面市6年，优质产品如何获得新的增长动力？拓展更年轻的消费族群，瞄准有小孩的家庭，2017年5月，康师傅冰糖雪梨利乐品牌升级，推出全新清润家族卡通IP，借助萌趣的卡通形象走近年轻消费者。并精选耳熟能详、寓意极佳的诗词上包装，打造“美词瓶”。通过影视综艺植入演绎美词产品饮用场景，打造与孩子及年轻有孩家庭的佐餐场景联结，提升销量，带动品牌渗透率。
为包装设计注入社交基因，“美词瓶”创造了父母与孩子温馨的互动时间。消费者可通过包装扫码进入“清润直播间”H5，专为冰糖雪梨饮品打造的卡通形象——清阿哥与润格格，就会登场演绎诗词并邀请用户选词答题，除此之外用户还可以自己DIY内容。H5互动的最后还可以选择一键进入电商购买美词包、美词瓶，完成体验到消费的闭环。
突破单纯的扫码抽奖、H5海报带给消费者审美疲劳，康师傅的H5尝试对呈现的形式做了改变，为父母和孩子创造了一个温馨互动的情境，同时让父母看到了冰糖雪梨的寓教于乐的新属性，把冰糖雪梨打造成一个边喝边玩边学的产品。并且互动性的加强、内容的个性化定制更向消费者传递了创新、有趣的品牌形象。
同期，康师傅还合作国学电视节目——金鹰卡通首档亲子趣味国学传承节目《龙的传人》，首创瓶身出题模式，让小选手围绕美词瓶上演清润诗词比拼，使产品极大程度与国学清润结合，提高美词瓶在孩子心中的好感度及知名度，并启发家长和孩子用瓶身上的诗句惊喜互赠，进一步强化美词瓶的社交概念“边喝边玩边学”。
康师傅冰糖雪梨“美词瓶”不强打品牌，而是贴心地从孩子和年轻父母的角度出发，把产品变成比拼诗词才学的道具，营造父母与孩子温馨的就餐场景。据悉，清润直播间互动页面PV量超260万次，为电商导流量1,240万次，带动品牌整体成长率1.5%，收效不凡。
胖鲸洞察
消费者越来越喜欢外出就餐和点外卖，那么佐餐的饮品自然也少不了。在面对越来越多且趋同的产品，消费者是懒惰的，更愿意选择有记忆点的产品，那么打造佐餐场景就成为了饮料品牌极好的增长突破口。
值得一提的是，在康师傅冰糖雪梨“美词瓶”品牌升级同时，今年6月，继酸梅汤、酸枣露之后，康师傅传世清饮系列再推出山楂饮、金橘爽两款产品。同是中式饮品，同样是打造佐餐场景，康师傅对于旗下传世清饮系列采用了不同的打法。
为了向消费者沟通这个还未站稳脚跟的系列的中式经典饮品形象，扩大市场认知度，康师傅推出系列视频《中华饮食经典，世界青年来说》，视频中，《世界青年说》中的人气选手与中国通“金小鱼”在网红火锅店聚会，并溯源中国传统饮食文化。端午篇提出端午吃“五红”，点出酸梅汤消暑解辣的特点，输出三伏天、吃火锅等要喝酸梅汤。传世篇提出了依据节气选择饮品的传统，打出一季对应一饮品的概念。
康师傅传世清饮系列借助了博大精深的中华饮食文化来展现中式饮品引用场景和独特魅力，通过中外文化交流碰撞的方式，打造优质的内容，来增强产品的竞争力。而一系列的推广，使其主打产品-酸梅汤在5-8月的全国整体销量对比去年同期成长6.4%以上。
kana 
私密：胖鲸 
