谁也想不到，当代网友有一天居然能追热点嗑到嫦娥五号返回器的CP。一支小狐狸的意外出镜，让嫦娥五号成功喜提多个微博热搜。
“嗑到了嗑到了。”
“太可爱了！”
“完了，嫦娥五号人设崩了。”
……
一片呼声过后，嗑CP带来的满足感渐渐过去，人们开始把更多的关注点落在嫦娥五号以及中国探月工程的“高冷”航天知识上。与此同时，一支“不太正经”的科普视频满足了人们的好奇心。
比起那些一本正经的科普，这份来自嫦娥五号的“接地气”自述格外有亲切感，结合之前身上贴满暖宝宝、挂着荣誉大红花的图片，更是赋予了嫦娥五号“憨憨仙女”的人设，画面感实在太强了。
借着轻松幽默的口吻，视频用短短五分钟时间将“嫦娥家族”历代的探月过程进行详细梳理，让观众简单粗暴地了解到了中国探月事业所取得的优秀成绩，在全网传播量超1000w，播放量超50w。
破圈传播背后，是多方平台共同发力的成果。这支视频由网易新闻“知识公路”与未读、央视频合作出品。而网易新闻“知识公路”，正是12月10日，网易传媒正式发布的知识短视频内容消费品牌。
剖析热点，构建泛生活知识内容体系
客观看来，不可预料的属性为追热点拔高了一定的门槛。盲目跟风、人云亦云的追热点很难产出高质量内容。
对于有着“爆款制造机”之称的网易传媒来说，热点内容不过是小菜一碟。
除了开篇提到的嫦娥五号视频之外，有着先天基因优势的知识公路总能快速捕捉时事风向，第一时间产出相关视频。
11月26日凌晨，球王马拉多纳逝世。早上7点，《为什么我们都爱马拉多纳？》视频上线，迅速产出热点内容，上线当天全网播放量1000W+；
12月1日世界艾滋病日，知识公路联合人民日报出品视频。视频通过“你至少需要知道的四句话”带观众重新认识艾滋病人，呼吁人们放下偏见，消除歧视。 “美猴王”六小龄童也在微博自发转发；
12月初，英国宣布出现突变毒株，一时间引发全球关注。新冠病毒的变异会带来那些影响？突变毒株会让疫苗失效吗？针对大众关心的问题，知识公路邀请智库专家以及郑州大学生命科学院副教授张兮，用一支5分钟的视频对疑问进行一一解答，快速响应群众呼声……
知识公路之所以能围绕热点频频产出爆款，离不开网易传媒深厚的内容根基和强大的平台影响力。
手握网易全站资源调动和整合能力，知识公路以业内首屈一指的精准度和速度，覆盖了各种内容赛道和不同圈层人群。
数据显示，目前，超过50个原创精品短视频IP和5000+知识短视频创作者、1000+专业机构合作伙伴、100+头部媒体合作伙伴，与2000余名创作者已经在知识公路下集结。内容覆盖社会热点、科技科普、商业财经、科幻、军事历史等各个领域，全网粉丝累计已达2亿。
由此可以感受到，作为网易传媒在知识短视频领域布局的、平行于网易文创的全新独立品牌，知识公路正在成为科普内容的一股新势力，聚焦有意思、有品质、有态度的知识短视频内容，一层一层剥开热点事件的外衣，展现多元世界的知识内核。
打造爆款IP，迈入短视频“品质时代”
热点洞察力和内容原创力，在这两大基本盘的力撑下，知识公路得以在激烈的市场上迅速扎根。
那么今天，网易新闻想要制造内容产业一轮又一轮的热点，又将为这个行业带去些什么？答案的指向是，迈入短视频“品质价值时代”。
纵观当下的短视频市场不难发现，泛知识、泛生活类内容已经成为短视频最热门的发展方向之一。然而勃勃生机之下，诸多隐患随之而来。视频内容质量良莠不齐的现象愈发普遍，既增加了用户获取知识的成本，还给用户带来了潜在的安全风险。
与此同时，短视频内容消费发生了明显的价值转向，更具沉淀价值的知识类短视频更加受到用户欢迎。尤其在疫情期间，大众对知识视频内容消费量猛增，知识短视频成为各大平台争相布局的赛道。
毋庸置疑，有趣、有用、有品质的精品知识短视频已然成为行业发展的主流方向。
从网易传媒自身来看，尽管它已经是内容产业无可置疑的爆款制造机，但其辐射范围依然有限，仅专注于网易系内容IP自身显然远远不够。网易传媒真正的目的，是打通IP集群，实现规模化，探索更多元的内容生产模式，打造继网易文创之后的“爆款制造机2.0”。
知识公路由此而来。
依托网易传媒强大的平台影响力，知识公路旗下集结了“解释X-PLAN”“逆向思维”“清流plus”“商业小师妹”“奇怪的知识增加了”“后厂村体工队”众多IP，已经先后推出一系列热点爆款内容。
以当下最热门的话题之一“新冠疫苗”为例。从11月起，“知识公路”旗下的栏目《商业小师妹》推出了《关于新冠疫苗的一切》系列科普视频。
视频共五期内容，分别从新冠疫苗全球研制进展、新冠疫苗的分类、疫苗定价的秘密、新冠疫苗安全性如何保证、如何将新冠疫苗公平地分配到全世界五个角度进行科普，并独家对话盖茨基金会、新冠疫苗研发企业负责人等疫苗参与者。
极具含金量和权威性的平台阵容，让内容自带话题和流量。上线之后，五期视频的全网曝光量达2125万，5个微博原创话题阅读量累计达2324万，得到了盖茨基金会、世界卫生组织等分量级官博的主动转发。
除了充分调动网易传媒内部原创力量以外，知识公路还开辟出一条“原创+签约+采买“的多元化内容生产模式，邀请头部创作者入驻及与创作者、MCN签约等多种方式，调动站外资源，对垂类视频资源进行黏合，最后对不同圈层用户各个击破，持续积蓄IP的势能。
事实上，内容产业发展至今，单一模式已经无法应对日趋复杂的生产环境，这也正是网易传媒的另一层深意。知识公路所采用的整合资源、大胆革新的做法，为内容行业的共进带去了更多参考。
严选内容，传递“有态度”的品牌价值
作为国内领军的互联网内容资讯平台，网易传媒敏锐地捕捉到了用户内容消费偏好的变化，今年以来，旗下网易新闻、网易文创、网易公开课等内容产品全力打造知识短视频IP矩阵，推动泛知识内容生态建设。
除网易新闻“知识公路”以外，网易文创也打造了知识视频IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知识科普，内容覆盖各类泛生活场景。
文创与新闻各频道的深度融合，不断孵化出兼具专业与传播价值的新IP，同时也进一步强化了网易传媒的内外传播渠道，打破圈层壁垒，实现全网传播。
未来，知识短视频会是每一个平台都会去做的标配，也是网易整个集团正在布局的增量。
在不久前的网易未来大会上，网易传媒副总裁田华在采访中表示：“网易的目标是要做价值生活的引领者，无论是内容产品还是电商产品，网易都以“严选”为标尺，希望用有品质的内容和产品来建立和用户的情感连接，传递网易的品牌价值。”
网易新闻与网易文创联动发力，网易传媒正在打通一条“有态度”的品牌增长之路。在互相融合贯通的内容生态之下，网易正在向下沉淀，蓄势爆发。
在内容娱乐化、信息粉末化、大众情绪愈发浮躁的当下，文化产业领域会如何发展，谁也无法给出定论。但我们总有理由相信，人类求知欲和好奇心，终将会被一点点填满。
hanna.zhou 
