一直以来，各大运动品牌都在不断强调女性消费者的重要性，如今彪马给出了最好的印证。
近日，Puma彪马联手英国超模Cara Delevingne（以下简称Cara）推出了一则名为“Do You”的纪录片。整部纪录片共有四集，主要讲述了不同角色的妇女改变世界的故事，还在倡导女权主义的同时号召更多的女性分享自己的故事，相互启发提升彼此。
影片的开始，Cara在联合国难民署的帮助下，访问了乌干达难民营，听取那里妇女们在无比艰苦的环境下抚养子女的经历。接下来，Cara对话三位接受过“get lit”课程后的女性，聆听她们为女权主义发声的演讲。随后，Cara还学习了Ryhana Dawood博士的女性自卫课程，并聆听曾经受过欺凌的幸存者讲述如何克服仇恨，投身维护女权的事业中去的过程。在发行纪录片的同时，Puma还联合Cara一起设计并推出了一款“do you”主题T恤，消费者们可以在PUMA的网站上看到并购买。
（彪马Do You纪录片第一集，Cara访问乌干达难民营）
（彪马Do You纪录片第二集，Cara聆听女权主义发生演讲）
（彪马Do You纪录片第三集，受欺凌幸存者讲述如何克服仇恨，投身维护女权事业）
（彪马Do You纪录片第四集，Cara学习女性自卫课程）
从2014年宣布与Rihanna开始合作的那一刻起，Puma就已经开始把心思放在了“她”身上，开始打造一系列完全属于女性的产品。这一次，Puma联手Cara推出关注女权主义的纪录片，再一次表明了Puma对女性市场的重视程度。与消费者们最常看到的创意广告不同，纪录片在形式上更加严肃、真实，在超模Cara的引导下，品牌所表现出来的正能量直击观众内心，引发情感共鸣。纪录片发布一周，四支视频在YouTube上的总点击量已达45万，在品牌竞争如此激烈的情况下，Puma通过提升品牌形象巧妙地巩固了在消费者心中的位置。
就在纪录片发行后的不久，Puma针对女性的Velvet Rope全新系列悄然上市，该系列是另一位超模Kylie Jenner的全新定制款，更是一款致力于彰显女性自信与魅力的产品。虽然与记录片有着不同的代言人，但两者表达了一致的主题——倡导女性“彰显你的魅力”。一股锐不可当的女性势力再次来袭，据NPD集团分析师Matt Powell分析，如今的消费者非常在意自己花出去的每一分钱背后的道德含义。凭借纪录片在消费者心中占据有利位置的Puma能否把好感转化为火爆的销量，值得期待。
（Puma Velvet Rope全新系列）
胖鲸洞察：
在Rihanna点燃火花之后，Puma并没有只依靠她一个人的努力，继续携手刘雯、Kylie Jenner以及Cara等国际巨星，通过明星效应和持续推出的专属产品来表明Puma对女性市场的坚定态度。相比其他的运动品牌， Air Jordan虽然也很受女生的青睐，但更多的是源于男生的情怀，选择AJ有时只是为了情侣搭配，而耐克、阿迪近来一直把重点都放在品牌年轻化上，针对女性消费者，Puma表现的更加认真和持久。也许从营收数额而言，彪马并不是女性消费市场的统治者，但就口碑和趋势而言，彪马无疑已走在行业的前面。
hanna.zhou 
