从京东到全棉时代 恶俗小剧场还要祸害多少品牌
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从京东到全棉时代 恶俗小剧场还要祸害多少品牌

Emma Jan 8, 2021

全棉时代的一支短视频广告引发热议。

（视频截图）

这支短片为全棉时代为短视频平台打造的“全棉小剧场”中的一集，目前该视频已经从全网下架。

短片主要讲述了一个女孩在晚间独自走在路上，发现自己被不怀好意的男子跟踪，苦恼之际突然灵光闪现，从包里掏出“京都玉露卸妆湿巾”开始极速卸妆，男子上前看到女孩正脸后“落荒而逃”，女孩得以逃过一劫。全棉时代将这一集命名为#防跟踪。

（网友截图）

根据网友提供的线索来看，该视频于2020年11月14日上线，真正引发网友关注是2021年的1月8日，从豆瓣鹅组用户的一篇吐槽贴开始发酵。

这名豆瓣用户在朋友圈看到全棉时代店长在1月7日晚间发布了这条视频，随即留言对视频传导的错误价值观进行了批判，并私信这名店长建议下架这条视频，期间双方还在朋友圈评论区展开了一番争论。

（网友截图）

事件快速从豆瓣发酵至其他平台，微博用户@摸鱼烧烤加点剧将视频贴出，并表示被#全棉时代#这个广告恶心到了，引发网友围观吐槽。

热评说道：“此广告基于的逻辑：1，被罪犯盯上是因为你化妆、你艳丽；2，卸妆了罪犯就吐了，自然就不会发生罪案了。且不说这个逻辑与性侵犯罪的实际情况并不符合，用侮辱目标消费者的逻辑做广告也真bravo了。”

网友也在不断围攻全棉时代的评论区：

你们京都玉露卸妆巾广告是打算劝退所有女顾客吗？

洗脸巾广告有事吗？？？卸妆变男人？策划怎么想的哇，智熄

脑子是个好东西！这么看不起女生你赚个鬼的女生的钱，垃圾

公司居然没人反对，竟然可以播出，贵公司的文化环境令人作呕

……

声讨并没有随着视频的下架而停止。

全棉时代在评论区回应：“您好，视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，非常抱歉给您带来了不适，目前已经将此视频下架。我们尊重并且爱护每一位女性，也致力研发好用、便利的女性用品，希望创造对女性友好的环境，对于造成您的困扰我们再次深感抱歉。”

但网友并不买账，没有品牌方的公开道歉，事情似乎很难收场。

就在上个月，京东金融就曾因为一则短视频广告存在价值观偏差和消费误导，引起轩然大波，不仅京东金融风评被害，也连累京东集团成为众矢之的。

期间官媒下场就此事提出严正批评，对京东金融广告冠以用心险恶、不顾吃相、低劣奸诈等形容，甚至银保监会也下场发布一则警示：《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》。

事情发酵后，京东金融在12月15日发表了道歉声明，表示该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线，公司将认真吸取教训，深刻反思整改。

之后在12月17日深夜时分，京东集团官方微博再次发布道歉申明，表示“没有任何理由，我们完全做错了”，该事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题。对此京东集团成立了专门的调查小组，决定从团队文化的根源深处找问题，并对相关管理者和责任人进行严肃处理。

万万没想到，不出一个月的时间，又有品牌在价值导向上摔这么大跟头。

全棉时代的问题，不仅在广告创意阶段，品牌没有对脚本进行严格审查，而且在京东出现广告风波后，全棉时代也并未以此为戒，展开自查和反思。

在这两支短片的内容呈现中，我们很难判哪一个更糟糕。但全棉时代作为一个耕植于母婴和女性生活用品的消费品牌，这样低级的错误实在不该发生。一味追求搞笑、反转、博眼球出位，而忽视了给予品牌服务的对象应有的尊重，怎么看都是因小失大、得不偿失。

从京东金融到全棉时代，一次次的“小剧场”风波，也暴露了品牌在短视频时代下的内容焦虑。不管是在社交媒体努力经营人设，还是绞尽脑汁策划一支支短片，都在尝试用更接地气的方式跟消费者“玩”在一起，但“一起玩”绝不代表可以没有底线地嘲讽和攻击。

截至发稿，全棉时代已经下架“全棉小剧场”，此前的70万播放也在一瞬间成为空白。

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