胖鲸 在未来中国经济的企稳和回升中，消费将会扮演越来越重要的角色。
消费占据半壁江山
从总体数据来看，尽管“重指数”表现持续疲软，但消费的异常坚挺确实坚定了官方和市场的不少信心，也被解读为中国经济转型过程中的再平衡。国际信用评级机构标准普尔认为，尽管中国经济增速放缓，但消费对经济增长的贡献正在加大。
官方数据显示，前三季度累计增长6.9%，其中消费拉动4个百分点，比去年同期高出0.2个百分点。消费对GDP累计同比贡献率也达到58.4%，显著高于去年同期的51.2%。同时，社会消费品零售总额同比增速相对于固定资产投资而言异常平稳，甚至最近几个月出现小幅反弹。
不仅如此，阿里消费意愿指数显示，居民消费意愿已经开始回暖，从今年1~2月的低点逐步上升，整体高于2014年平均水平。
新消费推动经济结构优化
在消费的发展中，新兴消费和网络消费不仅贡献经济增长，更在推动经济结构优化方面产生了积极重要的作用。
根据麦肯锡的研究，网络零售中39%属于新增消费。
在这部分新增消费中，农村网络消费异军突起。阿里零售平台的数据也印证了这一点，淘宝网(含天猫)发往农村地区的订单金额占全网的比例，从2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，上升了1个百分点，在网络购物快速增长的背景下，农村市场的增速显然更快。大家电、手机充值、女装、厨房电器、男装是农村网民网购最多的5大品类。
麦肯锡公司全球董事陈有钢认为，“要是没有网络，这部分新增消费可能被抑制。而新增消费的比例在三线及以下城市更高，达到57%，这与中国实体零售在不同区域发展不均衡密切相关。”
网络跨境消费发展迅猛
仅以天猫国际为例，自2014年第一次全面参与阿里巴巴集团全球化“双11”至今，天猫国际已帮助全球12个国家和地区开设了国家馆与地区馆，引入超过5400个国际品牌。
在跨境消费中，目前北上广深杭等一二线城市继续引领进口消费成交，10月25日天猫国际进口成交地域数据显示，前十大进口成交区域为上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、重庆、武汉、苏州。
同样值得注意的是，三四线城市甚至新疆、西藏、海南等更偏远中西部地区在进口消费方面也表现出超强消费力。在这些地区的订单中不乏LV、Prada等大牌，以及客单价近2万元的爱马仕手包、浪琴手表等奢侈品，说明以奢侈品为代表的国人境外消费正在通过跨境进口电商有效回流，国内消费内需有效拉动也正在从出境游群体向更大范围地区扩展。
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