233 
联名、定制、产品重塑，品牌与IP的跨界合作模式不断推陈出新。“网红故宫”持续收割各类品牌；二次元IP不断破壁走上商业化道路……不断涌现的IP论证着自身价值，也警示我们对IP营销的力量只知一二。
那么于品牌而言，IP赋能还有哪些可能性？
2019年，泳装领导品牌Speedo跨界文化媒体IP——National Geographic国家地理，通过一系列精品内容证明：IP跨界，可以“游”点意思。
品牌核心诉求：扭转“竞技”印象，重塑品牌印记
大众对Speedo的认知，大多源自「专业」的游泳赛事——前有“飞鱼”菲尔普斯身着鲨鱼皮一战成名，后有泳坛健将孙杨等人装备Speedo屡创佳绩。
但Speedo却并非只为竞技而生。品牌的初心，实为满足人们对水的热爱与渴望，让生而亲水的每个人，都能亲近、享受、探索水的乐趣。
为让消费者重识品牌，Speedo今年提出「“游”点意思」的主张，以“前往全球，探索不同水域各有意思的体验”为营销主线，牵手国家地理，让更多用户体验与水互动可以“游”点意思。
IP的正确牵手方式：相同的价值维度
选对IP，跨界就成功了一半。泳装品牌为什么牵手文化类媒体IP？
理念吻合：不断探索、寻求体验、收获乐趣
价值一致：既传递外在美学价值，也鼓励探索内在价值
行为相似：探索地球各处水域
相同的价值基因令二者牵手，那我们又该如何让IP与品牌合作共创？
三位一体，最大化IP价值
提升内容价值：共创精品内容，让观感“游”点意
国家地理的内容生产能力毋庸置疑，Speedo如何借IP内容原创价值达成品牌诉求？
精品视听内容重构场景，激发亲水欲
预热期，品牌便释出多款场景海报，呈现悉尼、巴厘岛、迪拜、冰岛、斐济多处水域各具特色的亲水体验。
悉尼竞泳、迪拜沙漠戏水、冰岛潜水……光看看就令人心动，恨不得游进海报中
随后，Speedo更接连释出以KOL视角探索不同水域的两支正式大片。画面妥妥的纪录片质感、多个拍摄视角叙事、娴熟流畅的镜头转场……不得不说观感极度舒适！
斐济篇·冲浪女孩在水中找到“游”点意思的乐趣
邦迪篇·新人演员在水中找到“游”点意思的自我
Vlog形式共创“游”点意思的PGC，引发共鸣
后直播时代，Vlog兴起。Speedo抓住新趋势，以出游基金的形式招募Vlogger，制造声量的同时与Vlogger共创内容，以圈层影响力带动UGC产出。
@叶梓颐-巡天者
讲述从小到大的多种亲水体验，引发情感共鸣
微博招募话题页
卷入大量流量和UGC，阅读量破2亿
放大品牌价值：联动IP资源，扩张品牌触达范围
高品质的内容原创能力之外，IP的影响力及渠道资源亦具有可拓展的巨大价值。Speedo是如何挖掘IP这一层面的价值的呢？
利用IP资源，权威输出理念
《国家地理》作为享誉全球的媒体，旗下杂志、自媒体、官网等丰富资源可为品牌所用——承载品牌内容，更具公信力地输出理念。
国家地理自媒体、杂志别册深度推文
同步营销动作，放大品牌价值
探索水域是品牌营销主线，而国家地理恰是探索地球的先锋。同步展开探索活动并在落地IP渠道，无形中扩张了品牌的触达面积。
国家地理官网专题同步记录Speedo X NG 探索活动
转化受众价值：恰当借力IP，有效连接客群
除却内容和资源为品牌赋能，IP还能为品牌触达受众做什么？
线下利用IP资产，沉浸式体验吸引客流
为最大化利用与IP合作资产，Speedo还把全国超30家店铺，进行了一次大改造！
试衣间复刻水域：全包裹式视觉改装，更带来真实ASMR亲水体验
沉浸在这种环境里，分分钟就想下水“游”点意思吧？！
门店入口活用IP资产：橱窗符号化呈现理念，打造立体空间感受水域魅力
朋友圈广告整合IP共创资产，精品内容助力销售引流
朋友圈广告整合IP共创大片、场景海报等物料
唤起情绪共鸣，顺势导向线上线下销售端
IP赋能品牌，可以更“游”意思
回顾整波战役，Speedo最大化整合了IP的资源和内容，并成功运用IP影响力进行全渠道的曝光与转化，极大程度改变了消费者对Speedo的品牌认知。在品牌影响力和产品销售力上都注入了更“游”意思的能量。
我们也相信，未来IP会有更多的可能性，Speedo也会解锁更多更“游”意思的新玩法。
