昆曲如何俘获年轻人？解锁传统艺术种草新思路

B站领衔“中国华服日”、腾讯敦煌联手带来古风文创、《国风美少年》响彻东方音韵……在多元的互联网环境里，国风这一曾经相对小众文化以“高而不冷”成功抓住年轻人眼球。4月12日，600多年历史的昆曲，借助科技的翅膀焕若新生，在B站、哔哩哔哩、澎湃新闻、腾讯视频等11家平台同步直播，100分钟的直播在B站获得近3万人气值，腾讯视频近20万浏览量。足见年轻用户对昆曲的喜爱程度。这也是5G时代，传统艺术结合科技引领国风的新突破。

文艺温暖人心，昆曲汇聚关怀

艺术家是美的事物的创造者，优秀的艺术作品塑造美的心灵，培植美的才华，让世界充满美。中国度过了疫情爆发的寒冬，春意盎然，昆曲艺术家张军希望用昆曲达表对生命的敬畏，以昆韵化作鼓舞人心的力量，与千万人共赴春潮盛宴。机缘恰巧，作为上海市新文艺工作者联合会副主席，张军的演出构想得到了上海东方传媒技术（SMT）与叠境数字合推的自由视点技术支持，就这样“昆曲+园林+科技”云音乐会“进驻”到数字化世界，参与到年轻人的生活方式中，直播中满屏“复苏”弹幕，也透露着年轻一代对优质传统文化的需求很旺盛。

走近年轻人圈层，“小心机”收割粉丝好评

据《Z时代社交媒体研究报告》显示，“2019年Z世代占全球77亿人口的比例为32%，并且在美国、印度、中国、东南亚和非洲等地区占有特定的权重，Z世代人群将是驱动互联网消费增长的中坚力量。因此，传统艺术在面临着受众群体年轻化时，要逐渐学会以年轻人（95，00后）的审美与时俱进，才能让昆曲这样优秀的传统艺术延伸到更远的未来。

作为95后，00后年轻人聚集的部落和社群，近年来，B站的文化兴趣圈从二次元动漫、游戏扩展到文化纪录片、古风音乐、汉服等国风文化兴趣圈层，逐渐成为年轻群体传统文化爱好者的聚集地。据统计，今年3月，B站国风相关的投稿数和UP主数分别同比增长达331％和304％，足见数以千万计的年轻人在B站欣赏和创作与古风文化相关的作品。

对于昆曲艺术家们而言，昆曲是传统文化，但可以很年轻，很鲜活。昆曲艺术家张军与著名音乐制作人彭程独创的“水磨新调·Kunplug”新曲风，在保留昆曲古典韵味基础上，将昆曲音乐的“水磨腔”与NEW AGE、电音、摇滚、爵士等现代音乐元素相融合。再结合自由视点新技术创新表现方式、B站年轻用户对传统文化类直播的热情，我们看到了当天B站直播在线人数涨十倍，引发了大众和媒体的关注讨论。

以科技驱动的实景园林音乐会

具体执行中，根据B站直播平台受众特色，此次园林音乐会所有演员妆容和服装运用了现代化元素，让“昆曲”与“直播平台”深度结合，以年轻人审美来塑造昆曲时尚化形象。

预热阶段

在上海张军昆曲艺术中心、叠境数字官微等社交渠道，首发了活动海报，通过借势“昆曲王子”张军影响力、“实景+艺术+科技”跨界音乐会等话题，来唤醒、引导年轻人的关注。

与此同时，做好图文、海报、资讯等直播内容的承接，进一步占领95后、00后的心智，加深他们对此次园林音乐会的印象和好感度，为接下来的直播引流。

活动阶段

直播前期，上海朱家角课植园里提前布置了上百个高分辨率摄像机，通过软件控制从360度多视角捕捉演员动态影像及动作，配合动态“子弹时间”特效给直播现场增加几分科技色彩，用雅俗共赏的艺术方式让传统艺术更有趣好玩。

4月12日晚，传统与现代不谋而合的昆曲大戏“云”端上演，朱家角课植园的古典园林景致与水墨新调的古韵气氛融为一体，此次音乐会尝试以古典昆曲、实景园林、现代音乐、自由视点多元素对话，实现视觉与听觉的统一，静态与动态的糅合。

首次引用自由视点技术，360度多视角捕捉演员动态慢镜头、动态“子弹时间”等画面。此次云音乐会，它的特点是不但在时间上极端变化，而且在空间上也极端变化，在拍摄慢镜头的同时也围绕园林场景旋转。演员亮出一个漂亮身段，网友360度无死角观赏，效果上比现场更胜一筹。再借助弹幕评论功能，不同于有距离的剧场，昆曲文化迅速进入年轻人的社交话题中，带动路人粉关注，实现11家直播平台的人群传播。随着园林音乐会在网络上传播，科技感的昆曲将唤醒更大规模的年轻群众。