胖鲸 本期看点
鲸选头条
《2024 小红书美奢服行业搜索推广报告》发布
天猫618战报：59个品牌开售破亿
Rihanna 抖音直播首秀，半小时场观超 400 万
拼多多2024年Q1营收 868 亿元，同比增长131%
B站2024年Q1亏损收窄，广告收入增长
美团到店年平台交易总额目标设定为1万亿元
抖音电商否认2024年GMV目标是4万亿
巨量云图上线「618 大促作战室」
FancyTech荣膺2024年LVMH创新大奖最高荣誉
出海热趋势
阿里巴巴再向 Lazada 注资 2.3 亿美元
TikTok Shop 泰国站单日 GMV 破 2000万美元，首超印尼
追觅扫地机器人 2023 年全球销量超 240 万台，同比增长 300%
亚马逊推出“2024出口跨境物流加速器计划”
AI新风向
阿里 8 亿元购入 36% 月之暗面股权
国产 AI 大模型齐降价
鲸选头条
《2024 小红书美奢服行业搜索推广报告》发布
小红书发布《2024小红书美奢服行业搜索推广报告》。报告显示，美奢服用户搜索行为更为频繁和精准，例如前7天内进行同类搜索的用户占比达85%，其中32%首次搜索即为精搜。搜索已经成为美奢服用户从产品兴趣到最终购买的主要决策工具。
适配电商大促节点，美奢服行业客户可结合「闭环电商起量策略」，通过全站+搜索直投，生意增收显而易见。同时，在日常生意经营层面，「DEEP投放策略」一次讲透如何从精到泛，快速实现流量破圈。
天猫618战报：59个品牌开售破亿
5月20日晚8点，天猫618正式开售。天猫方面最新披露数据显示，截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。
其中，28个品牌成交额在开售一小时内破亿。苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。开卖4小时，美妆品牌118个单品成交破千万，11个品牌成交额破亿，其中珀莱雅销售额超4.7亿。
新入淘的垂类达人酒妹妹仅用43分钟成交破亿，4小时成交额达1.7亿。家装家居家电品牌23个品牌成交额破亿，119个单品成交过千万。
Rihanna 抖音直播首秀，半小时场观超 400 万
5月21日晚，美国歌手、Fenty Beauty品牌创始人蕾哈娜Rihanna开启抖音“直播首秀”，先后亮相琦儿Leo抖音直播间、深夜徐老师抖音直播间，以及Fenty Beauty抖音官方旗舰店直播间。
虽然蕾哈娜累计直播时长仅半小时左右，依然为上述三个直播间带去一波流量：飞瓜数据显示，昨晚，三大直播间单场直播最高观看人次累计达416.4万、共计涨粉近40000人，直播销售额也大涨至300w—750w。
拼多多2024年Q1营收 868 亿元，同比增长131%
5月22日，拼多多发布2024一季度财报，营收、归母净利润等业绩均翻倍增长。期内营收868.12亿元，同比增长131%；归母净利润279.98亿元，同比增长246%。
财报显示，营收增长主要由于在线营销服务和交易服务的收入增加。分业务来看，来自在线营销服务及其他服务的营收为424.562亿元，同比增长56%。但更多的增长来自包含海外业务的交易服务收入，该项营收为443.558亿元，同比增长高达327%。
收入大增的同时，费用增长放缓。拼多多一季度营销费用234亿，占收入的比重为27%，低于去年四季度的30%和去年同期的43.2%。
B站2024年Q1亏损收窄，广告收入增长
5月25日，哔哩哔哩公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币，其中广告收入为16.7亿元，同比高速增长31%，增速亮眼；增值服务业务收入为25.3亿元，同比增长17%。
一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。不过B站依然亏损。减亏方面，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并在一季度实现6.4亿元人民币正向经营现金流。用户社区方面，一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。
美团到店年平台交易总额目标设定为1万亿元
5 月 24 日，市场消息透露，由于去年美团到店GTV（年平台交易总额）目标超额完成，2024年美团到店GTV目标设定为1万亿元。另一个核心业务美团闪购，今年GTV目标则为2000亿元。
据悉，2023年初，美团到店GTV（年平台交易总额）目标先是设定为5000亿元，到了年中改为6000亿元。据交银国际在《美团优选开启减亏》报告中指出，2023年全年，美团到店GTV超7000亿元，同比增长100%，预计2024年增速超40%。
今年 4 月，美团将到店、到家事业群和基础研发平台合并为“核心本地商业”板块，并让王莆中出任核心本地商业CEO。王莆中统管核心本地商业板块后，今年到店业务将以提升利润率为核心目标，目前已经在调整两大事业群合并后的冗余人员。
抖音电商否认2024年GMV目标是4万亿
5月24日，针对市场消息称“抖音电商2024年的GMV目标是4万亿”一事，抖音电商相关负责人回应消息不实。据36氪报道，有接近抖音电商的人士透露，2023年，抖音电商GMV大约为2.7万亿，2024年的GMV目标则是4万亿，涨幅接近50%。报道称，2023年，阿里巴巴全年GMV为7.2万亿，而拼多多GMV则是4.05万亿。这意味着，抖音电商今年的目标已经非常接近拼多多去年的成绩。
巨量云图上线「618 大促作战室」
618 大促临近，巨量云图上线 “618 大促作战室 “，推出 ” 心智价值 ” 洞察功能，从曝光量、内容量、传播量、搜索量四个维度，帮助品牌实时洞察品牌声量。巨量云图数据显示，品牌声量与新客人数、购买总人数呈明显正相关。以去年双 11 为例，在相似人群规模下，蓄水期声量提升明显的品牌，在大促日均 GMV 可提升 4.1 倍。此外，巨量云图的种草内容关键词、看后搜、全域度量等产品，还可为品牌商家提供大促核心数据洞察和人、货、场经营决策指导。
FancyTech荣膺2024年LVMH创新大奖最高荣誉
5月23日上午，第八届 LVMH 创新大赛（LVMH Innovation Award）在欧洲最大规模的创业与科技盛会Viva Technology 大会现场举办了颁奖仪式。FancyTech荣获第八届LVMH创新大赛的决赛大奖，中国的AIGC消费短视频企业FancyTech以其前沿的GenAI结合3D建模技术，在沉浸式数字体验赛道中脱颖而出，并且一举夺得全场最高奖，最终成为第一家荣获此殊荣的中国公司。
出海热趋势
阿里巴巴再向 Lazada 注资 2.3 亿美元
根据Alternatives.pe提供的数据，阿里巴巴向其东南亚电子商务平台Lazada再次注资2.3亿美元。至此，阿里巴巴自2016年向Lazada投资10亿美元取得控股权以来，已累计向Lazada投资约77亿美元。这也是阿里巴巴今年首次向Lazada注资。2023年，阿里巴巴向后者注资超过18亿美元。
TikTok Shop 泰国站单日 GMV 破 2000万美元，首超印尼
FostMoss数据显示，TikTok Shop泰国站在过去一周实现了迅猛增长，单日GMV首次超越印尼，达到了2000万美元。其中，泰国直播电商和素人直播带货增长显著，成为泰国站单日GMV超越印尼的重要因素。
泰国不仅是东南亚第二大电商市场，也是TikTok东南亚电商的第二大站点。据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2023年东南亚互联网报告》，2023年印尼电商GMV约为620亿美元，而泰国则以220亿美元紧随其后。
此外，根据一份报告，截至2023年12月，TikTok电商在东南亚的GMV已超过130亿美元，其中印尼超过40亿美元，泰国约为35亿美元。 TikTok Shop的进入也进一步推动了泰国直播电商的发展。由于泰国社交媒体和直播产业的繁荣，拥有社交媒体背景和完整电商交易链的TikTok Shop迅速在泰国崭露头角。
追觅扫地机器人 2023 年全球销量超 240 万台，同比增长 300%
在5月22日追觅扫地机器人新品发布会上，追觅科技中国区执行总裁郭人杰公布了其扫地机器人的最新成绩。据悉，2023年，追觅科技扫地机器人全球销量超过240万台，同比增长300%。在德国市场，追觅扫地机器人连续8个月市占第一，2024年1-4月整体市占37.9%，高端市场占比达50.4%；在意大利、新加坡市场，2024年第一季度追觅扫地机器人市占率位列第一。
亚马逊推出“2024出口跨境物流加速器计划”
5月24日，亚马逊在中国宣布推出“2024亚马逊出口跨境物流加速器计划”，借助其全球领先的物流基础设施和创新技术，结合本地资源，助力中国卖家改善跨境物流供应链管理。
该计划涵盖了一系列物流创新和举措，包括跨境物流服务、目的地仓储等。亚马逊也将进一步完善、增强本地化服务，在中国设立亚马逊入仓分销网络（AWD）本地支持团队，更好地响应卖家的跨境物流和仓储需求。
AI新风向
阿里 8 亿元购入 36% 月之暗面股权
日前阿里巴巴发布了2024财年年报，其中披露了一项投资细节：阿里巴巴在2024财年向AI初创公司月之暗面（Moonshot AI）投资约8亿美元，以此换取了该公司约36%的股权。
据The Information消息，大模型公司月之暗面（Moonshot）最新一轮的估值报价已达30亿美金，新入局的投资方包括腾讯、高榕创投等机构，这意味着中国大模型创业公司已经踏入200亿俱乐部。
国产 AI 大模型齐降价
5月21日，火山引擎官网更新了豆包大模型的定价详情，全面展示豆包通用模型不同版本、不同规格的价格信息。同天，阿里云宣布通义千问多款模型降价，其中主力模型Qwen-Long API输入价格从0.02元/千tokens降至0.0005元/千tokens，降幅97%。随即，百度也宣布，百度文心大模型两款主力模型ENIRE Speed、ENIRE Lite全面免费，即刻生效。
