胖鲸 
OLAY： 社交网络借势营销，RG限量版大红瓶新年营销战役
Olay的这次RG限量版大红瓶的新年营销案例，成功把一个原本传统的微电影扩散传播项目，变成了一个社交导向的快速反应借势营销案例，在公众面前树立了一个反应快速洞察及时的品牌形象，打造出一个更为整合的营销体系。
Olay的这次RG限量版大红瓶的新年营销案例，总体结构可以分为：话题引爆——品牌介入——品牌引导舆论三个阶段。借助创意，品牌成功把一个原本传统的微电影扩散传播项目，变成了一个社交导向(Social-driven)的快速反应借势营销案例，在公众面前树立了一个反应快速洞察及时的品牌形象，并打造出一个更为整合的营销体系。
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