EmmaF 3月17日，腾讯公布了截至2015年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。
基于胖鲸对整体财报的解读，我们肯定的一点是：在经过了2015年的尝试后，2016年腾讯将进一步打造和完善移动社交广告。这归因于下述三点：
QQ和微信是中国最受欢迎的社交应用，并且其用户移动化趋势明显
财报数据显示，
QQ月活跃账户数达到8.53亿，比去年同期增长5%，其中，智能终端月活跃账户达到6.42亿，比去年同期增长11%。
QQ空间月活跃账户数达到6.40亿，比去年同期下降2%，其中智能终端月活跃账户数达到5.73亿，比去年同期增长6%。
微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.97亿，比去年同期增长39%。
2016年腾讯将聚焦各类优质内容和服务，这同时也会是品牌创收的触点
2015年，我们在数字音乐、视频和文学服务领域大力投资，支持了内容产业的蓬勃发展。――马化腾
财报显示，在媒体及内容业务上，2015年腾讯通过与NBA、HBO、派拉蒙影业公司、华纳音乐及索尼音乐等优质内容提供商合作，以及投资于原创内容，腾讯在视频、体育、音乐及新闻等多个网络媒体领域保持流量领先。腾讯也通过发挥社交平台优势及优化优质业务模式发展数字内容订购服务。
对于2016年的展望，财报表明，腾讯将通过为用户提供独家内容及利用用户的社交关系链，发展包括网络视频、音乐及文学等数字内容业务。
在独有优质内容的打造上，今年3月1日，腾讯宣布正式启动“芒种计划”，打造媒体共赢生态圈――媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台，在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光；同时，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。
基于良好的试水效果，2016年腾讯将优化社交广告的投放和形式
我们推出新的社交广告形式、技术，帮助广告主触达互联网用户的同时，推动我们效果广告收入的快速增长。――马化腾
财报显示：2015年，腾讯的网络广告业务收入同比增长110%，主要反映广告客户基础的扩大及平台流量增加。年内，腾讯的广告总收入中逾65%来自移动平台。
展望2016，腾讯将通过以下措施继续投资于品牌广告业务，同时发展效果广告业务：
优化广告投放工具，如自助广告平台及基于地理位置的精准广告投放服务；
运用新的广告形式，如微信朋友圈的自动播放视频及公众账号电子优惠券等；
为特定广告主类别定制广告解决方案。
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