PUMA以Wi-FI为切入点在F1赞助商中脱颖出获得高曝光

这是由PUMA彪马中国在2014中国F1大赛期间策划的营销案例。2014中国F1大赛，作为众多赞助商之一的PUMA，如何在众多赞助商中脱颖而出是这次的营销目标。而本次战役PUMA更是面对着没有广告牌、活动展位等资源有限的挑战。

PUMA彪马的社会化营销代理商维他命社会化基于今天大部分车迷会在比赛前和比赛中边看车赛边用手机上网刷分数、社交分享的行为洞察，为PUMA策划制作了Wi-Fi实时排行榜的创意案例。在比赛期间，PUMA中国在每个看台设置了10个一组的Wifi发射器，供观众在搜索Wifi时就能找到。这10个Wifi分别以前10为车手的名字来命名，并突出PUMA赞助的法拉利和奔驰车队。根据比赛的进程，PUMA远程接入Wifi发射器，实时更新每一圈的比赛信息，包括车手排名、上圈成绩和精彩点评。

通过利用搜索Wifi这个习惯的用户行为的切入，PUMA在F1中国赛事期间，在没有高额户外广告牌，利用在场车迷的手机屏幕搭载的独特移动端体验，将品牌曝光和深度互动带到20万观众面前。

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