这个春天刚刚露头，却接连带来了许许多多的悲伤。但没有一个寒冷的冬天无法逾越，“春天”总会到来。

在这期间，我们要做的就是吃好穿暖，照顾好自己，不让在意的人为我们担心。包括必胜客、饿了么在内的各大餐饮平台，纷纷在这个有些寒凉的早春，将美食包裹趣味和元气，以期唤醒人们的口腹之欲。从今天起，将好好吃饭作为全新的开始，迎接充满希望的温暖春日吧。

必胜客：美味联动出击，味蕾也”内卷”

擅长做饼的必胜客，近日联合国民喜剧厂牌开心麻花，推出视频《人生画饼师》。视频脑洞奇开，讲述了来自外星的人生画饼师，用一张张大饼，“定义”人生的故事。

视频伊始，是一个话题性十足的构想，“如果帮你重新规划人生，你愿不愿意？”自带热度的“画饼”“升职加薪”“等话题，将人们当下的关注点，和视频宣传巧妙结合。通过对社会现象，以及疫情防控等真实生活场景的复刻，一场虚幻的“画饼”之旅，也在引人共鸣的诸多细节处，被赋予了真实可感的动人温度。

必胜客还将不同口味的大饼，与食客的心情对照。视频中，用芥末做成的“潸然泪下饼”，榴莲馅料打造的“爱理不理饼”，梅子馅儿的“能力有限饼”，五仁馅儿的“YYDS饼”和酒酿馅儿的“躺平饼”，各饼齐聚汇成了人生的苦辣酸甜，既在情感上“走了心”，也为视频的传播和后续新品披萨营销“造了势”。结合赛博朋克的科技风格和夸张幽默的现实叙事，视频在跨越次元的同时不忘引入美食主播等新时代职业形象，既彰显了品牌的多元潮流格调，更直击年轻一代关于“定义自我”的风格核心。

视频推出后，必胜客再度集结芒果TV、MOBI GARDEN开启跨界联动，分别推出了初春玩味尊享卡，购买指定套餐送正版LINE FRIENDS周边等活动，为用户搭建食用场景，提示其春天宅家看剧或出门野餐，都少不了必胜客的味蕾狂欢。此外，必胜客还趁着春日的新鲜劲儿，全新上市“卷边披萨”，把线上视频的“画饼充饥”，变成线下的美味直达，整个营销闭环节奏紧凑，引领人们迫不及待尝鲜“春天味”。

诺梵：和春天组CP，心动玩法赛初恋

在这个令人“情窦初开”的季节，同样不可缺少的还有像初恋般甜蜜的巧克力。最近，诺梵巧克力趁势搞了一起大事件，其和花呗、国家宝藏联名推出宣传视频。视频中，九色鹿敦煌壁画、敦煌遗书法藏等文物遗迹，伴随一条曼妙的“丝绸之路”，剥下古朴神秘的面纱，化身成为微缩版的诺梵巧克力新品，令人耳目一新。

这款新品巧克力礼盒印有“寻梦敦煌”书法字体，巧克力上刻有采用浮雕工艺还原的敦煌壁画，在壁画背面，还印有敦煌遗书法藏王羲之兰亭序临本。方寸大小的巧克力，因刻画了穿越千年的书法、壁画艺术之美，糅合九色鹿、祥云、飘带等中国传统元素，变得古色古香，在彰显品牌文化同时，也展现了诺梵自身的奢华高端定位。

与新品发布同期进行的，还有#与花呗一起守护文物#、#巧克力上的敦煌#等话题活动。借以守护璀璨宝藏，弘扬民族文化的责任使命，诺梵巧克力经由敦煌IP的“文化演绎”，化作人们寻梦敦煌、守护敦煌的意识载体。通过激发民族自信，发扬传统文化的国风宣传，诺梵“舌尖上的宝藏”巧克力新品不仅受到了更多用户的关注，也使得诺梵厚重的品牌文化和企业使命感得以凸显。

继一本正经玩转国风营销后，诺梵还在微博摇身一变，成为接地气的生活分享达人。其按星期排序推出#周一综合症#、#周四的期待#、#周五晒心情#、#这周六不赖床#等每日话题，以具有普适特点的小心情分享，激发用户共鸣，拉近品牌和用户的距离，同时增强了用户粘性，培养用户每日浏览诺梵微博的习惯。此外，其也与猫耳FM、艺福堂茶叶等品牌开展跨界联动，推出广播剧Vlog，直播抽奖送好礼等活动，以贴合Z时代年轻属性的趣味玩法，开创用户和巧克力的一场场春日邂逅。

洽洽：从“雨我无瓜”，到吃瓜真香

在这场春日跨界联动营销中，表现不俗的还有洽洽瓜子。这个瓜未熟，蒂没落的季节里，恰恰和华熙生物米蓓尔联合推出“瓜学反应”新品宣传视频。

“瓜学反应”视频共分为雨女无瓜，吃瓜群众，顶瓜瓜3话。立足于雨中的路边大排档，电影院看情侣电影，闺蜜聚会等典型生活场景，恰恰融合“吃瓜群众”“职场PUA”等流行词汇，击中当下生活痛点，并将痛点以稍显无厘头的视频风格，转化成笑点和卖点，彰显了品牌的年轻态时尚风格，也让人莞尔一笑间“磕”到了瓜（子）的清甜。

视频结尾，“恰恰瓜子脸礼盒”作为“压轴戏”，结合视频中的各种热梗，以及“外敷内服”使用场景，塑造出品牌精致格调，同时将爱美&爱美食的目标用户紧紧锁牢。借由一场大胆的跨界，恰恰品牌撕下以往“国民老字号”的土味标签，展现出品牌时尚新潮的一面。据悉，其面膜包装复刻恰恰瓜子经典包装，添加了华熙生物专利玻尿酸和独特向日葵精华。产品卡在春日营销的节点上线，也不由得多了一丝芬芳的气息。

伴随视频的火热，恰恰紧接在微博创立了#恰恰新品体验官话题标签，用真实用户体验为产品背书，一方面强化了口碑宣传；另一方面，也使得体验者自发成为品牌话题的传播者，在产品的分享、体验和测评中，为恰恰新品带来关注热度。

此前，恰恰还在人世间热播期间，开展了#人世间，值得一嗑#话题抽奖活动。活动贴图展示了各种嗑瓜子Style，并邀请大家晒出嗑瓜子的姿势照片。一系列“不拘一格”的瓜子食用场景，也进一步激发了用户购买力，让恰恰瓜子更多走进“人世”间。

温氏食品：为国潮新场景，干一碗元气鸡汤

温氏食品同样在近期开展了国风营销，其推出《七仙女寻元记》视频，将七仙女传统故事进行IP改编。

视频中，几个糊涂的仙女在凡间寻找元气，最后发现，元气就在那一碗温氏食品的乌鸡汤里。视频彰显大气国潮风范同时，融合品牌“土乌鸡”产品卖点，让用户猛然发现“一碗鸡汤”“一只土鸡”也可以玩得很高级。

国风视频辅以养生文化的底蕴支撑，使得土乌鸡品牌，在春天这个需要滋补的季节里，展现高端、大气、符合节气时令的产品属性，吸引了女性用户的关注。视频结尾，神话故事被拉回现实。温氏食品通过一家人吃饭的剧情，展现产品使用场景和其老少皆宜的特点，使元气鸡汤不再是一个遥远的神话，而是变成了近在桌边，下单即可送达的美味。

视频发布后，温氏食品还在微博设立了#元气仙女速成攻略#话题，通过现代比较受欢迎的攻略、科普分享形式，提升用户参与度，引导用户尝试商品变身“七仙女”。此外，其还与华南农业大学，开展七仙女图像设计联合创作，使更多年轻用户，尤其是注重生活品质的学生党得以参与其中，将创作的参与感，逐渐转化为购买的参与感。

随着七仙女IP再创作，温氏食品元气仙女IP和温氏土乌鸡，得以被更多家庭和目标用户了解熟知。在线下，温氏食品同期进行了元气仙女主题促销展区活动，以线上线下互为联动的营销方式，使一碗“仙女乌鸡美味”真正“下凡”，走进了春日充满烟火气的凡常生活中。

卤味觉醒：更好的鸡肉，诠释更好的品牌

玩转鸡肉生意的不只有温氏，更有卤味。近期，卤味觉醒针对一只鸡推出了整整一个系列的5支宣传短片，短片名为《一只更好的鸡，一块更好的肉》，分别围绕吃得好、身体棒、会生活、高标准、全球公路五大主题，宣传公司的鸡肉原型——一只“身强力壮”的白羽鸡。

视频将鸡拟人化，风趣幽默又饱含人生学问，融合玩梗、魔改名人名言、花样剪辑等创作模式，以短平快的Social风格将气氛拉满，瞬间抬高了整只鸡的产品“身价”，凸显了卤味觉醒高端新潮的产品风格。

其中，“一只更好的鸡，得有理想，还要能落地。” “从来就没有什么好走的路，只有一只只勇敢的鸡。” 每一帧能量满满的“鸡语录”，都以年轻人喜欢的热血风格，借由一只鸡的口吻，传达出一种黑色幽默，令人忍俊不禁的同时，强化了品牌记忆，辅以视频结尾“嘴馋怕负担”的宣传Slogan，上头洗脑又容易记忆，直观彰显了品牌肉质鲜嫩、低卡健康的产品卖点，高端同时还带了点酷炫气息。

视频画面中自然灵秀的山水氛围，进一步烘托了鸡肉原料的精致特点，引发用户纷纷打卡宣传，为卤味觉醒传播引流。而当一只鸡在视频中走向世界，品牌进军国际企业，走向全球的雄心壮志，也被注入于鸡的灵魂步伐。这也强化了卤味觉醒作为国产品牌、国有企业的民族文化标签。人们对民族品牌的喜爱之情，也随着视频中一只昂首雄鸡的“内涵”，无形间转移到对卤味觉醒品牌的关注和支持中。

饿了么：趁早尝鲜，边看边上饿了么

这个春天，一度开启美食营销的还有饿了么。饿了么围绕春天八种时令美食，推出《春味八鲜》系列视频，围绕蚕豆、樱花、春菜、螺蛳等，用鲜味激发味蕾。

几则视频皆以一首应景小诗开场，“惊蛰以后，谷雨之前，大好时节，当时春鲜”，语言朗朗上口，声画结合，凸显了春季食材“初出茅庐”的鲜嫩特点，激发人们的尝鲜渴望，也使饿了么平台美食多样，新鲜送达的品牌属性更加深入人心。

视频中，春日里的几种鲜美食材，从采摘到烹饪再到上桌，点滴过程充满了温馨。每种食材结合不同烹饪方法，变成各式各样的上桌美食，令人食欲大开。借助于孩子充满童趣和诗意的口吻，饿了么为我们呈现清新自然的菜肴制作过程以及孩子眼中的美食世界，既以童趣、童真拉近品牌和用户的距离，也使用户放下戒备，从走心到暖胃，不自觉想为自己，为家人打开饿了么，点上一顿“早春饭”。

结合时令特点，饿了么还上线了「春鲜标签页」主题H5，引导用户登录饿了么，搜索“春天吃什么”，得出自己的个性化春鲜标签，在小游戏的测评玩乐中培养用户对饿了么平台的使用习惯，促使其自发推广，为品牌春日营销进一步赋能。

此外，饿了么还推出《美好春天有限公司》宣传视频，联合“时令官”王一博开启尝鲜互动，激发粉丝们的参与热情。为与视频营销动作更好地配合，饿了么竟真煞有介事地“成立”了美好春天有限公司，并仿照之前网易严选的类似招工玩法，发布高薪招工话题抽奖置顶于微博，促使人们转发话题微博，参与话题评论，在金三银四招募季，为相关春日话题营销增添热度。