今年六月，最火热的话题必定是《深夜食堂》了。拿着“食物治愈人心”这手好牌还生生打烂的《深夜食堂》，用一碗老坛酸菜面击穿了消费者的底线。胖鲸在《为什么“只有”19个品牌植入的《深夜食堂》还不如48个植入的《欢乐颂2》招人喜欢？》提及：不接地气的剧情及泛滥的植入广告是它饱受诟病的两个主要原因。
2017年7月14至31日，土豆发起#深夜，不只有食堂#短视频征集活动，讲述城市里的夜行人和他们的深夜邂逅。零植入，小成本，百名网友约创，撇开《深夜食堂》，土豆#深夜，不只有食堂#希望让情感回到餐桌，让美食温暖大众的心大众的胃。
弥补观众对《深夜食堂》的失落感，土豆着力于刻画小人物的欢喜人生，用真实的感情打动真实的观众。7月14日#深夜，不只有食堂#第一集《五块钱的義道》正式上线。故事以长沙市中山路的一家夜市烧烤店为背景，用老板只收一个中年男子顾客一顿宵夜五块钱的故事，讲述了尊严和长沙老口子的“義道”。
截止日前，该系列已上线七支短片，百名网友约创，极具地方特色的叙事风格，无论街边大排档还是苍蝇馆子，无论是烤串、泡面、小龙虾还是葱油拌面，观众想要的或许都能在土豆找到。未来一周，土豆还将继续发布项目短片，好故事值得期待。
值得一提的是，土豆#深夜，不只有食堂#短视频项目不仅向观众传达好内容，更通过平台优势帮助观众发现好的内容生产者。2017年3月31日，土豆宣布全面转型短视频，启用全新的品牌形象和定位“只要时刻有趣着”，并同时启动大鱼计划。通过大鱼号体系的奖励体系、丰富的分发渠道，帮助有想法的短视频内容创作者展开创作。作为好内容的落地点，土豆以原创好内容的聚集地诠释新的品牌主张。在此次项目中，土豆面向大鱼号视频创作者发布活动信息，以百名网友的深夜食堂故事约创。创作者可以在标题上加#深夜，不止有食堂#，通过大鱼号MP后台上传短视频作品参加活动。
胖鲸洞察
六月里《深夜食堂》爆火，除了被诟病的剧本身，还有备受瞩目的青岛啤酒“深夜食堂”定制罐。当这些零散存在于个人的饮食记忆被拿到网络上讨论时，被书写在产品上时，大家可以发现每个故事里都有着自己的影子。看中了话题背后巨大的情感能量，土豆开启#深夜，不只有食堂#短视频项目。一方面用约创的形式让真实的感情串联起观众的深夜食堂记忆，创造好故事。另一方面，土豆也为建造一个“只要时刻有趣着”短视频平台而努力。短视频内容进入门槛较低，无脑喊麦、社会摇等出位内容容易爆火，但不能使平台向良性发展。以网络热门话题为主题，优质情感内容为核心，土豆正在引导高质量内容进驻平台，全面诠释品牌新主张。
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