈柏霖带着 EOS 6D Mark II 去了冰岛旅行，佳能为此拍摄了广告片《A Nowhere Man 48 小时·无尽之境》。

腾讯吃鸡手游，邀请彭于晏担任出击队长

2月9日，腾讯手游《绝地求生全军出击》正式宣布由明星彭于晏担任出击队长，邀请大家加入游戏，一起“吃鸡”。

海外实践

外星人成为迈阿密热火及Misfits赞助商

2月22日，据NBA官网消息，外星人成为迈阿密热火及Misfis战队赞助商。Misfits电竞战队此前由迈阿密热火赞助，如今有了外星人的加入，队中的电竞选手将获得更多支持。Misfits的选手将使用外星人的台式机、笔记本及外设装备进行训练和直播，外星人也将对迈阿密热火在NBA赛季的日程安排提供支持。

近年来，传统体育和电子竞技间的界限越来越模糊，很多人都是传统球队以及电竞战队的双料粉丝。迈阿密热火执行副总裁及首席营销官迈克尔表示“我们很高兴迈阿密与外星人能够合作，这将为迈阿密热火的粉丝带来更多的游戏体验和内容。”