胖鲸 在2018年普遍降温的最后一周，网易新闻推出了2018 「年度态度」系列纪录片，以「人生苦短元气要满」的态度宣言，反映今年众多热点事件中体现出的时代变化，传递能够引起青年群体情感共鸣的时代情绪。
不同于往年年度态度中对青年群体中「孤独」「不服」等情绪触发点的顺向刻画，今年网易新闻选择以「元气」作为年度主题，用「活在平凡世界，不做平庸的同谋；顺其自然，不代表随波逐流。咸鱼以上，锦鲤未满。2018，尚有遗憾。」的主题阐释，精准呈现年轻人精神世界图景的同时，也在凝练时代「元气」对青年群体做以反向激发，建立起双向互动的品牌感知过程。
线上内容沉淀，青年肖像集锦触发多维情感体验
作为品牌年度收官案例，网易新闻首先在线上推出的五支角度各异的青年人物志，对2018年度具有代表性的不同年轻群体进行立体刻画，触发青年用户对于系列纪录片的多维度的情感体验。
短片《她们，我们》从女性群像出发，采访了金像奖影后春夏、青年演员文淇、性科普作家@女王C-cup、微博年度最具影响力Vlogger之一@你好_竹子等在各自领域有所突破的青年女性，呈现她们在过去一年中追寻自我价值，追思自我成长的过程。通过展现不同领域杰出女性的人生状态，鼓励更多女性从容面对生活，激发更多时代元气。
短片《我即是野兽》则聚焦到个体，通过对95后嘻哈创作音乐人刘柏辛身上所体现出的时代焦虑与同侪压力，反应出千禧一代对于坚持理想的热血与奋勇，即使他们口中时而带有怨气，但行动上却始终有着少年们的满满元气。
除了时代群像和独特个体的影像记录，网易新闻2018 「年度态度」还将目光投向了多元圈层，意图打造立体青年肖像。
《瞄准，少女》选择夺得世界亚军的电竞女队为话题，深度展现那些仍在为梦想坚守，即使代价是牺牲一定物质享受的女孩们平常却不平凡的生活。
《Counting Stars》则以年度话题人物蔡徐坤的粉丝群体为主体，通过呈现男粉和女粉对于欣赏偶像这一行为中“同”与“不同”的表达方式，传递出粉丝群体中向上生长的共性追求。
此外，还有实验短片《自定义一个女孩》作为态度收官，对年度主题“元气要满”以利落影像进行风格化表达。
话题持续发酵，明星KOL助力「元气」成为开年热潮
五支纪录片一上线，「元气」主题即得到社交媒体上的广泛讨论，周冬雨、张钧甯、刘柏辛等明星艺人相继对「人生苦短元气要满」Slogan进行个人化阐发，@女王C-cup、@鲸书等KOL也主动转发态度主题纪录片，进一步提高态度声量、扩大话题影响。
以时代与人群的共情，实现“我的态度主场”品牌价值的内容端沉淀，今年网易新闻的“元气”也依然打到了青年群体的痛点上。在年度态度系列纪录片上线后，不少社交媒体用户自发使用起了「人生苦短元气要满」的态度tag来为自己的生活状态进行诠释。
不相信锦鲤，只相信元气满满的自己。2019，「元气」将成为青年群体对时代焦虑的温和抵抗，网易新闻也将继续作为一个时代共情的态度主场，洞察时代中的波涌与沉浮。
