引力计划崭露锋芒，上海国际广告奖获年度策划精英

7月23日，2020上海国际广告节颁奖典礼于上海举办，新锐创意营销机构G Project引力计划一举夺下年度年度策划精英、最佳投影媒体大奖，入围年度创意代理。本届上海国际广告节以“引领、创意、实效”为核心理念，汇聚了来自全球一流的品牌企业、创意公司、传播机构、行业组织和学术机构，最终在全球的1805件参赛案例中精选出18位精英奖，191席金银铜奖，褒奖那些对行业发展具有启迪作用的优秀案例。

“我们年轻、专业、敏捷、有野心”，G Project创始人Rocky（邹铭峻）说，“团队里有来自广告、影视创作、当代艺术、时尚媒体背景的跨领域创意人，是对广告和营销的热爱让我们走在一起，并且找到思维的乐趣：拆掉脑子里的墙。在感性与理性的高度统一下，为品牌创造价值。”

体验升级，让年轻人从“认知品牌”到“相信品牌”

在获奖案例“乐事2019春季限定营销战役”中，G Project为打造乐事樱花限定口味爆款，撷取“樱花”及“片刻”作为主题，打造将传统的樱花和高科技互动结合的线下“乐樱星干线”。从春季限定2.0三款新口味薯片及包装，到樱花主题线下艺术空间，到与UGG推出跨界联名礼盒，为消费者打造了层出不穷的春日限定惊喜，让粉丝沉浸在一次记忆深刻的赏樱旅程中。借助明星、KOL和粉丝自来水的传播获得了大量的曝光和线上声量，同时实现了销量的大幅提升，完成了对品效合一理念的践行。

2020年，乐事更是推出春日限定3.0，疫情时期，G Project为乐事打造了一场极具仪式感的“云端告白”事件，辩手肖骁化身乐事告白大使，陪伴大家度过一场云约会。分享各种告白小故事为大家“排雷”；融合了樱花，薯片，气泡等元素的裸眼3D粒子动画技术，展现了一幅薯片绘就的浪漫画卷；人气偶像李现、杨超越、刘宇宁对粉丝们现“声”隔空告白，粉丝通过弹幕互动，大胆对爱豆告白。

连续两年的乐事春季战役营销，以策略为本，在体验上反复打磨，最终让乐事的春季限定薯片打入年轻人群体，不仅乐于来线下打卡，也大大提升了限量新品的销量，完成了品牌的沟通目标。

策略先行，基于洞察进行品牌价值沟通

只有乙方思维没甲方思维？作为一家新锐创意热店，G Project把策略放在了最重要的位置。相比传统广告公司更多偏重于传播层面的沟通，从产品的研发阶段就与客户进行了深度合作，以策略先行，梳理品牌的核心价值，最大程度增益客户的生意层面。

联合利华旗下的So Good轻优冰淇淋，主打健康和轻松，作为轻优的全案代理商，G Project通过前期缜密的调研，确定了当代年轻人喜欢通过聪明的吃轻松得益的心理，输出年度沟通主题—“得益不忘型”。后续选择了新生代女星中极具代表性的欧阳娜娜，以轻松自在的VLOG紧密贴合消费者的生活方式，并邀请欧阳娜娜来到品牌的天猫直播间，向粉丝传递自己的理想生活理念，阐述对品牌态度的理解，通过整合电商资源完成导流，让人记住了这款轻松得益、健康有型的冰淇淋。