当多手机品牌均在接洽相机品牌联名合作时，怎样才能脱颖而出？
Oneplus 年度旗舰手机 oneplus 9，搭载了哈苏影像系统，定位为影像旗舰。并希望在年度旗舰上市的时候，拍摄一条品牌影像故事大片传递品牌影像心智。
这是十相集团旗下，整合营销公司-PAST|NEXT去来传播与一加手机品牌的第n次合作。十相FULL SENSE目前涵盖商业咨询/创意制作/整合运营/数字营销/产品创新/营销技术/体育服务/抖音电商/元宇宙等多领域业务。
而在此次项目中，「去来」主要负责为品牌提供核心策略与创意服务，并通过合适的明星代言人，以富有创意的宣发形式，打造出符合品牌气质的作品。
面对同属小众品牌的OnePlus和哈苏首次联合——OnePlus 9
- 如何打造出差异化并且维持一贯高端，有逼格的品牌形象？
- 一条影像故事片，又如何吸引大众的关注？
正是我们所面临的挑战。
当各家影像故事片都以诉说感性内容为主，不仅内容同质，而且偏离产品卖点，缺乏用户共鸣时，我们首先确立“哈苏”的产品卖点地位，虽然没有广泛的知名度，但哈苏背后有很多的真实故事。
- 大众对哈苏的印象，更多是来自“首次拍月球”的经典照片
- 月球充满了中国人浪漫和科幻的想象
所以一个以“月球+科幻”为基础的大片想法由此产生！
- 郭帆导演《流浪地球》之后的作品空窗期，或可扩大短片话题度
“流浪地球”之后，被誉为“打开中国科幻电影大门的男人”的郭帆导演拥有良好口碑，“郭帆导演+科幻”的市场号召力还是很有保障的。所以邀请郭帆导演监制OnePlus短片，制造噱头放大大众对短片的期待和关注度。
首次以电影上线宣发形式为影像故事《离开月球的人》传播造势
1、短片官方海报及《离开月球》短片主题曲MV放送预热造势
2、邀请主演周迅、监制郭帆莅临新品发布会，分享短片背后的故事
3、发布周迅剧照样张，进一步引爆话题讨论
4、短片上线
聚焦微博社交平台,话题传播吸引关注
- 周迅、郭帆的粉丝和话题讨论都集中于微博平台，更贴合目标人群。
- 同时短片背后的花絮、文化等内容也更适合在话题社交为主的微博平台传播，吸引更多流量和用户自传播。
《离开月球的人》实现一加传播和销量共赢
离开月球的人预告+正片总播放量：3687W+
全球出货量同比增长257%
国内出货量同比增长124%
2021年Q1一加位列全球600-800美元畅销机型前十，站稳高端手机市场
打破以往圈层，实现用户群体从小众到大众的转变
线上传播上以全网种草为主，通过 “短平快”全渠道渗透
hanna.zhou 
