美团x胖鲸智库生活方式营销研讨会成功举办，《2018生活方式营销报告》正式发布

5月23日（上海）2018生活方式营销研讨会成功举办，包括百事可乐、欧莱雅、联合利华、飞亚达、宜家、汉高、宝马中国等超过120个企业营销负责人参加了本次研讨会。同日，美团联合胖鲸智库共同发布《2018生活方式营销报告》。

与以往任何时代及任何市场中的消费者相比，今天的消费者都更渴望健康、丰富有趣的生活方式。多元化及碎片化的媒介环境以及成熟市场中产品选择的激增，导致消费者对高质量内容的需求越来越迫切。品牌也不再采取千人一面的做法，而是开始使用新技术及大数据精准筛选消费者，将信息推送到真正感兴趣的消费者面前，并通过提供与之相关的场景化体验，吸引消费者与品牌展开线上线下的深度互动，实现从Push到Pull的转变。然而大多数品牌对生活方式营销的价值以及实践方法还存在一定的迷茫，导致营销与销售之间出现断链，期待的结果与实际执行效果落差较大。

本期研讨会正式围绕生活方式营销议题共同探讨行业最新解决方案，同时对平台媒介资源进行介绍，招募品牌合作伙伴。

在主题分享环节，胖鲸智库高级分析师奇宇坤对最新《2018生活方式营销报告》进行了解读，同时还介绍了“全新的生活方式营销模型LIIS模型” 。在LIIS模型中，个体消费者的生活方式对品牌及平台等利益相关者的营销决策起决定性作用。

美团品牌广告营销中心总经理徐林分享了《如何玩转生活服务平台，打造一体化体验式营销》，并正式发布美团开放计划。2018年，基于美团丰富的年轻人生活全场景矩阵，配合美团今年主打的517吃货节、917吃货节强势节IP、与深度内容合作IP，开放更多平台媒介资源与邀约品牌一同共创共赢。

在研讨环节在胖鲸智库首席知识官王婧女士的主持下，美团品牌广告营销中心总经理徐林，电通安吉斯集团安奈特业务总监顾伟，百事（中国）有限公司大中华区市场经理王钧怡，氩氪集团创意总监陈磊4位讨论嘉宾就“从“营”到“销”，品牌如何覆盖细分生活场景，唤起消费者隐性需求，重新建立有效链接？”进行了深度互动讨论。

分享结束后，在场的各位嘉宾分别站在自己领域与角度，对生活方式营销存在的困惑展开了深入交流，共同探讨生活方式营销的创新合作模式。

报告预览

报告获取方式

通过以下网址下载报告电子版

https://socialone.com.cn/life-style-marketing-report-2018/

或关注胖鲸智库微信号（socialone），回复关键词生活方式2018获取报告下载链接。

如在获取报告中遇到问题，可邮件至membership@socialone.com.cn 获得帮助。

本期参与论坛讨论嘉宾分别来自

住民宿旅行网，欧莱雅，优酷，飞亚达，文凡状元别院，羽陆家纺（上海），美图公司，家辉培优，wholly moly，膳魔师，汉高中国，COCA-COLA，中宏保险，逗宠，丽妍雅集，荷美尔食品，腾讯，二更，猛犸牛网络科技，哈罗单车，金可儿（上海），宜家，伊利，惠氏制药，宝马中国，景域集团星擎文化，青岛啤酒，上海活尔科技，VML，上海凯淳实业股份有限公司，Adidas，携程宏睿，华润三九医药，百度，麦仕宠物，房天下，联合利华，7喜，优亿，上海家化，梨视频，根元咨询，擦想文化，稚园传播，高维学堂，时趣，幼师，伙传播，迪尔希，利丰，盛世长城，安时人博，克顿影视，智威汤逊，星擎文化，青年志，电通安索帕，Kaytune

关于美团点评

美团点评是全球领先的互联网+生活服务平台，为用户和优质商户提供一个连接线上线下的电子商务网络。

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