胖鲸 2020年3月，胖鲸与全球营销案例库WARC面向中国市场的营销案例研究计划正式对外公布。从5月起，胖鲸将联合WARC每月以公开征集方式向品牌主及营销服务商、媒体平台征集优秀案例。案例将以商业实效为切入，关注案例本身是否解决当心品牌面临问题，范围包括但不限于：整合传播类、电商类、营销技术应用类及媒体平台营销创新类等。
案例复盘对于中国品牌企业的商业发展的重要性？
陈咏欣
WARC中国双语主编
优秀的案例能够让研究者对于不同营销情景和成果的个案中得到灵感，也通过具体的解剖增强理解能力，更让获得的知识充分浸透。
在中国，我们常发现，某些案例中的‘洞察‘这个高度抽象的术语表达含糊，有时候甚至是从创意倒推回到策略，或许是无意识的用公式化方式执行的后果。
经典的案例经过拆解，都被视之为武林葵花宝典，不但被营销人奉为圭臬，也是经营品牌的最佳指导。优质的案例库的确能够帮助品牌主使用成熟的思维和方法实现最大化的营销投资回报。那么长远来看，能间接证明商业价值，广告业将更受尊重，营销策略人的‘洞察力’不再是强弩之末。
范怿
胖鲸首席执行官
决心与WARC的合作正是因为WARC一直坚守案例的高标准：关注实效、品牌主的投资回报。在今天的媒体环境中，看似信息唾手可得，但是真正有价值的信息仍然非常稀少。优秀的商业营销案例能够有机会成为更多企业在黑暗中的灯塔；能够有多方视角去审视问题，而不再闭门造车。我们愿意一同去提倡让这个标准，让优秀案例造福更多品牌主。
同时，胖鲸一直相信营销的边界将越来越广，在与WARC的案例征集的过程中，我们也将会花更多心思邀约更多营销技术类、媒体创新类、电商营销类等符合中国市场特色的优秀的案例能进入到研究中，向全球营销市场做知识输出。
案例研究可以如何帮助到客户解决确切的营销问题？
陈咏欣
WARC中国双语主编
当案例跟商业实效挂钩的时候，整个营销策略将为公司创造更大的影响力以及更可观的业务成果。营销人可以做到高效交付是很好的，但是高效和实效并不对等，更重要的是有实效的交付。
案例研究通常详细介绍从零开始的过程，探讨怎么定义成功，也能平衡在理论和实践之间。一个逻辑思维梳理通顺的案例，使市场假设和营销理论变得生动，读后大快人心也令人鼓舞。
分析软硬指标兼顾的成功案例，无疑是在几个决定性因素中下足了功夫，其一是成本效益的理解，尤其是“哪种方法最适合哪种营销目的”的证明。参考这些能符合准入标的案例能激发新的想法，是增长的强大动力，也是给市场营销人提供历史依据的全链课程。
WARC案例研究双语模板
案例如何被评选？
范怿
胖鲸首席执行官
不存在真正意义上的评选，毕竟这不是评奖。以月度征集的方式是我们希望优秀的案例不是滞后的，它能够第一时间被大众关注到，成为下一阶段企业去学习的基石。我们将会联合拥有超过150个中国顶尖品牌主的胖鲸Whale Watching Club社群，以不记名投票形式选出他们自己认为对其有帮助的案例。相信好的案例让更多从业者看到，也是对案例主创者努力的一种认可。
案例将会如何被使用及推广？
陈咏欣
WARC中国双语主编
最终每月入选及经过品牌主投票的TOP5作品将作为最佳实践的双语范例出现在WARC营销案例库上，供全球从业者参考。我们将会与入选机构一起共同完善，将案例最好的样子呈现给营销从业者。
范怿
胖鲸首席执行官
所有按照要求填写的案例，也将会进入胖鲸案例库以免费形式让更多中国市场从业者能够学习。每月的TOP15案例榜也会成为一个阶段性见证营销发展的小乐趣。同时，我们也将邀请TOP5优秀作品主创人以案例视频录制的形式，作为视频课件入驻胖鲸营销商学院让更多从业者能够全方位学习。今年下半年，胖鲸营销商学院的案例内容也计划开放给大学及商学院，让优秀案例真正能帮助到更多企业。
如何参加
关于WARC
1985年创立于伦敦的WARC是专攻营销长期实效性的权威外媒兼一站式智囊库，致力于为世界领先品牌主提供一手的行业资讯、最佳实践指南、案例研究，以出色的洞察与有力的证据，试图“拯救世界免受无效营销的影响”。WARC隶属于艾盛集团（Ascential Group），艾盛集团是是一家全球化专业信息公司，通过多元化的品牌组合为全球顶级消费品和服务公司提供卓越的产品设计，营销和销售服务。
关于胖鲸
胖鲸成立于2013年，致力于为品牌企业在数字时代变革中的营销创新提供启发与线索。胖鲸为品牌企业、营销创新服务机构与媒体平台提供媒体报道、品牌公关、会议组织、会员服务、策略咨询工作坊、企业培训等业务。创立至今，胖鲸坚持与行业领先品牌、媒体平台与营销创新服务机构紧密合作，敏锐探知营销趋势变化、深入洞察品牌主营销挑战，通过提供专业内容、优质行业中高层人脉、丰富多样的行业活动，胖鲸逐渐成为营销领域最受品牌企业及营销专业人士关注媒体平台。
