人文影像为什么“吃香”？
小米又打“怀旧牌”了。继去年邀请罗大佑重新演绎《爱的箴言》后，今年与费翔合作，以一首《故乡的云》，继续演绎人文影像的魅力。
10月26日，小米发布最新款旗舰小米14系列，同期也上线了与费翔合作的品牌短片，以一些鲜活的、当下的影像故事为《故乡的云》“重制”了MV。当熟悉的旋律响起，“归来吧归来哟”吟唱入耳，很自然地带人们回想从前，思忆故乡。
很多观众看完后评价，这支短片放到春晚投放一定很火。这的确是个值得品牌考虑的意见。
费翔就是春晚历史上一个标志性的人物。1987年的春晚，费翔演唱了《故乡的云》和《冬天里的一把火》，节目中他挺拔的身形、深邃的眼眸、淳厚的嗓音、迷人的笑容，迅速迷住了全国观众，据说当时央视曾收到好几大麻袋年轻姑娘写给他的交友信。连雷军都在微博里说，“当时我正在读高三，特别喜欢这首歌”。
36 年后，费翔凭借电影《封神》再次回到公众视线，费翔在电影中饰演商王殷寿，在电影中完成了出色的表演，受到观众喜爱。又因为他在表演中带着颇具特色的口音，被一些短视频创作者模仿和演化成“商务殷语”梗，在B站、抖音等社交平台颇为流行。
图片来自网络
此前，支付宝就与费翔用一支“英文教学”短片呼应了这个梗。显然，“商务殷语”的魔力没有完全消散，当雷军发布费翔合作海报时，有用户评论：“14拍到什么，是ren决定的！”然后就有“商务殷语”的“高级学者”纠正：“不对，是run决定的。”而在短片正式出街后，观众还是会不厌其烦地化用各种电影《封神》的梗，有诸如“纣王微服私访记”“人发音正常了”的调侃。
来自B站截图
除了费翔本身具备的明星光环、春晚记忆、新鲜话题，这次小米的《故乡的云》，也用影像语言诉说了歌曲饱含的深情。片中，行李箱、人潮、红绿灯、机场、渔村、高铁、渡轮等场景元素定格切换，将观众带入赶路时的所见所感中。这也是春节、春运、春晚常见的元素，所以在春晚投放毫不突兀，观众的眼光非常敏锐。
“为什么现在手机当相机发布？”也有观众发出这样的疑问。
费翔此次出任“小米人文影像共创家”，是为了宣传“小米莱卡影像大赛”，这个活动到今年已经是第二届。上一届摄影大赛，小米邀请了罗大佑，以《爱的箴言》唤醒观众对旧时光的遐思，从人文视角来讲述产品在拍照方面的优异表现。
如果说《爱的箴言》是以记录生活、记录爱为主题，这次与费翔合作的《故乡的云》，则在这个大主题下，锚定了一个更具体的社会情绪——乡愁。它符合费翔个人身份背景和作品沉淀，也对大众具有普遍意义。
赶路也许是从故乡出发，也许是向故乡抵达。不论是哪种情况，总是让人思绪万千，也许我们不常想起“浮云游子意，落日故人情”的诗歌表达，但总是会在路上张望、遐想或拍摄记录。
在路上，我们更关心天空的云朵、街上的行人、窗外的景色，也更关照自己的内心。“我走过世界上很多很多地方，是它们让我越来越明白，什么是故乡。”这句话很像费翔的亲身感受，也在唤醒我们每个人都会经历的“离开之后才知道什么是故乡”的乡愁。
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这就是《故乡的云》带给观众的感官——它篇幅不长，却直抵内心。
手机品牌用拍照来“讲故事”已经不新鲜了，vivo“照亮你的美”已经喊了很多年，华为影像大赛办了很多次，早前OPPO 也邀请舒淇作为“时尚影像家”宣传Find N3 Flip……摄影技术提升，已经成为手机产品的重要卖点。
对小米而言，随着与徕卡技术合作的持续推进，影像技术可以讲更多品牌故事。定位为人文影像的摄影大赛，既能发挥徕卡在专业摄影领域的品牌影响力，也是小米跟用户建立情感联结、沉淀品牌价值的重要方式。
B站用户“蒙蒙家的宝爸”分享的“同款云”
在小米《故乡的云》的评论区，有用户po出了自己的拍到的短片同款云，也有用户提到了与罗大佑合作的短片，这大概就是“人文”的魅力。
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hanna.zhou 
