胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
彩虹合唱团为肯德基创作圣诞神曲
为了推广肯德基金色圣诞季的“圣诞巨大的桶”，彩虹合唱团为肯德基创作出“炸鸡味”的圣诞神曲。
百事可乐无糖星球大战系列限量罐上市
《星球大战：最后的绝地武士》作为最受期待的银幕巨作，1月5日即将强势登陆中国，在星战迷们的狂欢之月，百事可乐无糖推出了限量礼“百事可乐无糖星球大战系列限量罐”，现已登陆百事可乐京东官方店。
康师傅绿茶代言人又添新成员
康师傅绿茶官博正式宣布，井柏然加入康师傅绿茶健康活力派，成为康师傅绿茶代言人。
OPPO推出周杰伦最新微剧
微剧名为《OPPO周杰伦的2000W个故事》，周杰伦用重新编曲的《最长的电影》带歌迷重回17岁，那些年听过的周杰伦，那些青春时光中的故事，全在这部微剧里。
美团品牌宣布全新升级，用360行的服务者讲述“吃喝玩乐”
近几年，美团围绕互联网生活服务拓展了很多新业务。电影、旅行、打车、民宿等新业务不断上线，母婴亲子、丽人美发、休闲娱乐、运动健身、生活服务乃至汽车和宠物服务，都能在美团上找到。为了让更多的消费者关注到美团的业务变化，美团品牌宣布全新升级，并推出品牌新广告，用360行的服务者讲述“吃喝玩乐”。
adidas Originals 宣布杨幂成为品牌最新大中华区形象代言人
adidas Originals 在巨星代言人阵容再添新成员，杨幂成为品牌最新大中华区形象代言人。作为独具时尚风格的偶像明星，杨幂勇于表现自己在运动及潮流风格上的独特见解，这与 adidas Originals 的品牌理念不谋而合，她的加入势将为 adidas Originals 的原创精神注入更多活力。而对于成为 adidas Originals 的最新代言人，杨幂也欣喜表示「终于能和品牌共同定义#原创不息#的全新时代意义。」
杨幂、赵又廷将携手代言 H&M 2018中国新年系列
昨日，H&M官方宣布，2018年度大戏阵容已敲定，杨幂、赵又廷成功拿下 H&M 新年系列广告代言。
上海爱马仕之家携手中国艺术家高入云，呈现冬季橱窗 — 无限节奏
中国艺术家高入云先生，为上海爱马仕之家呈现冬季橱窗 — 无限节奏。艺术家擅长数学研究中的一种 “无限趋零” 的运动状态，通过数学与艺术间的转换，线、物体等抽象的造型表达，呈现爱马仕独特的创想精神，延续品牌对物之本意无限的求索。极简视觉呈现的爱马仕橱窗 ，分别以爱马仕手工臻品勾勒出无法定格的空间与形态，将物的本质娓娓道来。
JNBYHOME入驻梦想家生活方式展
英国创立的梦想家生活方式展，至今已经有109年历史，今年首次登陆中国，将于12月14日至17日，在上海世博展览馆开幕。届时将有超过20个国家的300个品牌与各专业领域的明星达人，为人们呈现耳目一新的生活方式。
JNBYHOME将带着自己的生活哲学，入驻上海“梦想家生活方式展”。
优衣库将在全球推广半定制服务
据悉，日本迅销集团旗下的优衣库将在全球范围拓展可选择颜色花样等的服装半定制服务。优衣库将利用其在中国等地的生产基地，在全球范围构建短时间配送体制。目前，优衣库在日本已开始提供半定制服务，日前在美国也启动了该服务。男士衬衫首先提供服务，不同的颜色和样式组合为消费者提供800多种选择。半定制服装通过网上销售，下单后3至7日内即可送达，价格为29.9美元约198元人民币。
劳力士将与 Supreme 推出联名产品
劳力士与Supreme的合作消息在Instagram流出，据称双方将达成合作，在手表外还将发售系列服饰, 并在2018年正式推出。若属实，这将成为高端奢侈品牌劳力士与街头潮牌Supreme的首次合作。
PANDORA发布圣诞广告片，携手陈柏霖替粉丝告白
近日，潘多拉携手中国首位品牌挚友陈柏霖，拍摄视频《那些小事替我说》，推出陈柏霖圣诞专属告白款，鼓励消费者说出自己的心意。
美妆品牌追捧无人零售概念 理肤泉的“无人贩卖机”卖起了喷雾
近日，欧莱雅旗下的药妆护肤品牌理肤泉将一台无人“喷雾贩卖机”摆进了杭州万象城，像自动售卖饮料一样卖起了喷雾。这台打着“无人店”概念的喷雾贩卖机是与阿里巴巴合作推出的，消费者只需打开手机淘宝扫描机器上的二维码，在理肤泉天猫旗舰店完成下单，喷雾就自动出货了。
方太广告片《妈妈的时间机器》再出第二季
方太延续上一季“妈妈的时间机器”主题，讲述了一个曾梦想成为鼓手的妈妈，走出厨房，实现梦想的故事。
爱彼迎发布新春广告片《今年，过我的新年》
距离过年还有两个多月，爱彼迎却早早推出新春广告片《今年，过我的新年》，鼓励消费者换一个新年打开方式，带着爸妈去旅行。
Visa 给自己做了一个音效，希望你刷卡的时候能记住它
Visa 的营销团队号称花了 1 年时间，从 200 中不同的声音中挑选出一个“听起来快速便捷”的音效。这段不超过 1 秒、由两个音节组成的音效，将出现在未来人们通过移动设备或 Pos 机用 Visa 支付的时候。Visa 把这次改动称为 Visa 的“感官品牌”，除了音效，还包括数字屏幕上的动画效果以及振动的触觉。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
案内人 | 知乎如何帮品牌挖掘自身知识宝藏联结消费者
信息过剩，筛选成本过高，消费者迫切需要高质量的信息更有效率的解决日常生活乃至消费决策中的问题，知乎超过一亿的注册人数以及2600万的日活跃用户数量从侧面印证了这一点。这其中，专业友善的氛围以及知乎用户对知识的热忱，是稀缺的、宝贵的，对知乎和与知乎合作的品牌而言都是如此。
不少品牌遭遇的问题是与自己的消费者“失联”，明星网红大号则常常作为到达消费者的桥梁。胖鲸智库认为，由知乎提出的知识营销，实际上是在鼓励品牌向内看，看自己，看自身所在的行业，看自己的消费者/用户，进而用这些洞察产生的内容去联结消费者。这种深层沟通带来的是品牌调性和理念的深度传递，并使得知乎成为消费者购买决策前的关键节点。查看案例详情
案内人 | 美加净：十指纤纤布局娱乐营销，对于“年轻化”本土品牌有了哪些新思考？
消费升级理念的渗透，驱动着消费者去悉心呵护他们生活的方方面面。落实到“手”这件事上，消费者们也不满足于滋润这个基本的功能诉求了，不只是健康，还要美丽，最好还夹杂着一丝愉悦的享受。
这似乎是一个护手霜品牌面对的再好不过的时代。迎着这股“消费升级”的春风，它们可以做的更多了。但事实是，消费意识的升级和消费者的投入还远远不成比例。
矛盾之中，护手霜品牌要如何找准自己前进的方向？以升级的产品和理念打破消费者的认知，2017年10月美加净“时刻手护系列”护手霜新品上市，这是市面上第一款“分场景护手”理念的产品。
配合新品上市，美加净同期展开了“时刻手护你”营销战役。力邀蔡康永为品牌音乐作词，中西结合的七言诗俏皮而不失格调；走进上海时尚周末开新品发布会、歌曲视听会、品牌快闪店，让一枚小小的护手霜也变得时髦；全网传播导流双十一，实现品牌天猫店铺同期销量大幅增长，25000份限量礼盒抢售一空。查看案例详情
寺库 x 德勤：2017奢侈品网络消费白皮书
德勤中国作为首席分析合作伙伴，与寺库网和腾讯联合进行调研，并发布《奢侈品网络消费白皮书》，深入探讨中国奢侈品电商行业的最新发展趋势，通过综合全面的数据分析，总结出各种挑战并提出相应的改革建议与战略，期望助力行业发掘新的业务增长点并持续发展。
2016年，全球奢侈品线下渠道实现销售额占比高达九成，虽然传统奢侈品零售渠道仍然占据主导地位，但同比增长仅为两个百分点，增长动力明显不足。目前，线上奢侈品零售额占比虽低，但增长表现亮眼。2016年线上奢侈品销售占全球市场比例为9%，增长率高达12%。中国市场受益于电商大环境的快速发展，我们看到奢侈品线上渠道的发展同样迅速，销售额全球排名第二，仅次于美国。伴随着新一代消费者的崛起，以及奢侈品品牌全渠道建设的加速，线上奢侈品的渗透率将逐渐加深，销售占比更有望在2021年达到13%。下载报告
Mintel：全球美容及个人护理趋势 2018
全球领先的市场调研公司英敏特于近期发布了四大或将影响今后数年的全球美容及个人护理趋势。
在2018年，我们或许会看到:
- 生物科技，结合本土经验智慧，将帮助品牌应对环境问题所带来的挑战
- 当全球的消费者不断地建立自己对美容护肤的理解，这些标准已不仅局限在年龄，性别及体形，品牌若继续走大众路线，则会错失市场时机
- 消费者不仅希望自己看上去好，也希望自己精神状态不错，刨去品牌效应，品牌也可以在个性上做点文章
- 美容品牌希望追踪消费者每一个举动，数字科技也可以影响他们的消费体验下载报告
