美的无风感空调：Sad Mona Lisa

案例基本信息：

品牌名称 Brand：美的

品牌母公司 Brand Owner：美的集团

行业类型 Industry Category：家电

发布日期 Release Date：2020年6月

结案日期 Closing Date：2020年6月

主要代理商 Lead Agency：F5

挑战和目标Challenges and business objectives

目标：

用一支病毒视频，增强欧洲中高端消费者对无风感空调“有凉感、无风感”的认知，提升美的品牌在欧洲的知名度与好感度。

挑战：

对于目标消费群欧州中高端市场，“有凉感、无风感”的产品卖点没有太大吸引力。如何用一个有趣的故事包装产品卖点，让消费者饶有兴致地看完并过目不忘？

洞察力和策略思维Insights and strategic thinking

策略上，团队直接思考，在什么情况下，屋子里的人会被大风碍了事，但又逃不开直吹的风？如何让故事和欧洲文化相关，自然地植入产品？有没有什么欧洲大IP可以用呢？

在一连多问之后，故事的雏形诞生，我们要拍一出《蒙娜丽莎》前传！多位画师同台竞技，却始终画不出蒙娜丽莎的微笑。直到大师达芬奇登场，发现了蒙娜丽莎不笑的秘密，并用自己发明的无风感空调挡住风口，蒙娜丽莎终于面露微笑，杰作就此诞生。

这样的戏说，也不乏一定的合理性。众所周知，除了画家这个身份，达·芬奇还是一位多才多艺的发明家。他是直升机之祖，还发明了初级的机器人。达·芬奇现存约5000多页的手稿，至今仍在影响科学研究。让达·芬奇发明空调，令人信服。

执行和实施Execution and implementation

面向欧洲的《Sad Mona Lisa》，调性上需要相对内敛低调，就算是幽默，也要保持欧洲人的优雅和克制，这与他们的文化骄傲与艺术修养有关。

在故事创作上，创意团队刻意保持文艺复兴时期的情调，删掉几乎所有台词——高雅是需要跟日常生活保持距离的。全片的笑点全靠演员们的演技支撑，神态、表情、动作，配合文艺复兴时期的音乐。

为在片中呈现原汁原味的文艺复兴风情，米兰制作公司排除万难，最终得以在米兰市中心的私家博物馆Museo Bagatti Valsecchi内取景拍摄。这座博物馆很有来头，曾经是Bagatti Valsecchi家族的私宅，建于19世纪末，主人是一对疯狂热爱文艺复兴风格的兄弟，把自家从里到外从地板到摆设都整出文艺复兴范。目前博物馆依然完好保留着原样，目光所及的所有家具装饰都是昔日主人收藏的文艺复兴老货，价值连城，所以这次拍摄时候摄制组异常小心，所有的拍摄设备都穿上了“网球鞋”。

博物馆拍摄现场图

意大利人对美术的讲究近乎偏执，我们也得寸进尺地跟他们抠一个个细节。所有服装由米兰一家历史悠久的老店制作，力求还原历史。道具师考据了达芬奇本人的手稿，以假乱真地创作出达芬奇的空调设计手稿，连字迹都是镜像，即使图纸在片中只有不到一秒的镜头。

作为片中的重点道具，三幅失败的蒙娜丽莎画作由当地画师手工绘制。但到底悲伤成什么样？大家心里都没有底。且我们跟意大利人的观点也不一致。最后达成共识：蒙娜丽莎虽然没有笑，但也不能丑，更不能凶。眉毛、嘴角、鼻子、发丝，一个个角度试过来。最后试到画师急了，挑剔，没见过你们那么挑剔的。

达·芬奇“发明”的木制空调也调整了很多版，从形状、颜色，到孔洞大小，厉害的是齿轮真的能带动翻盖摆动。当地的道具师确实技艺了得。

在片中扮演达·芬奇的演员Giuseppe Lanino曾多次演绎这位大师，丈夫的扮演者Karun Grasso是一位戏剧演员，常年活跃在舞台上。

演员Giuseppe Lanino和Karun Grasso

扮演蒙娜丽莎的Giulia Bonetti是一位意大利和奥地利混血的时装模特。她有一种古典美女的气质，不笑的时候高冷，笑起来温暖，神似蒙娜丽莎。

Giulia Bonetti

作为广告片的灵魂人物，导演Alessandro De Leo满足我们的两个要求，一是视觉表达能力强，二是能表现幽默风格。他是米兰人，毕业于米兰新美术学院，他在用视觉语言讲故事时，能够用梦幻般的意境表现喜剧。他擅长捕捉演员的微表情，男主人的愤怒、画家们的无奈、侍女的不屑，配合着文艺复兴式鼓点或急或缓的节奏，为影片增添更多戏剧张力与幽默活力。