胖鲸 本周胖鲸推荐阅读
聚焦 | 国潮崛起，“有货”正当时
《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》等综艺节目的巨大成功，催生出了大众市场对小众文化的追捧。近日，潮流电商平台有货发布了最新项目”RISING CHINA国潮崛起“，联合40多位主理人一同为国潮发声。积累了多年的中国潮流文化与国潮品牌正受到来自各方的助推。
究竟是谁在关注国潮？这个市场潜力到底多大？怀着对这个新兴市场的好奇，借着”国潮崛起“项目，我们一起来了解下国潮品牌与主理人们正面临的机遇与挑战。
一周案例精选
微信X漫威：我们在小程序里做了一场超级英雄艺术展
微信联合漫威，邀请六组中国民间文化匠人，打造漫威英雄系列中国民间艺术品。该系列艺术品，只要搜索WeHeroes小程序，就可以全方位欣赏到所有细节。
一加联手Superdry推出门店快闪活动
5月21日，一加手机与潮牌门店 Superdry 联手推出快闪活动，这次除了有墨岩黑和亮瓷黑两个版本之外，大概还有一百多台复仇者联盟版本的一加 6 也参与销售。这次直接落地到潮牌店或许可以看作是一加手机想要布局线下的探路棋。
天猫×周黑鸭：国潮行动，一曲魔性斗诗大会MV
周黑鸭联合天猫国潮行动，把书本里的古诗词混入了潮流电音，找来诗人“苏轼”和“李白”“白居易”“李清照”，一同献唱了一曲魔性的原诗 MV。
浦发银行发布咪蒙卡，致每一个努力的妳
浦发银行信用卡首次推出了“美丽女人卡之咪蒙卡”。还在微博上发布了写满咪蒙金句的励志海报。
潮流开趴，腾讯视频联手肯德基打造音乐餐厅
腾讯视频音乐与肯德基的高调结合显然也是要玩一把跨界营销，不过与常见的套路不同，两大品牌并没有停留在玩玩创意花招、推出个H5或概念单品的初级阶段，而是大阵仗地在北京潮人聚集地三里屯搞了个实体店——“肯德基K-MUSICx腾讯视频音乐餐厅”。
海澜之家联手《舌尖2》导演，创造面料的微观世界
近日，海澜之家发布了一支名为《布景乾坤》的短片，由《舌尖上的中国 2》的导演陈硕执导。值得一提的是，片中所出现的太空以及地球表面的景象全部由各种面料组成，展现出一个柔软又独特的宇宙，也体现了这支视频的名字所表达的「用布制造乾坤」的意思。海澜之家想借此视频表达出「大自然是面料的灵感，而面料是服装的灵魂」的观点。
卫龙推出辣条粽子迎接端午
在距离2018年端午节还有1个月的时间，卫龙推出了名为“一辣爆红”的辣条粽子，据说起因正是来自微博网友的智力贡献，卫龙目前已经在官方旗舰店改版了页面设计，主推这款端午节新品，另外还在微博上和多个品牌联动。
网易考拉海购让你为快递「撕名牌」
网易考拉海购联合《奔跑吧》和丰巢快递特别定制了 100000 个暖心快递盒寄往全国各地，这些快递盒都带着一个暖心小任务，用户收到快递盒后可以撕开上面的「名牌」查看，并完成这个「快递员关怀」的小任务，这些小任务可能是「用家乡话和快递员说声『你辛苦啦』」，也可能是「给快递员回一条短信『谢谢，辛苦啦』」，通过这微小的善举，也能温暖这些为你奔跑的人。
海外营销案例精选
Louis Vuitton推出世界杯专属包包
LOUIS VUITTON （路易·威登）近日在俄罗斯发布了2018 年 FIFA 世界杯奖杯专用旅行箱。这是 LV 在继 2010 南非世界、2014 巴西世界杯之后第三次与 FIFA 合作系列。从 2010 年开始，LV 就一直为 4 年争夺一次的大力神杯打造专属展示柜，今年的收藏柜以银色为主色调，点缀金色和 Monogram 印花，低调奢华。
NIKE开启儿童节主题活动「别叫我宝贝」
六一儿童节是属于孩子们的狂欢日，在这个欢乐与纯真的节日氛围里，耐克开启“别叫我宝贝”儿童节主题活动，挖掘孩子们的运动员特质，鼓励他们大胆参与运动，展示自我，享受运动的乐趣。
SK-II 在东京明治神宫前推出「FUTURE X 智能概念店」
SK-II 在东京明治神宫前推出期间限定的「FUTURE X 智能概念店」，使用顶尖科技打造感受性与互动性结合的新形态方式。会场内设置有43台具备脸部识别的摄像机，通过脸部识别、人工智能技术（AI)，能根据客人的个人需求打造客制化的服务，互动式的触控荧幕结合美肌检测站，自助购物旅程无比顺畅。
Coach 联合 Disney 打造无所不知的 AI 智能魔镜
Coach 联合 Disney拍摄了“暗黑童话”视频广告，打造无所不知的 AI 智能魔镜，带你探索未知的秘境。
平台观察
B站一季度多业务稳健增长，收入8.68亿元，月活用户7750万
近日，bilibili公布了该公司截至3月31日的2018年第一季度未经审计的财务报告，这也是该公司上市以来发布的首份季度财报。根据该份财报，财报显示，B站一季度净营收达到8.68亿元人民币（约1.384亿美元），与2017年一季度相比增长105%。毛利润2.131亿元（3400万美元），同比增长249%。第一季度的亏损为5780万人民币（约合920万美元），净亏损率为7%，而去年同期亏损为6740万人民币，净亏损率为16%。
在总收入里，移动端游戏收入依然占据了最主要的部分，收入达到6.885亿元人民币，同比增长97%。收入来源来自于包括《Fate Grand Order》和《碧蓝航线》在内的游戏。直播业务收入为9580万人民币，同比增长超过151%；广告收入为7040万人民币，同比增长144%。
微信小程序加入’即看即买’平台之战
直播已经成为消费者购物的一个重要模式，淘宝、京东和微博等主要社交媒体和电商平台引领了这一趋势，作为中国最大的社交媒体程序，微信小程序在去年1月发布已经有了飞速的发展，它能够迅速提升其直播服务的规模。小程序在微信中作为内置轻便快捷的网络程序，提供了一种更加无缝的整合即时买卖的方式。
微信与京东、唯品、拼多多和蘑菇街等其他电商平台的强大联盟，可能会对阿里巴巴的电商市场份额构成重大威胁。此外，微信的庞大用户群吸引了更多的小电子零售商，他们希望能在这个市场巨头中找到优势。
京东家电赋能线下，首家无界零售体验店618前开业
5月22日，京东家电和五星电器联合召开发布会，宣布双方合作的首家“京东&五星电器无界零售体验店”将于6月16日在河南洛阳正式开业，是双方为贯彻京东家电“开放赋能”战略和“渠道下沉”战略推出的全新创举。
如果五星电器入驻京东家电开放平台意味着深耕线下多年的强势区域家电渠道全面拥抱电商，那么无界零售体验店的出现则双方开始了真正的无界融合。京东家电也将由此在京东家电专卖店、品牌体验店、超级体验店之外，获得全新的线下体验渠道。不仅如此，京东家电还将从品牌、产品、流量、技术和运营等方面对五星电器进行全面赋能。
美团旗下小象生鲜开业，进一步探索新零售
团旗下小象生鲜在北京方庄时代 Life 广场店正式开业。小象生鲜是一家集生鲜、餐饮、电商和配送于一体的新型态生鲜超市，以「越快越新鲜」为品牌口号。消费者可以来到门店挑选食材，自助扫码结账，也可以使用小象生鲜 APP 下单享受最快 30 分钟送达的配送服务，这也是美团进一步探索生鲜零售行业的开始。
埃森哲收购中国本土数字营销公司伙传播
2018 年 5 月 23 日，埃森哲（NYSE: ACN）今日宣布同意收购数字营销公司伙传播。伙传播总部位于上海，拥有全方位的数字营销服务能力，以及本地和跨国企业客户群。此次收购将进一步增强埃森哲互动数字营销在数字设计、营销、内容制作和商业服务等方面的能力，为中国客户带来一体化、规模化的数字营销服务。
美图十年突然宣布：将转型社交平台
5月22日，在美图秀秀诞生十周年之际，美图公司CEO吴欣鸿对外表示“美图秀秀”将在6月正式转型为社交软件，以获取更多用户和使用时长。谈到美图秀秀的历史性时刻，吴欣鸿表示转型是基于美图秀秀是“高品质的图片社区”，基于用户的共同爱好，分享各自生活。他认为美图并没有错失移动社交平台的黄金窗口期，“聚焦到图片社交，现在做刚刚好”，因为中国在图片社交这一垂直品类没有头部产品。
