QQ-AR 用黑科技撩动“9000岁”,谁说广告不能“潮”?

之前”18岁梗”火了，00后开始正式登场。罗振宇也在2017跨年演讲中提出 “超级用户思维””用户迭代”等观点。从AI+ 到二次元、从反鸡汤到丧文化、从小鲜肉到佛系青年……这无不显示着时代的更迭以及新生代的变化，一些品牌主也表示越来越看不懂年轻人的世界了。手机QQ有超8.4亿活跃用户，其中6成为90后，手机QQ是如何联动各大品牌跟新生代对话的？如马化腾先生所说，腾讯未来的两大战略：科技和文化。手机QQ通过黑科技AI+AR技术赋能”潮”文化，正以其”穿越”虚拟现实的能力来到新生代身边。

01 餐饮场景+ 结合热点IP和娱乐事件让新生代玩得更多元化

2017年 6 月，超级 IP 小黄人系列电影《神偷奶爸 3 》携手麦当劳展开跨界合作。如果你打开手机 QQ 中的「QQ-AR 扫一扫」功能，对着麦当劳的汉堡上小黄人图案扫一扫，不仅能活捉一只小黄人，还能与它互动自拍。这是QQ-AR首次实现通过实物扫描的技术，展示3D的动画互动。

QQ-AR识别非标准物体

据不完全统计，本次活动通过QQ-AR扫一扫在麦当劳门店参与互动总次数高达120万次。此外，还有AR小游戏萌趣互动，一定要眼疾手快，不然小黄人会偷走你的汉堡哦！

QQ-AR实物扫描和小黄人一起耍”堡”活动

这是手机QQ通过AR高效引流+趣味自拍互动带给广大用户的一次沉浸式的品牌体验，助力麦当劳抓住年轻用户的眼球，更轻松抓住年轻用户的味蕾，最后通过用户分享实现品牌+强IP+社交产品趣味功能的完美结合。

02 购物场景+抢占购物场景线下入口激活新生代购买力

QQ 是国内首个 AR 用户超过亿级别的平台，手机QQ 2017春节期间首次采用了AR红包+LBS新玩法，使用无标记AR扫描技术，无需特定的图片或物体，识别真正的现实世界，与真正的现实世界产生交互关联。

如屈臣氏”天降红包”活动随机/定点派发屈臣氏现金红包/卡券，LBS定位形式激发用户全城寻宝。据不完全统计，品牌曝光总量5.8亿，活动覆盖369个城市 425万个地点， POI定位402家屈臣氏门店，最终参与人数达1.2亿，其中64%为90后群体。

无标记AR（QQ-AR+LBS）：屈臣氏”天降红包”活动

2017年百事可乐推出EMOJI合作款新包装，希望触达年轻的消费者。QQ-AR升级扫描曲面贴合的能力，能根据包装的外观形状进行完美贴合，展现2D/3D动画效果，打造首个瓶身曲面AR扫项目，开启瓶身AR互动新玩法。

QQ-AR曲面贴合线下渠道扫瓶身-触发AR动画-H5互动

本次合作，AR总扫次数达到2466w，有效引爆年轻消费群体社交话题。

03 娱乐场景+比个手势 QQ-AR带你进入娱乐新体验

一直以来，QQ-AR都在与国际大IP电影进行合作，且不断进化。从《速度与激情8》的扫描电影海报，到《神偷奶爸3》的扫描实物，再到此次在《蜘蛛侠：英雄归来》中首次推出三维手势识别，QQ-AR延续了进化的特性，始终以带来新鲜感为目标，最终有1100万人次体验蜘蛛侠英雄手势。尤其是三维手势识别将线上线下的流量进行无缝结合，真正从”跨界”过度到”无界”。