NOWWA挪瓦咖啡代言人官宣，彭昱畅陪你一起成长

上得了大荧屏，玩得来热播综艺，这位90后青年男演员的观众缘像是与生俱来的。高人气的背后是彭昱畅不断的耕耘努力，他一路稳扎稳打，靠作品收获了越来越多粉丝与观众的认可。

也正是这份“厚积薄发”引领了他与NOWWA挪瓦咖啡的相遇。2021年底，NOWWA挪瓦咖啡正式官宣彭昱畅为其品牌甄选代言人，携手为新青年生活带来新活力。NOWWA挪瓦咖啡与彭昱畅的牵手其实并非无迹可寻，2019年夏天，NOWWA挪瓦咖啡的第一家门店在上海诞生，像彭彭一样，在“河汾门下”的咖啡市场之下开始了自己的闯荡。然而，一面是老牌咖啡维持强悍竞争力，坚守品牌护城河，另一面，新咖啡品牌又如过江之鲫，不断瓜分市场份额，面对这样的市场背景，如何打造与运用独特的品牌文化，从一众年轻咖啡品牌中脱颖而出，NOWWA挪瓦咖啡给出了自己的探索与答卷。截至目前为止，NOWWA挪瓦咖啡已拥有超过1,500家店，服务覆盖20座城市，在阿里巴巴本地生活与美团点评平台，位列咖啡品牌TOP3。

好代言是一拍即合的互相成就，也正是如此，同样“年纪轻轻”就厚积薄发的彭彭和NOWWA挪瓦咖啡才有了这份相互扶持的惺惺相惜吧。

01 做你身边最特别的朋友

据凯度发布的《Z世代消费力白皮书》预测，到2020年Z世代人群将占据整体消费力的40%。Z世代消费群体的异军突起，为饮品市场带来了日新月异的大变动，从新茶饮时代的急速增长趋向饱和，到“早C晚A——早晨需要一杯咖啡（Coffee）提神，晚间则需要一杯酒（Alcohol）助眠”年轻化生活方式的热潮，备受投资者喜爱的咖啡市场迎来了新春天，而应对消费群体从精英白领圈层到更普众、更年轻化的这一变化，咖啡品牌该如何应对，找到一条适用于中国咖啡市场的增长之路就变得尤其重要了。

面对消费观念更自主、完备，消费理念更独特、新潮的Z世代人群，相比于品牌的硬件设施，品牌理念、品牌文化、品牌态度等软实力往往更为重要。简单来说，Z世代消费下，体验先行。据研究显示，Z世代人群对于良好的品牌服务可以接受高达15%的溢价。这也是近几年网红经济逐步成为市场营销“一招鲜”的重要原因。

但面对越来越自主化、越来越多元化的消费市场和消费心理，想要保持长效的品牌活力，仍旧需要品牌由内而外的强大。

NOWWA挪瓦咖啡以22-29岁之间的新晋职场人为目标群体，在品牌定位上更注重陪伴性、成长性以及有趣性，相比于去做品牌，NOWWA挪瓦咖啡更希望是去做年轻人最特别的好朋友，在加班的时候、聚会的时候、享受一人美好小时光的时候能够为每一位消费者带来活力与快乐。

因此，NOWWA挪瓦咖啡选择以橙色来作为品牌色，展现其积极向上、乐观活力的品牌调性，同时，这也与作为代言人的彭昱畅天然展现出的乐观、温暖气质不谋而合。而小马形状的logo标识则寓意其自信出马，奔腾不息的品牌态度，与在演员路上不停奔袭的彭彭同样异常相称。

但仅仅有着亲民性的软实力是远远不够的，更重要的是其作为咖啡品牌的专业性与产品竞争力等硬实力。软实力与硬实力，一个是讨喜，一个是立世，缺一不可。

02 好豆子才有好咖啡

“慢慢做功课，利用一些闲暇空余时间做准备。到底哪一种才是最合适的诠释方法，会因为这个纠结。”彭昱畅曾在采访中谈及其对于角色揣摩的用心与纠结，也正如采访后作者的总结：“彭昱畅是个很难被归类的人，好像放在哪里都能顺利融入，这也是一名好演员需要具备的素质，一人千面或许更能诠释出好的作品”。

无论是《沐浴之王》中的失忆富二代、《风犬少年的天空》中的懵懂少年还是《一点就到家》中憨实的乐天派，他在不同的角色中磨练了自己的演技，也收获了观众的认可。《在一点就到家》彭昱畅饰演的彭秀兵返回家乡云南，和朋友一起创业打造云南高品质咖啡豆，这点也是NOWWA和彭昱畅合作的天作之合的契机。彭昱畅，因为努力所以专业，因为专业，所以值得。