报告背景

快闪店，由零售和事件营销综合起来的临时性商场。快闪店的成功运营能够帮助品牌主 以可控的成本赢得短期关注度与参与度的爆发性增长，因此成为近年来众多品牌主青睐 的营销方式。伴随着快闪店的爆发，日渐审美疲劳的消费者也更加挑剔，而在零售变革的大潮推动下，快闪店也呈现出新的价值与趋势。在一堆会玩的品牌扎堆试水快闪店之后，胖鲸智库对他们进行了实践观察与专题采访，本报告将围绕以下四个问题给出我们的洞察与思考。

报告框架（共73P）

Q1：品牌需要做快闪店吗？

明确快闪店的核心价值，并基于不同的商业目标，为品牌梳理做快闪店的 N 个出发点。

• 数据：全球快闪店的爆发性增长
• 观点：不同品牌实践的出发点
• 梳理：快闪店对于不同品牌的核心价值

Q2：品牌可以选择做什么快闪店？

网罗全球快闪店的最 IN 玩法，为品牌提供创意参考。

• 主题展
• 特别产品/服务限时店
• 餐厅/饮品/酒店
• 时尚派对

Q3：品牌应该如何成功运营快闪店?

专访快闪店案内人，深挖快闪店的策略构想及落地环节，从创意体验设计、创新产品策略、渠道联动策略与整合传播策略四个关键策略环节为品牌提供策略参考。

• 创意体验设计
• 创新产品策略
• 渠道联动策略
• 整合传播策略

Q4：品牌应该如何正确计算快闪店的投资回报?

从短期与长期的不同时间维度，从销售与传播的不同效果维度，为品牌对快闪店的效果评估提供思考依据。

报告所涉及案例：

• 氧气内衣心事博物馆
• 星巴克咖啡旅程
• 兰蔻幸福宣言展
• Chanel 可可小姐咖啡馆
• 饿了么 × 网易新闻“丧茶”快闪店
• HERA‘ like it ’快闪甜品店
• 雀巢咖啡店
• 别克“美好屋托邦”
• Lee X Smiley 微笑街
• 梦龙 Pleasure store
• 悦诗风吟私人定制气垫霜快闪店
• 阿迪达斯卫衣定制快闪店
• 贝玲妃音乐节快闪店
• YSL 玩转黑胶集装箱电音派对
• 斯凯奇”理想生活“快闪店
• Levis 房车快闪店
• QQ 音乐快闪店
• 可口可乐鹿晗主题快闪店
• YSL BEAUTY CLUB”游轮派对
• 家乐氏谷物玫瑰咖啡厅

报告贡献者

胖鲸智库研究分析师 赵琼 负责了本份报告的框架搭建，核心人员采访，报告核心洞察与主要内容撰写。周颖参与报告的部分案例撰写。设计师方圆了负责这份报告的最终设计与排版。

同时特别感谢家乐氏、氧气、梦龙的数字营销团队负责人与有门互动可口可乐服务团队在本份研究中提供的洞察、案例与数据支持。