数字广告领域正在经历又一场巨大变革——人工智能（AI）的到来。

中国是当今世界最活跃的数字市场之一。中国在电子商务和移动支付等重要的数字化发展领域屡屡创新，引领世界，如今又在主导人工智能的发展。市场上的三大巨头——百度、阿里巴巴和腾讯纷纷在人工智能领域投入巨大资本，其他企业也势必会紧随其后。人工智能必将影响整个广告界。对品牌主而言，必须做足准备迎接这一无可避免的变革。若能合理利用好数据、技术和人力资源，品牌主就能够自如应对未来的挑战和机遇。

在最新发布的白皮书《BLINK|机器的崛起》中，竞立中国首席数字营销官Christian Solomon以全新的视角解读人工智能将会带来的改变，并为品牌提供“转型参考框架”，以适应消费者购买路径和价值链的彻底变革。

“竞立媒体深信，人工智能将在价值链的各个阶段、从各个方面为品牌带来变革。为了勾勒出人工智能在价值链上所发挥的作用，我们在此提出人工智能转型参考框架的四大支柱：规划、创造、广告和参与。”Solomon解释道。

广告最能体现人工智能对品牌的影响。自从电子商务和大数据的到来，消费者的购买路径已经发生了翻天覆地的变化。如今，人工智能，特别是虚拟代理的使用，将颠覆消费者决策历程的传统概念。

对于营销者而言，他们需要思考的是：“如果在购买路径中，机器也能给出建议，做出购买决策……那我们该如何向机器投放广告？”

《BLINK|机器的崛起（双语版）》将告诉你答案。

BLINK是竞立媒体的思维引领计划，旨在帮助广告主洞悉与利用好最新鲜的全球市场营销趋势、话题和洞察。

BLINK伞状体系下汇聚起了所获奖项半年刊、聚焦未来的会议、趋势报告、白皮书以及媒体和市场营销新鲜热点的月报。在中国，竞立基于充分的研究和洞察发布季度BLINK白皮书。近期发布的有《BLINK|中国的“她”经济》（探讨了“她”经济对于中国与日俱增的重要性）和《BLINK|超越城市分级体系》（聚焦于作为增长源头的“互联消费者”，而非基于传统分级体系做出投资决定的一般模式，另辟蹊径，提出了全新的分级方法）点击www.mediacom.com/blink订阅BLINK月报。

关于竞立媒体

竞立媒体是一家“内容与渠道整合传播代理商”，致力于帮助客户通过品牌付费、自有或获得的整个沟通渠道系统，为客户业务成果带来改变。竞立媒体是全球领先的专业媒介传播机构，年度媒介承揽额330亿美元（来源：RECMA 2017年6月数据）。竞立媒体在全球100个国家拥有125个办事处，拥有7000名员工。客户包括戴尔、宝洁、标致雪铁龙、壳牌和环球影业。在2017年度M&M颁奖典礼中，竞立媒体再次荣获全球年度代理商大奖。在过去的9年中，竞立媒体曾7次获得该项殊荣。此外，在2017年世界媒体节（FOM）上竞立媒体斩获年度全球代理商网络以及前所未有的18个奖项。竞立是群邑的成员。群邑是WPP旗下世界领先的媒介投资管理机构，WPP 集团是全球领先的传播服务集团。

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