2016年网生内容质量不断升级，影响力不断扩大，展现出更加广阔的发展空间。伴随着精品化的进程，越来越多的传统电视、综艺、电影人进入网生内容领域，传统内容与网生内容之间的界限越来越微妙，如何准确把握网生内容用户的特质，进行对口内容的制作和输出成为致胜关键。

艺恩联合米都传媒发布《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》，通过调查问卷和桌面研究对网生内容用户进行全面和深入的研究，从用户属性、观看场景、付费行为、类型偏好等维度对网络综艺用户、网络剧用户、网络电影用户进行横向比较，透视网生内容用户的细分属性和需求，从而在网生内容的制作、类型选择、营销渠道、盈利模式上进行有益指导。

报告核心数据

在线视频规模有望突破600亿，用户付费带来新的盈利空间

56.2%用户曾为网生内容付费，14.8%用户有待开发

用户对网生内容满意度普遍在95%以上

网生内容植入广告接受度高于插播广告接受度17%

35%以上网生用户有边看边买经历，网络电影用户开发潜力大

70%以上网生用户愿意购买衍生品，定价不宜超500元

视频网站、微信朋友圈、亲友推荐为用户获知网生内容三大渠道

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