专栏, 作者 2022年12月21日-23日，第29届中国国际广告节在厦门国际会展中心成功举办。网易传媒作为主流媒体、独家战略网络合作伙伴强势亮相广告节。网易众多高层领导受邀出席广告主盛典、媒企盛宴、中国传媒论坛等重要会议并进行主题分享，与各领域行业精英探讨交流，共同缔造传奇、创建影响、预见未来。
广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会
媒企大咖齐聚，前瞻共探未来
12月21日下午，2022广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会拉开帷幕。今年广告节，网易传媒态度营销峰会首次登陆广告主盛典，与广告界精英共同探讨交流网易传媒在营销领域的新挑战、新机遇、新动态、新趋势，分享行业领先洞察和独特见解。为广告主们带来了“品牌态度 同盟共举”“品牌动能 向众而创”“品牌元力 创新生态”三个篇章的主题演讲。网易传媒作为独家战略合作伙伴，与广告主盛典共同推动品牌态度建设、品牌营销创新，让无数优秀的品牌领军者登上中国国际广告节的舞台，见证无数品牌广告主在广告节释放最强音。
广告人文化集团总裁 穆虹
广告人文化集团总裁穆虹做开场致辞，她表示随着中国广告节的发展，不断地更新壮大，在这个过程里，我们见证了中国品牌的力量。中国国际广告节就是帮助广告主做好传播，做好品牌，做好营销的平台，在这样一个情况下，我们今年构建了中国广告主需求采购基地，由行业一百多家广告公司、媒体组成了一个强大的阵营，同时我们也将构建成在碎片化媒体时代强大的广告阵容，帮助中国企业和品牌重新振奋起来，团结起来，走向中国，走向世界。
网易传媒副总裁 李淼
网易传媒副总裁李淼在致辞中表示今天到场及没到现场的众多广告从业者都是勇敢者、胜利者。2022年，在中国的广告历史上是值得铭记的一年，我们终于可以把所有的创意、创想、资源在2022年为起点迸发出更大的力量，网易更是为明年蓄力，从元宇宙方向、线下活动新厂牌到内容营销的新模式等，与大家作深入的交流和分享。我们相信2023年会更好，广告人会更好，整个中国广告会更好。
网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶
第一篇章“品牌态度 同盟共举”演讲环节，网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶进行了“网易元宇宙营销3.0——请登陆，NETALAND”的主题分享。介绍了网易传媒在元宇宙营销方面的前瞻布局，提出了网易元宇宙营销的核心观点。希望基于长效全景的元宇宙营销策略，共创品牌第二生命，激发品牌价值新曲线。”她表示：网易传媒作为元宇宙营销的实践者，率先实现了元宇宙营销的价值落地。从构建“元宇宙人货场”资源体系，到提出2.0“长效全景”营销策略，2022年网易传媒与品牌一起积累了众多优秀案例。2023年，网易传媒元宇宙营销也即将进入3.0阶段，全力发展NETALAND营销业态：基于长效全景的元宇宙营销策略，打造以“探索、娱乐、消费”为核心的元宇宙营销场域，全方位沉淀品牌人货场资产， 相信凭借网易的技术实力和商业经验，可以与品牌一起共创全新的价值曲线，解锁营销的第二生命。
网易传媒营销策略研究员 黄未
在第二篇章“品牌动能，向众而创”演讲环节，网易传媒营销策略研究员黄未带来“网易内容热店，热爱不停共创不止”主题演讲，并通过优质营销案例详细拆解了网易文创内容热店的核心模式以及运营机制。网易文创坚持内容创新，以“内容热店”头部内容共创机制，与用户和品牌共创既有流量、又能“留”量的好内容。“内容热店”将网易“内容玩家、品牌共创”营销理念延展至内容共创领域，以网易文创所擅长的热点捕捉、热度创造、热爱唤醒的内容能力作为共创土壤，依托网易文创的全网内容矩阵，以话题带内容，以内容造话题作为共创手段，以创造出用户喜欢，品牌破圈，热度持续的优质内容作为共创目标。
网易传媒营销创新部群总监 章妍
网易传媒营销创新部群总监章妍带来“今天你的DNA动乐吗”主题演讲。详细阐述了【乐动UPBEAT】由来以及乐动厂牌的价值归属、内容体系及完善的营销链路。2022年网易推出的全新针对年轻人群+新消费模式的内容活动厂牌【乐动UPBEAT】，满足后疫情时代大家对于自然、户外、社交的渴望。承包当代青年吃喝玩乐多元体验场景，涵盖音乐节、露营、圈层活动、品牌跨界等多种玩法。挖掘新消费人群情绪缺口，联动文创矩阵引领新消费趋势，锚定新消费人群，布局新户外经济，帮助品牌打造线下社交消费场景，打造线上线下全景式消费体验。
媒企盛宴 金伙伴齐聚
玩转内容 全新进化攻略来袭
网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶
12月21日晚，媒企盛宴于厦门日航酒店举办，众多行业精英，广告主盛典获奖者，中国国际广告节金伙伴获得者齐聚盛宴。新的技术和多样化手段给品牌提供了丰富的内容触达方式，也让用户对于内容有了更加严格的要求。网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶就“内容玩家，全新进化”展开演讲，阐述网易内容玩家理念将全新进化迭代，拓宽好内容的广度和深度，帮助品牌长效建立内容生命体，通过资产共创、全链路内容注入、开辟新场域等全新共创模式，以正向多样化的营销新玩法触动用户心智，实现与用户的双向奔赴。
中国传媒趋势论坛
搭建“内容流量”桥梁
12月22日下午，2022中国传媒趋势论坛于厦门国际会展中心B2馆鹭江厅开讲，网易传媒营销策略研究员贾芮带来“关于内容玩家的N种想象”的演讲，回溯网易首次向市场和伙伴提出态度营销的理念，一直坚守用好内容为用户和品牌创造价值的初心。结合现如今市场焦虑、流量、机遇等不确定性，网易再次升级方法论，用内容打破焦虑，助力品牌成为新时代的内容玩家，着力搭建品牌与消费者长久的关系，创造长留在人们心中的“心域流量”。不断突破想象力和创造力，进一步拓展“强热点”“好产品”“新增量”等营销新玩法，加大发挥内容玩家角色的能动性，为营销传播行业不断带来新视角，注入新能量。
网易传媒营销策略研究员 贾芮
网易乐动Upbeat互动展区
乐动逐浪，灵感DNA释放
12月21日-23日，网易新消费人群活动厂牌【网易乐动Upbeat】惊喜空降厦门广告节现场，在海风吹拂与营销热浪的涌动下，打造了一块属于营销人的线下空间，让大家从情绪、互动、灵感多方面唤醒体内的营销“乐”点DNA。
现场三大展区释放灵感活力，观众热情高涨争相打卡体验。“职场情绪海滩”作为营销人的海边充电站，快速解压元气加满：“乐动灵感驿站”展现营销人的创意姿势，同步征集大众写下新年flag，分享社交野望；“早C能量补给区”发放乐动灵感手袋，创意咖啡扭蛋激发新的脑洞。现场人气火爆，乐动DNA大动。
【网易乐动Upbeat】是2022年网易传媒推出的针对新消费人群的内容活动厂牌，旗下三大子IP:【乐动Land】打造感官沉浸的音乐狂欢嘉年华；【乐动.zip】融入兴趣圈层社交，成为当代青年解压释放新选择；【乐动star】依靠网易顶流明星中台，释放爆款内容影响力，助力品牌收获新户外、新社交、新消费营销价值。
揽获18项荣誉大奖
网易传媒携广告主闪耀全场
本次广告主盛典，网易传媒助力品牌揽获18项年度荣誉大奖，得到了行业重磅奖项的认可，再次展示了超群的营销实力。此外网易传媒还获得了金伙伴荣誉，本届广告主金伙伴是从中国万家媒体平台里选择的TOP100，与中国数千万广告主彼此成就。广告主金伙伴的获奖者是广告主年度盛典的重要参与者，是广告主的战略合作伙伴，是“中国广告主需求生态图谱”的重要组成部分，是中国品牌的核心服务力量。
本次网易传媒亮相中国国际广告节，直击营销、广告、媒介、创意等多板块的方向与发展，以敏锐的视觉探析行业的发展方向，分享了具影响力的营销案例的内容与创意，为各大广告主、广告公司和媒介主体开辟新思想、新资源、新方案。未来，网易传媒期待携手更多合作伙伴共同开拓新的市场版图，推动新的价值增长，共同预见2023新机遇！
