利用“任意门”让你如同身临欧洲城市打造真实旅游体验

仅仅凭借一扇门，就能在几秒钟时间内从法国通往欧洲的另一国家。听起来就像是《哆啦A梦》漫画中的任意门一样不可思议。但这恰恰就发生在巴黎街头。这就是SNCF法国国家铁路公司与TBWA广告公司合作开展的“欧洲就在你家隔壁”（Europe is just next door）创意营销。其目的是为了在为大众提…

仅仅凭借一扇门，就能在几秒钟时间内从法国通往欧洲的另一国家。听起来就像是《哆啦A梦》漫画中的任意门一样不可思议。但这恰恰就发生在巴黎街头。这就是SNCF法国国家铁路公司与TBWA广告公司合作开展的“欧洲就在你家隔壁”（Europe is just next door）创意营销。其目的是为了在为大众提供不需移动的旅行体验的同时，激发人们的旅游愿望，从而对法国国家铁路进行更好的推广。

官方于2013年9月13日与16日在巴黎街头设置了多扇五颜六色的任意门，每一扇门都代表着不同的欧洲城市，德国斯图加特、比利时布鲁塞尔、西班牙巴塞罗那、意大利米兰、瑞士日内瓦等等。打开门后映入眼帘的是一块互动显示屏，人们可以与屏幕中的人或场景进行互动，比如在“米兰”，人们能与一个哑剧艺术家互动。在“布鲁塞尔”，可以得到绘制的肖像。在巴塞罗那，有一群人会与你一起共舞。在日内瓦，你能泛舟湖上，享受悠闲时光等等这些极富当地特色的互动活动，为人们创造多元化的欧洲旅游体验，使人们感到欧洲仿佛就近在咫尺一般。从10月2日开始，在巴黎地铁和公共汽车上还能看到此次活动的相关海报。

官方首先利用了人们与生俱来的好奇心，通过一扇充满未知的门来吸引大众的目光，其次，官方凭借卫星连接技术与定制的高科技数字屏幕将虚拟的网络与真实的场景相连接，打造零时差的同步互动，这样的一种情景式体验，给人们提供了丰富的感受与十足的想象空间，互动起来更为真切，也更富趣味性。让人们在尽情想象旅游乐趣的同时，激发人们旅游的愿望，从而引导人们选择法国国家铁路开启欧洲之旅。

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