胖鲸 以消费者为中心，营销人正在突破品牌塑造和营销规划的传统职责范围。「趋势」栏目旨在关注那些与生意增长紧密相关的营销新变化，助力营销部门成为整个企业生意增长的引擎。
平台KOL新政频发，为品牌带来哪些合作新机会？
在一个健康的“种草”生态中，KOL、品牌与平台的关系是共荣共生的。KOL生产优质内容；平台通过算法或编辑运营对其进行推广，实现向平台引流以及提升用户活跃度的目标，从而吸引品牌投放预算；粉丝在消费内容/KOL人设的同时产生商品购买意愿/行为，形成良性循环。对于平台而言，要想达到这样的理想状态，健全的KOL扶持机制以及标准化的商业产品缺一不可。
胖鲸将通过这篇趋势分析主要平台的KOL运营策略、KOL生态趋势以及商业化策略，帮助品牌更好地了解平台新政，辅助KOL策略的制定。
https://socialone.com.cn/kol-trend-july-3-2019/
阿里京东苏宁纷纷布局线下小店，这才是新零售最大的变量？
随着互联网、电商的飞速发展，传统零售正在被新零售所打散、重构，留给线下商业的空间越来越小，触及“实体流量”的成本越来越高。
而便利店作为重要的线下“据点”，成为很多人无法绕过的实体空间，其优势反而愈发明显。实体便利店不再只是一个补充，而成为“便利店+”，任何能够想到的线下渠道都可与之融合。从这个角度来看，便利店也正在为品牌带来销售渠道之外的新的商业价值。
https://socialone.com.cn/offline-store-retail-2019/
科罗娜的柠檬红了，企业如何把可持续发展做成一门好生意？
挑战和误区也一样大。直白来说，不少企业对可持续发展的理解仍然停留在“砸钱”做公益上。实际上，它更多的是在社会领域中发展商业机遇，或在商业逻辑中创造社会影响力。本文希望探讨的问题即是：企业如何在「商业逻辑」的基础上，找到通过可持续发展创造社会影响力的这个「机遇」？
https://socialone.com.cn/sustainable-corona-2019/
品牌跨界如何不翻车？我们看了100个案例
「话题性」的确是跨界的价值之一。不同品牌间产生的奇妙化学反应，不但能抓住挑剔的消费者的注意力，还能成为获得电商平台资源的筹码；然而不少品牌被流量裹挟，铤而走险，无视跨界的本质，更浪费了跨界的价值。本文将梳理品牌在跨界中的四个误区以及成功跨界项目的共性要素。
https://socialone.com.cn/cobranding-trend-july-2019/
2019下半年，你的媒介预算应该怎么花？
对于品牌主而言，2019年是极具挑战性的一年。在经济下行以及人口红利消减所带来的双重压力下，寻找新的增长点成为品牌主最关心的议题。胖鲸采访到了群邑智库总经理方骏（Zod Fang），希望通过本篇内容对2019版《中国媒介概览》中的洞察及预见进行梳理，帮助营销人在广告行业正在经历的结构性转变中，更好地掌握媒体投放方向。
https://socialone.com.cn/groupm-report-july-2019/
今年奢侈品的七夕之争，为什么在小程序？
小程序拥有微信生态的社交基因、背靠微信用户的强大流量，同时奢侈品牌对小程序拥有较强的掌控能力，都是小程序之于电商平台的独有优势。今年七夕，奢侈品品牌们纷纷将重要战场设在小程序，这背后的原因是什么？这些案例又能给我们带来哪些灵感？为什么说，这只是奢侈品牌切入小程序的一个开始？
https://socialone.com.cn/luxury-wechat-miniprogram-2019/
社交电商还能火多久？
这篇文章的摘要叫“在社交电商鏖战的品牌会对你说什么？”这非常真实，胖鲸在他们“打仗”稍作休息的片刻，把他们拉来，通过线下闭门研讨会、课程、专访的方式共创输出实战经验，组成了以下的内容。
https://socialone.com.cn/social-e-commerce-trend-2019/
内衣之变
不断增强的自我意识正在重塑女性的消费需求。在进行消费选择时，越来越多的女性开始将注意力放在个人感受上，消费需求正呈现多元化趋势。作为女性服装消费中的刚需品类，女性价值观的转变引发了内衣行业的新变革，以维多利亚的秘密为代表的传统内衣品牌走向衰落，倡导接受并取悦自己的一众新品牌开始崛起。
胖鲸将通过这篇趋势对海内外的部分新兴内衣品牌进行梳理，从品牌定位、产品服务创新以及沟通策略三个维度出发，探究消费需求的转变对内衣行业品牌沉浮带来的影响。
https://socialone.com.cn/underwear-trend/
5.7万亿元的银发一族新消费
据《2019中国银发经济消费市场研究报告》显示，2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模达到5.7万亿元。
银发一族，就在身边，却又面目模糊。
搜索引擎和社交媒体上与“银发”或“老年”相关的内容，一方面与 “保健品”、“老年人表情包”、“广场舞”、“旅游团里抡围巾”等刻板成见联系在一起，另一方面则被“广场舞领袖可以应聘阿里40万年薪职位”，“老年大学变身‘热血高校’”、“KTV日间被老年人占领”等哗众取宠的新闻淹没。
https://socialone.com.cn/silvere-conomy-trend-2019/
从欧莱雅集团的全球收购看美妆大趋势
在这篇趋势中，胖鲸以欧莱雅集团近年来在收购、投资以及推出新品牌方面的动作为切入点，总结出“美的行业”目前出现的三大趋势：数字化&定制化、高端化&专业化、有机化。
https://socialone.com.cn/loreal-technology-trend-2019/
品牌 X 微综艺，有戏吗？
2019年，短视频独立用户数达5.08亿，平均每2个互联网用户就1个观看短视频，观看时长已经无限逼近在线视频*1。
伴随短视频的红利空间缩窄，各个视频网络门户都已开始存量用户争夺战，短视频的内容类型分化逐渐成型。在这个背景下，“微综艺”也随之诞生。
微综艺从何而来？到何而去？对于品牌的商业价值究竟在哪？
https://socialone.com.cn/variety-show-trend-sept-2019/
中国首家宜家烘焙工坊正式运营，宜家的转型太晚了吗？
面对市场和消费者的变化，2018年底，宜家的首席财务官表示，宜家将在2018年～2022年期间完成转型。过去75年间，宜家一直沿用相同的商业模式。在为期四年的转型期中，宜家将做出彻底改变，为品牌的下一个75年做好准备。
胖鲸将从宜家在组织架构调整、渠道升级、产品研发以及市场营销方面的数字化举措切入，观察宜家如何应对家居行业近两年出现的大趋势。
https://socialone.com.cn/ikea-trend-2019/
从100-10000，完美日记如何成为互联网时代的欧莱雅
当完美日记从资本市场上募集了足够多的弹药，企业如何补齐短板，一路领跑？在这篇趋势中，胖鲸将通过完美日记在渠道、品类和品牌三个方面的布局，观察互联网品牌如何从100走向10000。
https://socialone.com.cn/perfect-diary-growth-become-loreal-2019/
可口可乐联合利华百威看好的新增长点在哪里 | 食物的想象力①
若干年后，我们每天所摄取的食物是否会与今天完全不同？食品饮料行业的市场机会从来没有像今天这样充满想象力，世界级食品商业巨头的投资、并购、孵化动作愈发频繁，新生食品饮料品牌和产品层出不穷。
https://socialone.com.cn/coca-cola-unilever-budweiser-food-imagine-trend-2019/
新一代家居消费需求崛起，品牌如何应对？
对于家居行业消费主力的80和90年轻人来说，家也是个人气息、情感期待的投射。消费需求的变化催生了一大批在品牌定位、产品研发、市场营销都与传统家居品牌有所不同的新兴品牌，也促使传统品牌走上转型升级之路。
家居消费升级体现在哪些方面？推动升级的家居消费需求是什么样的？品牌如何调整策略完成转型？胖鲸将通过这篇趋势呈现家居品类的新变化。
https://socialone.com.cn/new-home-furnishing-demand-trend-2019/
《轮到你了》爆火，营销人能学到什么？
这篇趋势将分为两部分，第一部分对互动内容进行简单的梳理，从观众体验的角度进行审视，试着回答互动内容到底是什么、目前有几种互动内容形式、行业所面临的挑战、品牌有哪些机会等问题。
第二部分将分析热门日剧《轮到你了》为了实现高互动效果，在题材选择、剧本设置以及宣发等方面都做出了怎样的努力，对于品牌来说有哪些值得借鉴的地方。
甲方收紧EC主权，电商代运营公司如何转型？
曾经作为品牌幕后的隐形推手们，代运营商是电商业务中重要的一环，电商代运营也因此辉煌一时。而现在，越来越多的运营商决定从幕后走到台前。大型品牌方早期就开始组建内部的电商团队，随着这几年地反复探索，电商团队的组织架构越发成熟化。电商代运营也开始了各种全新的探索。
https://socialone.com.cn/ec-corporation-tp-transformation-trend-2019/
解锁年轻人的消费密码，新品战役都有哪些新打法？
高频推出新品能够持续吸引年轻人的注意力，但推新玩法已经形成了固定的套路，各品牌的打法趋同，营销玩法的创新成为了难点。
在这篇趋势中，胖鲸研究所通过对当下最新的品牌营销案例进行梳理，观察品牌如何解锁年轻人的消费密码，总结出了一套新品推广的新思路和创新玩法。
https://socialone.com.cn/new-product-campaign-trend-2019/
