橙意机构获TopDigital创新营销奖两项大奖

近日，2020第八届TopDigital创新营销奖颁奖典礼于上海龙之梦酒店顺利举行，在638家参赛公司提报的共计2744件作品中，橙意机构凭借【国货品牌长虹的社会化营销之路】、【成都非遗博览园 FUNNY ICH 嘉年华-着迷计划】两件作品，荣获创新营销案例奖-银奖、创新营销奖-专项奖。

橙意机构自2013年成立以来，秉承着“为客户创造价值”的核心理念，致力于打造一条集合多领域的创意产业生态链。多年来，橙意机构以创意内容生产、全媒体传播、创新技术开发为核心引擎，在数字营销、品牌整合、公关活动、广告策略等领域，人性化洞察品牌调性，为客户创造品牌价值。目前橙意机构旗下拥有橙意互动(i-Orange INAV)、橙意公关(i-Orange PR)、橙意广告(i-Orange AD)、橙意品牌(i-Orange BRAND)四个专业服务版块。服务客户，由成立初期地产客户服务为主，到涵盖家居、家电、金融、旅游、电商、快消品、农产品等多行业服务业务。在行业洪流里，他们用创意和专业服务。以事为先，与人为善，践行专业、热爱、正直、创造的团队文化，勿忘初心，为成为一家受人尊敬的创意公司而坚守。

获奖案例回顾一：橙意机构x长虹国货品牌营销【国货品牌的社会化营销之路】

长虹自1958年进入家电行业，至今已经服务市场61年。经历保军转民、中国制造，再到中国“智造”，从单一黑电到全系家用电器，再到智能家居生活，长虹始终紧跟时代发展的步伐，在技术更新和科技研发领域始终坚持走在民族品牌前列。而作为一个拥有较久历史的家电企业，众多老粉的国货品牌，长虹也开始面临着转型问题。2018年，长虹微博完成了花式年轻化的转型；2019年，长虹微博需要解决的核心命题升级为如何如何融入Z世代与粉丝强触达，实现进阶的社会化互动营销。基于2018年的探索，在2019年我们增加了粉丝的交互式体验，成功进入了粉丝运营2.0阶段，实现了粉丝的深度转化。同时为打破年轻一代对长虹的固有印象，我们结合时下最流行“选秀”的元素，和粉丝一起追星，和明星一起走花路，多元化玩法提高互动量。真正以低成本获得高互动，增强粉丝和长虹之间粘性，使长虹微博步入“潮”虹时代。

获奖案例回顾二：橙意机构x成都非遗博览园【FUNNY ICH 嘉年华 – 着迷计划】

从2003年至今，非遗这一说法从鲜为人知到广为人知，从冷到热，反映了我们国家文化保护与传承的总体态势。成都国际非物质文化遗产博览园借第七届国际非遗节的契机，打造一场以非遗为内核的IP活动-FUNNY ICH嘉年华，以助推非遗多元化、特色化发展。橙意机构认为，非遗的魅力，不仅仅只通过少数的专业人士来解读，而是真正能被大众所感知，并为之去追溯，去钻研，去着迷。于是橙意机构赋予了FUNNY ICH嘉年华主题“着迷计划”。在视觉呈现上橙意机构设计团队推导出万花筒与“着迷计划”的关联，对于万花筒纯真印象具显对于“着迷”的共同感知，并从12世纪的欧洲哥特风格教堂里找到了同理的艺术形式—彩色玻璃窗，在绘画作品上得到了新造型主义与立体主义的启发，以此实现了对非遗符号的独特表达，让这些带着对传统文化的尊重与敬意的新元素拉近与广大人民群众的距离，爱上非遗，传播非遗，传承发展非遗。