胖鲸
这是由洽洽食品在新年至春节期间（12月29日-2月19日大年初一）策划及展开的社会化营销战役，茶几上的年货。洽洽食品联合了20多加与吃喝玩乐相关的品牌，在社交网络上为消费者奉上了一场“吃喝玩乐”的超级年货盛宴。在春节临近时期，全国的消费者一般都会在1月前后开始储备年货，而作为年货属性非常强的洽洽食品…
这是由洽洽食品在新年至春节期间（12月29日-2月19日大年初一）策划及展开的社会化营销战役，茶几上的年货。洽洽食品联合了20多加与吃喝玩乐相关的品牌，在社交网络上为消费者奉上了一场“吃喝玩乐”的超级年货盛宴。
在春节临近时期，全国的消费者一般都会在1月前后开始储备年货，而作为年货属性非常强的洽洽食品品牌，希望在春节期间利用社会化媒体最大限度的提升品牌认知，引起消费者关注。而本次洽洽联合20余家品牌，打破传统企业微博活动的单一模式，带着独乐不如众乐的态度，大家一个“超级年货”平台，通过病毒视频以及微信H5页面的活动抽奖的方式，聚拢了众多消费者的关注。
这次茶几上的年货战役覆盖了包括洽洽食品的自主运营平台微博、微信和电商，以及20多家品牌的官方微博的在线互动。通过在微博上的异业合作，品牌之间有机会扩大自己的受众群体，建立双赢的机制。值得一提的是，这次的战役洽洽食品并没有选择投放互联网广告以及传统媒体广告。
洽洽食品的品牌总监马剑先生告诉SOCIAL ONE，“洽洽愿做第一个尝试开放式跨界营销的食品品牌。单打独斗不如合纵连横，洽洽愿意和各个品牌交朋友，一起做出影响力。”
茶几上的年货的战役中与洽洽食品合作的品牌包括，加多宝、RIO、绝味鸭脖、三全、汇源、苏泊尔、杜蕾斯、神州汽车、本来生活网、奥利奥、携程等。
案例视频-茶几上的年货
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