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品牌快闪店创新趋势报告2017
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快闪店的成功运营能够帮助品牌主 以可控的成本赢得短期关注度与参与度的爆发性增长，因此成为近年来众多品牌主青睐 的营销方式…
影响者营销创新指南（上）
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帮助营销者识别各类影响者、科学评估影响者价值并确定最佳影响者组合
影响者营销创新指南（下）
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影响者营销指南 ( 下篇 ) 的核心命题是“如何有效利用影响者并科学评估效果”
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2017内容电商生态研究报告
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在制作报告和案例研究的过程中，胖鲸智库都会向品牌询问当下的痛点。“流量越来越贵”，是电商职能相关的营销人口中最高频出现的挑战。电商初期“秒杀、满减、买赠、折扣、任选”的流量销量获取方式在某种程度上仍然有效，然而面对上网人口增速放缓，流量红利逐渐耗尽，以及消费升级的大趋势，品牌和平台都意识到，内容正在成为电商的新入口，逐渐替代以往搜索引擎、客户端、社交广告的入口功能。内容与销售的联系越来越紧密，营销活动与数字销售渠道也愈发显现出融合之势。
电商营销白皮书2017
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“一位购买唇膏的女士所买的不仅仅是唇膏的色彩。”露华浓公司的查尔斯.莱弗森早就预见到了这一点：“在工厂，我们制造化妆品；在商店，我们出售希望。”
伴随着人们经济能力的提升和消费品市场的迅速发展，购物正成为一种生活方式，购买过程和最终的商品都成为了消费者自我价值的体现。与此同时，相较于过去从知晓到最终购买这冗长过程，电商渠道的出现和发展使得消费者从媒体到终端的距离大大缩短，说电商渠道已经是升级的销售渠道加媒体一点也不过分，消费者在接受产品信息的同时就可以完成购买。信息和可获得产品品牌的极大丰富也降低了消费者转换产品/品牌的成本。想要获得越来越聪明的消费者的青睐，品牌力就变得越来越重要。
娱乐营销新生态研究报告 2017
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所有行业都在朝着娱乐业靠拢，并希望通过娱乐内容聚集消费者的眼球同时建立情感联结。这份胖鲸智库与赞意互动联合出品的《娱乐营销新生态研究报告》，将以品牌、平台及IP的商业诉求为出发点，通过赞意互动及其客户的相关实践案例回答——在娱乐营销逐渐成为整合营销核心的时代里，品牌、平台及IP应该如何围绕娱乐营销资产，调动其他利益相关方的资产，促进协同合作，实现各方诉求。
品牌 XO2O 平台商业价值共创研究报告 2017
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O2O的发展将逐渐进入到线上线下全面融合的新阶段，移动互联网加速渗透也带动各领域O2O应用竞相发展。一方面，互联网企业开始与门店合作提高用户体验，另一方面，实体店建立全渠道经营发展体验消费。
在这个背景下，“一招鲜吃遍天”的营销方式不再管用。随时“移动”着的，存在于碎片APP和时间中的消费者出现在各式各样的场景中，所有品牌都面临着同一个挑战——如何从不同渠道捕捉消费者/用户。 而近年来，单纯的投放线上广告所带来的效果正在受到品牌的质疑。而O2O的商业模式为商家带来了精准的曝光和到达，以及实际可见的转化效果，正在成为品牌的“投放新宠”。良好的O2O平台不仅仅只是交易平台，它更为消费者和品牌、消费者和消费者之间提供了一种联系和沟通的机会。
【尖货】如何做年轻人喜欢的视频营销
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品牌如何应对视频内容的崛起？有的品牌在这条路上走得曲折，有的正跃跃欲试，而另一些品牌已经实践出一些心得。6月17日，胖鲸智库与蚂蚁金服品牌部联合发起的品牌自习室第三期的闭门研讨会在上海成功举行。本期研讨会我们邀请了蚂蚁金服、@comm、Verawom、李奥贝纳、时趣、博士伦、二更、梨视频、百雀羚、迪士尼、帅康电器等耕耘在各行各业的营销同仁。 如何制作年轻人喜爱的视频内容？如何打造品效合一的视频内容营销套路？各路行家三个小时的头脑风暴产生了许多真知灼见，我们将其中的精华整理成报告的形式供您下载阅读。
