胖鲸 护舒宝借现象级IP，跨界合作卖姨妈巾
宝洁旗下护舒宝与《太子妃升职记》展开跨界合作，成功吸睛，和年轻人打成一片。
《太子妃升职记》迅速蹿红，护舒宝借用剧中“月事研讨会”的情节，与乐视合作，在太子妃大结局播出当天，投放贴片广告，凭借太子妃破2亿的点击率获得亿量集曝光量。
《太子妃》的“哭穷”营销中，“剧组穷得只剩一台鼓风机“的槽点以及广泛运用鼓风机的画面，使鼓风机成为本剧的亮点。视频《揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮》满足剧迷对于拍摄幕后故事的好奇心，以鼓风机作为切入点，引出护舒宝超净棉透气的产品特性，让粉丝们“防不胜防”。视频由主演张天爱在微博上放出，监制甘薇，护舒宝官方微博转发互动，最后获得3千万曝光量。
太子妃下架后，另一病毒视频《2分钟带你看完已下架的太子妃升职记》梳理全剧无厘头的剧情，太子妃努力升职的目的是为了用更好的卫生巾—护舒宝超净棉，视频通过弹幕网站哔哩哔哩扩散，总浏览量高达100万。
此次和太子妃的合作也和电商紧密配合，相关微博上附有护舒宝天猫超市的链接，H5页面介绍详细活动规则并附产品海报和链接。相关微信点击阅读原文跳转护舒宝京东年度狂欢页面，除此之外通过购买抽奖，以及晒单赢签名照等活动进一步引流。
洞察：品牌与IP合作借势营销
通过护舒宝与太子妃合作的案例，我们可以从中看到品牌和剧集合作的借鉴点：紧密贴合剧情，融入剧中情节，通过幕后花絮带出产品特性，并且在社交网络上找准时机，找到适合的人或者渠道去发声。
现象级网剧《太子妃升职记》火得让人措手不及，剧中的每一个槽点都可以被品牌借用，卫生巾这个产品结合点其实非常显而易见，连网友都在猜想是不是会有卫生巾赞助商，这时候就看品牌能不能抓住时机，放下身段。作为女性护理国际品牌，护舒宝肯接上地气，抓住热点，借势营销，让当红明星先发声，既然年轻消费者对“端着“无感，那就一起愉快地玩耍吧。
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