「扭一扭-舔一舔-泡一泡」是童年的一大乐趣，也是深入人心的广告吃法。
作为食品界最会玩、营销届最好吃的品牌，黑科技“老玩家”奥利奥这次又玩心大起，结合AR技术开启「扭舔泡」全新花式玩法，在3月22日发起了一场赏金挑战「你是最会玩奥利奥的人吗？」。上线当天用户UV就高达75w！
FANOX作为本次活动的AR技术支持，决定为“好吃的肉体”打造一个“有趣的灵魂”。
通过支付宝AR扫一扫，扫包装/扫手势/扫饼干即可尝鲜三款扭舔泡小游戏，任何时间任何地点，都可以变成你的快乐游戏时光。
将创意玩出新高度
游戏内容产品化已成为一种趋势，如何通过游戏内容吸引消费者，传达奥利奥品牌理念“玩在一起奥利奥”是奥利奥与FANOX需要共同攻克的难题。
“扭舔泡”是奥利奥最经典的玩法，但你可能不知道这个玩法也有“标准”：扭开奥利奥有个完美角度、舔掉夹心要快很准、奥利奥泡3秒最好吃。FANOX将三大标准结合AR最新技术将扭舔泡玩法升级，每款游戏都分为初阶版和高阶版，并设有倒计时，带给消费者新鲜感的同时也产生一种“竞技”感，上瘾般玩了还想玩。
扭一扭——科技感的外表，软萌的心
围着饼干转动的科技元素，随着音乐跳动的音量符号，金属光泽感的转钮，FANOX将扭一扭打造得游戏感十足。但它的最终目的，只要你转动指针，让角度与力度完美契合，电光火石间确认跳动的数字，就能完美扭开奥利奥看到那块“软萌”的夹心。
舔一舔——化身机器人一舔一个准
利用可爱机器人的第一视角，让消费者仿佛纵身于全景球空间中，在不停自转的奥利奥饼干中寻找白色夹心点击舔掉。在高阶版加入的雷达按钮有机会助力找到金色奥利奥饼干获得额外加分。
泡一泡——3秒和1/3的关系
奥利奥泡3秒且饼干处于1/3的时口味最佳，但我们可不会让你轻易成功，上下浮动的液位，想要坚持饼干泡在牛奶1/3处可需要灵巧的上下移动饼干才行。偶尔还会有熊孩子出来捣乱，你确定不给他一块奥利奥吗？
在游戏画面上FANOX也一直在精益求精，尝试不同风格，不断优化用户体验。
地表最强技术的AR营销
初期的泛AR应用及交互无法满足奥利奥对用户体验升级的需求，此次FANOX瞄准AR的两个关键要素：相机姿态估计和虚实互动。并在此次AR游戏中，充分利用到目前AR领域的最尖端黑科技：AI、全景球、陀螺仪、SLAM，将品牌与消费者的交互实实在在的从2D升级到了3D。
- 全景摄像头
奥利奥舔一舔小游戏，通过支付宝AR的全景球介质和用户手机摄像头的调用，将虚拟的物体应用到真实世界。
真实环境和虚拟3D奥利奥模型实时叠加在同一个空间画面中，360度旋转手机，奥利奥饼干会出现在镜头的每一个角落，消费者眼前的场景，有真有假、真假结合。完美实现了“与空间交互”、“与产品交互”、“与现实交互”的沉浸式AR体验。
- 手机陀螺仪，重力识别
奥利奥扭一扭小游戏，运用了手机内置的陀螺仪，在游戏中完成了运动追踪及判断。
陀螺仪是一种传感器，在手机上主要是用于检测手机姿态。由于陀螺在高速旋转时可保持稳定，我们便可以通过陀螺来辨认方向，确定姿态，计算角速度。奥利奥在扭一扭AR中增加了这项体感游戏功能，用陀螺仪的形式代替点击触发，在玩游戏的同时，让用户的手机也变成了手中的小玩具。
- SLAM——平面跟踪及定位
奥利奥工坊游戏借助的是时下最新的一项AR模式——SLAM。AR的SLAM技术，是运用相机姿态和周围真实的环境，做平面跟踪、定位及地图构建，并在环境中“黏贴”虚拟物体。用户轻触手机，在静态或移动水平表面上放置有趣的虚拟奥利奥工坊，使其看起来像是眼前场景中的一部分。
用户可以在办公桌、地面、马路、草坪上构建自己的奥利奥工坊，甚至可以把工坊建造在自己的手掌上，随着手掌和手机镜头的距离变化，工坊自动调整大小，乐趣无穷。
- 人工智能与深度学习
除了游戏交互方面的黑科技运用，奥利奥还借助了支付宝深度学习人体姿态（手势），用AR扫手势，即可识别并开启对应的游戏。
手势识别主要结合模式识别技术，实现物体类别识别、物体特征点定位、物体分割，然后在此基础上叠加虚拟物体。奥利奥将AI和AR两大技术相融合，让饼干与用户产生更强的交互，再次加深用户对“扭舔泡”的概念，同时帮助奥利奥将营销布局到了最前沿的科技领域。
明星代言人加码，助推传播势能
奥利奥品牌大使吴磊还与邓伦、关晓彤组成「夺金天团」向消费者发起挑战，强调好玩的奥利奥不止扭舔泡的产品认知。同时通过与蚂蚁庄园的公益跨界既体现了奥利奥玩在一起的理念，又体现了双方共同追求的的社会价值和正能量，让每一位游戏参与者多一份荣誉和善心。
此次爆款创意，AR技术升级，跨圈层全网联动多维传播，别出心裁的跨界合作，同样的饼干扭舔泡，不一样的新玩法，亮点频出又完美融合。奥利奥今年扭舔泡游戏互动传播，在支付宝平台露出并直接挂钩平台红包系统，实现“品牌声量最大化”、“销售导向清晰化”等终极营销目标。其中 AR技术的加持让超现实的营销手段成为可能，也让营销活动突破单纯推广、吸引流量的功能，走向消费升级，从奥利奥品牌营销角度看来，是一个非常强大的应用落地。
整个行业的营销方式也逐渐变得智能化和数据驱动化。在这样的大环境下，如何让线上的流量直接产生销量，成为氩氪集团旗下创新平台—FANOX至始至终重点研究的方向：实现“精准、高效、低成本”的营销沟通方式。品牌与消费者之间是存在距离的。在注重消费者互动的广告形式下，如果可以给每一个产品包装都按上“撩用户”技能以及游戏的魔法属性，让包装本身和消费者产生互动，从传播角度来看，每个产品本身就成为了一个媒体，用户既是产品消费者，也是品牌形象代言本人。
专栏, 作者
