美拍展开M计划，解决了广告主短视频内容生产上的痛点

短视频很火，但内容生产从哪里来？

早在2015年伊始，百事就与美拍展开了合作，定制专属的品牌美拍模板。利用百事群星的影响力，号召大家使用美拍制作时长15秒的“百事微电影”，记录新年家庭团圆时刻的视频。活动获得了近千万的用户参与，而当时的美拍作为短视频app上线还不足一年，就已经展现出了短视频营销的魅力与潜力。

而今年更是短视频APP爆发的一年，越来越多的品牌在短视频营销上发力，而MAU已达到1.52亿的美拍，也在这个时机下推出了M计划，既实现平台自身的商业变现，也为品牌在短视频的营销上提出了较为成熟的解决方案。

美拍推出的M计划，旨在广告主与达人之间搭建桥梁。当美拍达人与广告主入驻M计划，平台将匹配达人各方面的数据与广告主的要求，促成两方达成合作。美拍洞察到，在实际的合作中，广告主与达人之间存在不了解、接触难的问题。并且在合作过程中由于角度不同，沟通起来也可能出现效率低且效果也无法保障。M计划就解决了这个痛点，将通过达人在美拍上的数据分析其的影响力等方面的情况，协助品牌处理从沟通、处理脚本创作到视频最终呈现、数据跟踪等的所有问题，也保障了资金交易上两方的权益。

就在前几日，#王嘉尔喵舞#的话题占据微博热搜，事实上这是天猫国际为黑五预热，与美拍联合发起的“喵舞”挑战活动。同时美拍还推出喵舞专属主题曲，联动9位达人，发布原创的舞蹈，包含复古风、性感风、酷炫风、古风各种风格。从美拍的数据上可以看到，19日发起的#王嘉尔喵舞#话题下的视频播放量已经达到3970万次。

无独有偶，今年下半年，哈尔滨啤酒通过美拍“M计划”打造“无聊创造力”，与80位优质原创短达人合作推出与哈尔滨啤酒相关的话题创意视频，传播无聊里的正能量。美拍也联合上线了七款定制特效，由此带动用户生产出21万件UGC短视频，带来了强势的曝光量。

碎片化的用户习惯使得短视频成了极佳的触达窗口，同时年轻用户的聚集也满足了品牌获取年轻客户的需求。短视频APP同时又是内容创作的社群化媒体，天然具备了内容、互动的优势。美拍的M计划则为其营销价值加码，当然，美拍的野心还不止于此。

美拍M计划使得平台上即使处于腰部、尾部的达人都能够接触品牌，获得红利，是扶持这些达人的“利器”。同时启用的MCN（Multi-Channel Network）战略，与国内外10家知名MCN机构达成合作，为MCN机构提供免费的流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现盈利等支持。同时，将平台自身的达人有针对地输送给合作的MCN机构，在达人的专业度、职业化上下功夫。