苏宁易购，借势天猫双11制造话题提升销量

这是苏宁易购为分流天猫、提升双11销量，于2014年11月10日至12日开展的营销战役。

在双11购物狂欢节来临之际，苏宁易购向双11东道主天猫发起挑战，直指假货、快递慢、差评被人肉、虚假促销、造神话、虚高价格等六大问题，旨在制造热议话题；并以苏宁的服务承诺作为承接，寓意让消费者回归理性。

广告以打脸女孩的经典形象和犀利的言辞为噱头，形成具有社会事件意义的舆论热点。本次战役在传播上另辟蹊径，涵盖纸质报纸、社交网站、交通线路三大媒体渠道，利用在四家权威报纸齐发六连版，城市数十处橱窗广告出街等的线下媒体为爆点，以社交媒体做助理承接，引发媒体舆论自发跟进报道。

有门互动告诉胖鲸智库：最终#打脸双11#微博话题阅读量总计达到了2.5亿以上，微博有效转评达5万余次，24小时内微博讨论量突破1万，百度指数现实流量达提升至415,862。

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