8月3日，优衣库宣布井柏然为其最新全球品牌代言人井柏然，正式打响秋冬战役。同日，优衣库入驻QQ音乐，开通＃衣乐人生＃电台。8月4日，优衣库携手第一财经周刊推出《中国新中产品质生活报告》，洞察新中产的生活状态与消费共性。这波秋冬战役始终围绕着优衣库的品牌故事：不断创新LifeWear服适人生理念，为人们创造更美好的生活。
联名设计＋技术驱动产品打造“爆款”
此次秋冬系列，优衣库邀请到当红新锐设计师——J.W.Anderson为秋冬系列打造联名设计。这位爱尔兰设计师曾与英国快时尚品牌TopShop推出过联名款，产品一上线便被一抢而空。
优衣库和J.W.Anderson联名款
同时，优衣库将在新系列里运用全新的3D U-Knit 针织技术。迅销公司CEO柳井正曾在采访中表明：“优衣库从本质上来说并不是一家服装制造企业，而是一家技术公司。”这项声称“让一整件毛衣没有针脚”的U-Knit针织技术，将被Christophe Lemaire设计的秋冬联名款和连衣裙系列所采用。优衣库欲图打造继摇粒绒、Heattech和超轻羽绒服之后下一个“技术型爆款”。
当红流量小生加持，合作QQ音乐再推场景化
优衣库此次敲定井柏然为全球最新品牌形象代言人，便是看中了他随和自然的形象与简单舒适的品牌调性之间的契合度。同时，井柏然和原代言人倪妮的“CP加持”更能起到带动话题流量的效果。启用全新代言人的秋冬形象大片也秉持了品牌生活场景化的理念，推出了休闲、出游、工作、运动四种服饰搭配。
同天，优衣库与QQ音乐合作开通了＃衣乐人生＃电台，开辟了6个音乐场景。优衣库希望通过音乐，更好地阐述品牌“服装x生活”的故事。
优衣库 x QQ音乐 ＃衣乐人生＃电台
联合报告对目标人群“新中产”的洞察
“新中产”是近年来国内经济发展态势下的反复讨论的热点议题，也是优衣库一直以来定位的目标消费人群。此次品牌联手第一财经周刊推出《品质生活报告》，是优衣库基于长期的数据积累和消费者洞察，为了更好地触及目标群体、传递品牌信息所做的努力。
新中产发布会场景墙
《中国新中产品质生活报告》封面
根据报告，新中产重视品质和体验消费，注重生活的愉悦感，并且有着高度的消费理性、购物效率和品牌忠诚度。“好，但又不是最好，贵，但又不是太贵。”品质、文创、健康、智能、体验，是报告勾勒出的中国城市新中产生活和消费方式的五大改变方向。这些都与优衣库创新、技术、高性价比的产品卖点，主推的生活场景化（essential／work／sports／home）概念高度相关，也与其“美好生活”的品牌理念所契合。通过出品联合报告，优衣库试图在洞察新中产的基础上，与目标消费者良好沟通，并由此延伸品牌价值。
hanna.zhou 
