向新生代传递快乐情绪，旺旺冻痴上线沙雕小剧场

2019年5月，旺旺推出 “冻痴人”营销战役，打造“逆光伟正”的“冻痴人”英雄形象并推出三个沙雕小剧场，传递快乐并拉近和消费者的距离。除此之外，此战役还基于过去大多消费者对旺旺冻痴的食用方法缺乏了解的洞察，服务于进一步教育消费者“冻痴”的正确吃法，在即将到来的冰品旺季有效“种草”。

“冻痴”是旺旺在2017年推出的无菌包装冰淇淋，以常温储运为产品技术创新，产品名字则是来于音乐节拍“动次打次”的创意，天生自带节奏感。对于这款自带脑洞的夏日冰品，旺旺冻痴如何进一步将产品打入新生代消费群体，以快乐趣味建立产品差异化？

脑洞剧场建立反转产品魅力

旺旺冻痴发布三支脑洞视频，通过三个小剧场巧妙将“冻了才撕，撕了就吃”的产品吃法教给了消费者，场景化展示冻痴较少弄脏衣物、不改变形状等产品利益点，与同类产品做出区隔。

三个小剧场分别为情侣篇、白领篇和小孩篇，不一样的三个场景脑洞，有相似的配方——主人公和“冻痴人”都在片尾跳起了“抖腿舞”并配合动词打次的音乐节奏，20多秒的小剧场皆以夸张的表现方式和猝不及防的反转传递趣味。

白领篇OTV记录了办公室一位吃着冰激凌和白领不小心和另一位同事发生了碰撞，表现了传统冰品容易蹭到他人的痛点，而“冻痴”推吃的吃法可以基本规避这样的尴尬。

情侣篇OTV则围绕了一对约会的情侣，融化的冰激凌弄脏了他们的手和衣物，最后一口还未尝完就整块掉落下来。比起传统冰品，“冻痴”的利乐包装使冰激凌保存在包装内，避免了滴落掉落而导致浪费、弄脏衣物的尴尬。

小孩篇OTV发生在普通家庭，小朋友想要食用冰激凌，却意外发现历经运输过程或停电融化后再冻起来的传统冰激凌，形状已经无法恢复。相比较，“冻痴”特殊的利乐包装，使它常温也可保存，融了再冻起来形状也不会变。

“开脑洞”作为广告的核心创意的表现方式，将受众剥离现实，沉浸在短暂的纯粹的快乐之中，当广告结束，这种“不同”恰恰博得消费者一笑，建立了产品记忆点，这是冻痴的反转魅力。在动次打次的节奏中，冻痴也进而以听觉这一感觉形成记忆强化，区别于大多食品集中的视觉和味觉。

联结趣味和社交性，提升产品转化

在《为什么沙雕广告能「打到年轻人」？”》中胖鲸曾提及“沙雕”是一种创造力，目的是为了创造一种意想不到的品牌出现的场景，让消费者感到新鲜，甚至为品牌“中毒”。轻松幽默的内容是旺旺冻痴这样心情产品的快乐助长素，创意本身也自带社交媒体传播基因。

在战役中，旺旺与40多个头部KOL合作，多渠道传播脑洞剧场广告，扩大受众群体，并在KOL们的二次创作中，丰富产品趣味，提升产品社交性，最后拉动夏日旺季冻痴的消费增长。

Papi酱预先在抖音发布段视频，为传播预热，Papi酱和抖音的属性都极为切合旺旺冻痴魔性的特点。以姜茶茶为主的广告圈营销号的微博转发则升级广告热度，建立消费者初步认知。搞笑博主和B站鬼畜大佬的二次创作则丰富了产品的趣味，强化产品记忆点，并吸引B站大量的二次元受众。戏精牡丹和Bigger研究所等的试吃、测评视频拉动产品种草率。抖音、B站、沙雕、鬼畜，旺旺冻痴是以新生代熟悉喜欢的方式和平台在讲产品。