胖鲸 目录
重点媒介与平台
- 淘宝特价版发布 对标拼多多主打C2M产品
- TikTok与The Trade Desk达成合作，亚太广告主们可采买TikTok广告位
- 微信广告为奢侈品营销打造商业闭环
- 明略科技完成3亿美元E轮融资，聚焦数据中台，赋能数字化转型
电商与零售渠道
- 云集发布第四季度财报，GMV同比增长36.1%，超110亿元
- 欧阳娜娜代言新势力周 新生代明星的商业化潜力
品牌动态
- HUDA BEAUTY入驻天猫国际，引发2亿关注热度
- 资生堂推出新品牌BAUM，聚焦纯自然，可持续发展
- 上海家化2020品牌云盛典：典萃、六神科技创新，佰草集跨界出新品
- 可爱多官宣新代言人易烊千玺，上线可爱多独角兽
- 奥利奥跨界完美日记，推出限量”粉饼”
- 大白兔×光明雪糕，老字号也回春了
- 雀巢官宣新代言倪妮，咖啡市场按下加速键
- 三顿半咖啡完成新一轮融资，继续抢占 “精品速溶”新赛道
- 纯甄发布广告片「小饥鳄」，拥抱饿次元
- 优衣库将推出全新概念门店，线上线下提振低迷本土市场
- LILY商务时装 x 中国国家地理，携手天猫新文创共同呈现中国山水之美
- 方太 x 蔡康永发起厨房辩论赛， “反差”营销引热度
重点媒介与平台
淘宝特价版发布，对标拼多多主打C2M产品
淘宝于3月26日正式发布了淘宝特价版。从3月22日起，淘宝特价版已连续多日在电商榜中排名第一。淘宝特价版app预计将由C2M事业部统筹，该事业部于去年12月低调成立，其最核心的特点是走出淘系，整合B2B事业群资源，目的就是为了让淘宝特价版能够更好地汇聚“源头好货”，出击下沉市场。
TikTok与The Trade Desk达成合作，亚太广告主们可采买TikTok广告位
TikTok与广告技术公司The Trade Desk（萃弈）达成合作，在亚太区通过私有交易市场（PMPs）的形式向广告主开放自己的广告位。目前仅在私有市场进行交易，此后也会开启实时竞价。
这是The Trade Desk首次与短视频平台合作。TikTok则表示，“本次合作目的是让广告主更多地在营销活动中使用TikTok这种短视频形式”，为亚太区品牌提供一种高效高质的影响方案选择。
百事可乐是第一个通过The Trade Desk购买TikTok广告位的客户。
微信广告为奢侈品营销打造商业闭环
近日，微信广告特别推出《微信广告奢侈品行业解决方案》，盘点过往经典案例，总结全链营销方法。微信中奢侈品宣传链路已经趋于完整化和闭环化，可实现由浅层目标到深层目标的转化。前链路为流量缩聚过程，品牌实现线上线下引流，公众号增粉和小程序留存。后链路为流量收割过程，品牌通过节日营销，品牌上新和会员营销等举措实现流量变现。
明略科技完成3亿美元E轮融资，聚焦数据中台，赋能数字化转型
3月27日，中国领先的大数据与人工智能领域服务商明略科技集团宣布完成3亿美元E轮战略融资，本轮投资由淡马锡、腾讯领投，快手跟投。明略科技以搭建智能化时代的数据中台与营销智能平台为战略目标，本轮融资将用于围绕该目标的研发投入、垂直领域市场拓展、人才引入以及产业生态链的建设。
明略科技集团创始人、董事长兼CEO吴明辉表示，“明略科技将聚焦数据中台与营销智能平台，打造具有核心竞争力的产品与服务组合，支持集团多元业务的高速发展。”
电商与零售渠道
云集发布第四季度财报，GMV同比增长36.1%，超110亿元
3月24日消息，会员电商平台云集发布了截至2019年12月31日的第四季度及2019财年未经审计的财务业绩。数据显示，2019年第四季度，云集GMV达110亿元，同比增长36.1%；总收入24.494亿元，毛利率提升至24.3%；净盈利2530万元。
在会员数量方面，云集的会员数从2019年9月30日的1230万增至1380万，增长12.3%；而截至2019年12月31日，在过去的12个月中，交易会员从610万增至960万，比2018年同期增长57.4%。
欧阳娜娜代言新势力周，新生代明星的商业化潜力
淘宝宣布欧阳娜娜以造型合伙人身份入职淘宝，她将担任2020年淘宝新势力周代言人，推出2020年春夏流行穿搭，为年轻的淘宝用户推荐穿搭风格，为万千淘宝服饰商家提供设计新风向。
《2019淘宝新势力周秋冬趋势发布》数据显示，“95后在淘宝上搜欧阳娜娜同款的人数超过杨幂同款。”同样，在CBNData星数的明星消费影响力女装品类榜上，欧阳娜娜也是00后明星中的带货第一名。
这是该项目首次和明星达成代言合作，也是新生代“带货”明星走入商业市场舞台中心的一个信号。
品牌动态
HUDA BEAUTY入驻天猫国际，引发2亿关注热度
3月25日，网红彩妆品牌HUDA BEAUTY正式入驻天猫国际。消息一出，即在微博上引发2亿关注热度，李佳琦、黎贝卡等美妆KOL纷纷推荐。目前，HUDA BEAUTY海外旗舰店首批上线了包括水星逆行眼影盘、裸色眼影盘、哑光唇釉等6款热门单品。未来，品牌将陆续引入全线彩妆产品。
资生堂推出新品牌BAUM，聚焦纯自然，可持续发展
昨日，日本资生堂发布消息，将于2020年5月30日在日本推出高端产品领域的新护肤品牌BAUM。品牌将分27个品类45个SKU。资生堂计划借助BAUM品牌实现可持续性社会的概念，创造一个充分利用资源的可持续性社会，展示“树木恩赐”的品牌主题。
上海家化2020品牌云盛典：典萃、六神科技创新，佰草集跨界出新品
3月23日，上海家化首次在线上发布了其2020年品牌战略规划。此次发布以“智美、智造、智生活”为主题，在美容护肤、个人护理、家居护理三大品类中提出不同发展规划。家化品牌典萃、玉泽，六神，启初和汤美星都在发布中表示在接下来会着重投入共创研发方面，在2020年发布全新产品。并且，家化旗下美妆品类核心品牌佰草集将与敦煌IP深入合作，重点打造跨界系列产品。
可爱多官宣新代言易烊千玺，上线可爱多独角兽
今日，可爱过官宣全新品牌代言人易烊千玺，新品超级可爱多独角兽冰淇淋上线天猫首发。上周可爱多联名喜茶的雪糕出新口味 芝芝桃桃蜜桃味雪泥，这次又通过解锁拥有超强商业价值和流量的新“可爱”，再次“收割”一大波网友的“少女心”。
奥利奥跨界完美日记，推出限量”粉饼”
昨日，奥利奥官方发布将与完美日记联合推出两款粉饼和限定礼盒套装。粉饼分别为粉色壳的自然白和黑色壳的自然偏白两种色号。两款粉饼均采用奥利奥饼干的圆形造型，礼盒做成了可爱的店铺设计，让人眼前一亮，这系列产品将在4月9日于京东超市开售，3月27日即可预定
大白兔×光明雪糕，老字号也回春了
3月23日，大白兔携手光明乳业推出跨界新品大白兔雪糕和杯装冰淇淋，以「冰纷奶趣，快乐齐享」为主题，品尝春光里的第一口奶意绵绵。新品已在光明天猫旗舰店发售，线下在上海、武汉两地首发，未来将打通更多零售渠道，目前订单数超10万件。借助完善的品牌矩阵和产品档次的提升，光明乳业希望进一步扩张高端冰淇淋市场。
雀巢官宣新代言倪妮，咖啡市场按下加速键
雀巢官宣旗下金牌咖啡全新代言人倪妮，并在天猫官方旗舰店上线限定款礼盒，发布最新优惠促销活动，并在淘宝首届“直播购物节”和“天猫正当红”的活动中，持续为新campaign造势。
空气咖啡以“0糖，低卡，助力你宅在家中的健康每一刻”为特色，打造“健康理想的生活状态”，迎合疫情影响下消费者居家的消费场景。而倪妮身着黑白色西装，正是映射了产品背后隐藏的目标消费者，更多的是面对工作压力、对咖啡“刚性需求”的职场人。
三顿半咖啡完成新一轮融资，继续抢占 “精品速溶”新赛道
近日，红杉资本刚刚完成对三顿半的新一轮融资，具体金额尚未公布。精品速溶系列咖啡在天猫平台实现了增长超80%，京东、拼多多的增长量也超100%。
以三顿半为首的“精品速溶”，超速溶、便于携带、口味接近现磨咖啡，打开了更大的消费场景，办公室、居家，还是飞机、地铁上，同时正好切入了5—10元这个空白的价格区间。
据悉，疫情期间，以电商起家的“精品速溶”咖啡为主的三顿半，在疫情期间日销量翻倍
纯甄发布广告片「小饥鳄」拥抱饿次元
纯甄「聚划算欢聚日」推出定格动画广告片《活在饿次元》，为将于 3 月 30 日首发的新品纯甄燕麦红枣酸奶，打造「小饥鳄」角色主演广告片，同时在淘宝旗舰店发布优惠活动。蒙牛旗下的纯甄品牌，近几年也在不断推陈出新，燕麦红枣酸奶的“抗饿”的特色，正是迎合年轻人生活方式。
优衣库将推出全新概念门店，线上线下提振低迷本土市场
日本快时尚巨头优衣库（Uniqlo）母公司迅销集团（Fast Retailing）3月16日宣布，今年4～5月，将在东京首都圈开设三家优衣库大型新概念门店。
三家门店将是现有门店的升级版，能体现 Lifewear 概念。迅销集团专门为这三家门店分别开设了网址，目前暂未对外开放。
训销集团希望借东京奥运会之际，依托大型门店，进一步加强品牌的影响力。其目标客户不仅是访日游客，还有本土消费者。未来或进一步在日本本土推行此类新门店，意在提振低迷的本土市场。
LILY商务时装 X 中国国家地理，携手天猫新文创共同呈现中国山水之美
近年来，中国山水、中国文化之美不断被重提。中国新女性也在找寻更能够承载自我表达和文化品格的服装产品。最近，LILY商务时装携手《中国国家地理》，跨界呈现特别合作系列。该系列从《中国国家地理》对中国自然和人文景观的探索中汲取灵感，收录中国人文地理风貌，并邀请风格主理人宋轶演绎#山水如衣#和#奇珍世界#两大系列。LILY也将把此次展现的山水之美带到上海“云上时装周”。
方太×蔡康永发起厨房辩论赛 “反差”营销引热度
方太「聚划算欢聚日」发布辩题「我们真的需要厨房吗」，邀请蔡康永任话题发起人，通过广告片及平面海报展现「有厨派」和「无厨派」的两种态度。
方太通过“反差”话题及蔡康永的包容“人设”，打造平等开放的多元对话社交辩论场，在抛出当下年轻人生活方式思考的同时，引起社交场域的话题热度，以及张皓宸、密子君等 KOL流量的注入，为品牌活动持续增加曝光。同时配合天猫旗舰店的投票及促销优惠活动，助力3月28日方太「聚划算欢聚日」的销售转化。
本期监制：Sophia
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