奥利奥利用电视社交媒体多屏互动洞察获得5亿赢得媒体

这是亿滋国际旗下品牌奥利奥于2013年2月3日在美国超级碗比赛发生电力故障的这段时间内所开展的营销战役。借助超级碗比赛的强大号召力与超过1亿的观众群，奥利奥在仅仅只有30多分钟的停电过程中，奥利奥品牌的创意团队快速作出反应，发布了一条推特内容为“Power Out? No problem”（电力故障？没问题）,还搭配了一张印有孤零零的在黑暗中被点亮的图片。利用如今人们在观看电视比赛时还会关注第二个屏幕（手机，电脑等）这一趋势，在比赛的间歇期成功地利用社交网络制造了巨大的品牌宣传效应，夺人眼球。

在短暂的停电时间里，创意团队构想、设计、推出了这一与最新事件高度相关的创意推特，体现了其高度灵敏的嗅觉和独具慧眼的洞察。对突发事件的实时响应，更加能做到让大众印象深刻，也能让塑造一个更有趣更有吸引力的品牌形象。此条推特一经发布，几乎立即就得到了10000多个转发和超过18000个赞，并成为了诸多媒体报道的头条。不仅如此，这一创意还被掘客贴到了Tumblr上，描述为奥利奥战胜了超级碗停电。

仅凭一条不用花费任何额外广告费的推特，奥利奥在超级碗赛事期间获得了超过5亿的赢得媒体，这一数字是超级碗这项赛事观众的5倍。

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