胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
Three新包装反映自然的美和精髓，强调产品的高品质
日本设计师吉冈德仁（Tokujin Yoshioka）为日本护肤品牌 Three 创造了一系列最新包装，包括卸妆油、泡沫洁面乳、乳液和面霜等等。每个瓶身都采用了与品牌名称呼应的三角形，与之匹配的三角形瓶盖，粗糙的石头般的质地，是在模仿石材表面的触感。用设计师的话说，这种天然石材纹理，旨在反映自然的美和精髓，强调产品的高品质。
芙丽芳丝在上海 为敏感人办了一场展：BLUE
芙丽芳丝freeplus开办为期四天的【BLUE:遇见同类】展览，开放时间为2017年12月21日-2017年12月24日11:00-19:00。
一场关于遇见同类的共频引力展，以敏感症候群的共同底色-BLUE为CODE，找寻世界上另一个有遥远相似性的敏感同类。
CS渠道成三生花下一个主“战场”
12月21日，百雀羚集团旗下三生花品牌于上海万达瑞华七星级酒店召开发布会，宣布三生花品牌进驻中国化妆品市场CS渠道。
三生花植根于1930年代的海派文化，诞生、成长于现代。品牌继承了百雀羚草本护肤理念，主打花酿护肤。为了更好地推动CS渠道的销售，三生花品牌组建了专业的CS团队，专门开发了CS定制的产品，以期打造更为时尚的品牌形象。并且在进一步强化了互联网传播，加倍与消费者的互动沟通的同时，以密集的空中广告轰炸、生动的内容营销、双屏联动等多种形式为CS终端销售引流。
农夫山泉推出红鼻子节
农夫山泉与英国的RED NOSE DAY红鼻子达成IP合作，以“戴上红鼻子，快乐做公益”为主题展开公益活动。农夫山泉采购了30万个红鼻子，所购买的费用在扣除红鼻子成本后，悉数捐给深圳关爱行动公益基金会，定向用于“免费午餐”公益项目，一共将捐献25万份免费午餐给山区儿童。而所购买的这30万个红鼻子，将会在活动期间送给大家。
王老吉线下店开业，主打「现泡茶」概念
近日，王老吉在广州一次性开了4家凉茶实体店“1828王老吉”，3家在花城汇，1家在珠江新城地铁站合景国际出口。
整体来说，非常有“爆红网络”的潜质，主调“王老吉红”，很正的红色调，加上原木、灰色简约的设计，妥妥的极简中国风，灯光和色调也是让人舒服的。
茶π 19日正式迎来新代言人：吴亦凡
农夫山泉签约吴亦凡，正式迎来自己的新代言人。
茶π的π，是一个无限不循环的数字，象征着人生可以有无限不循环的可能性。茶π一直都想传递这样一种理念：我们每个人都可以有自己的活法，不必被束缚固化。你可以主流，你也可以特立独行。我们不应该被标签化，脸谱化。
吴亦凡本身就是这种态度的典型代表。他在自己的艺人生涯中，不断突破着自我，不断撕掉人们给他贴上的标签。
伊利味可滋联合鹿晗 推出黑科技声纹瓶
味可滋联手鹿晗打造2017-2018年度最强撩粉计划，推出新年专属声纹瓶。鹿晗的4句独家语音生成黑科技声纹，手机百度扫描就能听到鹿晗在你耳边讲话。12月17日，味可滋声纹瓶电商提前发售。
肯德基跨界维密真人秀《天使之路》
肯德基与《天使之路》合作，推出维密真人秀圣诞音乐派对。在派对上，肯德基将与维密推出全新定制翅膀。此外，《天使之路》音乐剧主题餐厅也将限时开启。
日日煮布局万亿线下市场 首家体验馆面世
12月21日消息，日日煮首家品牌生活体验馆于日前在上海K11购物中心面世。 这是一个170平米的“个性化大厨房”，也是日日煮全球首家“美食生活体验馆”。据悉，日日煮的生活体验馆里集合了环境体验、厨电试用、时令食材尝鲜、烘焙体验等服务。同时，值得一提的是，这里没有销售员、服务员，只有技能专业的“生活体验官”。
科比球衣退役日，耐克一口气出了三个经典木偶广告
传奇巨星科比-布莱恩特退役，其背后最坚实的合作伙伴之一耐克自一口气推出了三个（都是30秒）的广告。
此次广告走起了“复古风”，它起源于耐克2009年推出的MVPuppets（MVP木偶）系列广告，在该系列中，科比和勒布朗詹姆斯互怼，上演各种幽默又戳心的“相爱相杀”对话。最新的MVPuppets系列中，木偶科比和木偶勒布朗在海边度假，木偶科比有些话唠又可爱地重申着8号和24号两件球衣的两个阶段的荣耀。其中一条，木偶科比提到，退役后的球衣也有建立跨国性的娱乐帝国的梦想，“来给那些动画、音乐、电影行业做设计也未尝不可”，体现了科比退役后转战商业的行动。
包先生 x Longchamp 跨界合作手袋系列全球发售
拥有超高人气的中国博主包先生（Mr. Bags）曾多次和国际知名奢侈品牌设计师进行合作，包括众所周知的 Tod’s 和 Dior，不过对于这位红遍社交网络的时尚博主来说，12 月 22 日则是他博主生涯的全新起点——他将携手法国知名品牌珑骧（Longchamp）推出一个特别合作系列，此次新品包袋发售不仅面向中国“包粉”，更将走出国门面向世界，此外，这也是包先生第一次通过线下门店发售产品。
Stella McCartney在Tmall Space开设快闪店
此次快闪店以一个月为期，上线的货品包括falabella黑链手提袋等在中国大陆店铺买不到的货品，给天猫奢侈品消费者限量限时尊享，同时给予超级会员“超级”尊享权益。
OPPO上海超级旗舰店曝光：追求“体验至上”
12月18日上午，OPPO官微发布最新消息，宣布OPPO R11s新年版开启预约。除此之外，OPPO昨天下午还宣布将在“魔都”上海建立超级旗舰店。并将在24日的正式开业，新年版也将在开业盛典中首发开卖。
汤唯拿下MINI大中华区形象大使
12月15日，MINI宣布汤唯出任大中华区形象大使。
以「为少数人独享」为品牌宣言的MINI子品牌JOHN COOPER WORKS冥冥中与汤唯有着某种灵魂共鸣，因此在官方宣布汤唯的大使身份时，MINI还发布了一支预告片，向观众剧透了一个百变汤唯，借此为JOHN COOPER WORKS制造声量。
杜蕾斯在北京开游戏快闪店
天猫欢聚日活动 12 月 18 日-12 月19 日，杜蕾斯在线下开了一家主题游戏厅 Play Land。全店用大面积粉色铺设，号称“未成年人在监护人陪同下也不能进的地方”、“面向所有游戏爱好者们的新去处”，现场有抓娃娃、跳舞机等游戏装置。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
案内人 | GAP：建立企业内部数据管理系统，帮助品牌迈向新零售的未来
伴随着新零售概念的出现，线上线下融合、体验化场景、社区化服务、数字化营销、精细化管控的数字化实践成为零售品牌实现转型和创新的重要突破口。在刚刚结束的2017GDMS全球数字营销峰会上，GAP大中华区客户关系管理与业务拓展高级总监Eddie认为，零售品牌若想赶这趟车，自有其方法论。
可以看见的是，2017年GAP在推进建设品牌数字化、强化全渠道部署中已积累不少的实践经验。而看不见的是，GAP近年来也在建立更全面的数据管理系统，帮助企业迈向新零售的未来。在2017GDMS全球数字营销峰会上，胖鲸有幸请来了GAP大中华区客户关系管理与业务拓展高级总监Eddie，共同聊了聊零售品牌正面临的数字化挑战，和GAP的实践与所得。查看案例详情
埃森哲《Fjord趋势2018》：明年七大趋势引领数字营销变革
飞速发展的技术不断改变着世界，人们向往各种可能性，同时又对不确定性倍感焦虑。人工智能、计算机视觉和区块链等新兴技术正在彻底改变日常生活中的数字和实体体验。在这些趋势的共同作用下，人们对即将到来的新一轮变革充满期待，又不免顾虑重重。
埃森哲大中华区数字服务总裁俞毅表示：“《Fjord趋势2018》报告中的每一个趋势都源于转变、冲突和分歧等根本性矛盾。报告中呈现的各种对立性包括数字与实体、人与机器、集中与分散、快速迭代与精雕细琢、自动化与控制权，以及实名与匿名。未来一年中，企业必须妥善处理这些对立关系，数字营销主管也要顺应时代趋势，把握各种机遇，共同勾勒未来的发展蓝图。”
《Fjord趋势 2018》提出了一系列建议，帮助企业驾驭这些对立关系，借助数字营销和客户服务设计，实现积极和长远的变革。报告预测了有望塑造未来客户体验的七大趋势。下载报告
竞立媒体：《未来，互动即购买》
过去，品牌往往在用户互动环节塑造品牌形象，在交易环节销售产品，媒介的作用就是缩短两者的距离。但在如今互联互通的世界中，这两者正在融合。
一方面，现代的电子商务平台能同时实现品牌塑造和产品交易。在当今的数字零售环境中，货架空间已 不再是问题，品牌主利用店内的展示打造精美空间，消费者则可以在这个空间里互动并购买商品。另一方面，越来越多的人在购物时习惯使用手机查询产品和用户评价、比较价格、查找实体店等，品牌则乐于抓住这一机会吸引消费者互动。
竞立中国在其最新一期的《BLINK》白皮书中就这一话题进行了探讨，提出了跨越互动和购买界限的六项建议。下载报告
