胖鲸 鬼畜是一种视频站上较为常见的原创视频类型，该类视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜感效果，或通过视频（或音频）剪辑，用频率极高的重复画面或（声音）组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。 ——萌娘百科
不论是由网友恶搞制作的雷军“Are you ok”鬼畜视频，还是在好声音中揽下天价60秒广告的“上上上上，上优信二手车”，再到索尼h.ear系列耳机的“索大好，买买买”，鬼畜已不仅仅在B站收获硬币无数，更是渐渐成为广告商以及背后创作团队们的新宠。究其原因，这与品牌试图迎合年轻消费群体的策略和鬼畜这一形式所带来的良好传播效果不无关系。当然，用鬼畜这种非广告的方式来做广告，到底是引发热议助力品牌传播的爆点还是会让品牌在鬼畜中“炸了”？一要看品牌（产品）所针对的目标消费群体对二次元文化的接受度如何，二要看广告所投放的渠道氛围是否合适小众且喜感的鬼畜内容。而营销人又该如何把握这个度？
由鬼畜而爆红的雷军“Are you ok”，从全民吐槽到纷纷转发
今年4月，小米在印度举行小米4i智能手机的发布会。由于是海外发布会，所以小米CEO雷军的英语演讲也成为了热议话题，雷总的英语也遭到了大众的吐槽。吐槽之余，机智的网友制作了鬼畜视频“Are you ok”。此视频在B站获得270多万的点击量和五千多条评论，甚至还出现了各种不同版本，更有网友留言“一天不听，全身难受”。
一场本是槽点满满的英语演讲因网友的自制鬼畜视频而成为了一首洗脑神曲，比吐槽本身倒更能吸引大众的转载与传播。遭遇这样的“意外”小米大概也会偷着乐吧。
优信二手车在好声音的天价60秒，鬼畜有理内容褒贬不一
国庆期间，一支优信二手车的魔性广告出现在了好声音决赛之夜，该视频广告通过多位明星代言人“上上上上，上优信二手车”的鬼畜片段，一时间成为热议话题。从播放的效果和评论来看，鬼畜这一形式无疑是引发热议和促进传播的重要原因。然而当鬼畜配上有些糟糕的内容，却让优信的广告收获“违和感十足”，“并不觉得有意思”等负面评价。撇开负面网评不谈，优信二手车能选择在大型真人秀节目中投放如此形式的广告，也算是勇气可嘉。但由于其本身的受众不是那些熟悉甚至喜爱鬼畜的年轻消费群体，形式虽博眼球，对品牌本身来说却也谈不上有多少实际获益。
索尼h.ear系列耳机，听说鬼畜和高颜值更配哦
其实早在国庆之前，就有一支颜值颇高的微鬼畜视频广告在B站俘获了万千少女。这就是杨洋代言的索尼h.ear系列耳机和索尼Walkman NW-A25。从色彩缤纷、造型时尚的耳机本身就不难看出，此次的目标受众在于年轻消费群体。而在视频里，杨洋戴着各色索尼h.ear系列耳机显摆他的美好脸蛋，而美颜之下却搭配着“索大好，买买买”这样简单粗暴的话语。官方用鬼畜和舔屏这样年轻人接受甚至喜爱的方式，并投放在年轻人更为聚集的弹幕视频网站——bilibili上，希望能够吸引到更多的杨洋粉丝、索尼粉丝甚至是鬼畜文化爱好者。“索尼真的很会玩，这个视频看一次笑一次”，“我买还不行吗”，“舔屏日常”……从这些网友评论和弹幕中也能看出年轻人对这种内容以及形式还是十分接受以及肯定的。
虽非鬼畜，却也是基于二次元文化的不错尝试
德克士借bilibili上播放过百万的原创神曲《普通DISCO》，联合站内大神打造了《普通Disco脆皮手枪腿版》，洛天依的声音与“不一样的美男子”般的画风，绝对刺激感官的内容，让人过目难忘。（案例详情：《德克士联合B站大神自制搞笑视频，精准影响年轻群体》）
鬼畜虽然不失为广告的点睛之笔，但对品牌来说，鬼畜并不是简单重复片段的拼凑剪辑，它的使用还是要符合品牌或产品的定位以及传播策略，切忌用力过猛。同时，在媒介投放的选择上，也要谨慎选择大型媒体公众平台，或许相对小众且年轻人居多的平台才更为适合。此外，在运用鬼畜或者其它网友原生内容时，也要重视视频或是歌曲的版权。
与此同时，二次元或二点五次元的元素在广告界的一夕走红，也带来了不少疑问：当一种新兴内容形态受到追捧时，品牌的跟风效仿，是否都能收获预期的成效？运用这些元素制造声量，博眼球之余，消费者是否买单？这些都值得我们思考。
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