胖鲸作者 
美业从不乏好概念。
从实验室到高山深处，从国外到国内，从强效到天然，概念不断流转，承接人们在不同时代与背景之下各异的审美要求，堆叠出美丽的消费景观。
在当代，新的社会生活方式深刻影响着美妆领域。一方面，伴随生活节奏加快，人们对健康的渴望变得更加强烈，消费者不再愿意以肌肤健康为代价追求美丽，而是期望通过护肤产品达到健康与美丽的双重效果。另一方面，当前环保理念已成为全球共识，消费者对于产品的环保性和可持续性提出了更高的要求。此时，这股新趋势足以聚合成为美妆行业一个不容忽视的新品类：
美业从不乏好概念——「纯净美妆」（Clean Beauty）应势而生。
美国市场调查机构NPD数据显示，疫情期间美容产品销售额整体下跌14%，在一片哀鸿中，纯净美妆产品销售额却逆势上升了11%。根据市场监测机构 Brand Essence Market Research的预测，全球纯净美妆市场2027年预计将达到115.6亿美元，复合年增长率将达到12.07%，是目前美妆市场最具增长潜力的美妆品类。
伴随纯净美妆在欧美市场掀起的风浪愈发巨大，中国美妆市场逐渐开始承接这股风潮。对于中国市场来说，这是一个舶来概念，亦是一个新鲜概念。然而，由于纯净美妆概念的指射范围广，涉及产品周期与链条长，且暂未出现统一标准的规范，不同市场对于纯净美妆的解读各有侧重点。换言之，纯净美妆的风从欧美至完全落地中国，尚有一段路程需要走。
作为行业引领者，雅诗兰黛透过近日推出的红石榴系列，交出了自己的答卷。
纯净美妆发轫于美国，有着特殊且广泛的社会基础。2015年，美国发生多起化妆品安全事件，激发了消费者对化妆品安全、透明的急切诉求。美国Goop网站顺势推出不含内分泌干扰素和甲醛的系列“纯净”产品，受到消费者推崇继而大火，成为纯净美妆发迹的开端。
随着风潮向国际其他市场扩散，纯净美妆的概念也在不断外延。在并未出现产品安全事件的市场，纯净美妆便有极大可能遭遇存在主义危机。其中，纯净美妆在中国市场最核心的争议点即在于，纯净就意味着低效吗？
纯净，且高效
对于行业来说，真正践行纯净美妆是一件近乎于“既要”、“又要”的事情。
在严格的执行标准中，约有上千种原料不能被用于纯净美妆的研发生产，这便给原料、配方端口带来了巨大的压力。在当下发展并不完备的纯净美妆领域，市面上许多所谓纯净美妆产品并未能满足消费者对于高效的追求。
如何在标准之内发挥纯净效能，兼得安全性与有效性，成为了有意入局纯净美妆的品牌们需要回答的核心问题。显然，雅诗兰黛红石榴系列有一套自己的方法。
在当代社会中，年轻人的生活方式常常不规律，饮食不健康、熬夜等都可能导致肌肤营养的流失。这种情况下，年轻肌肤往往盲目地进行补充，过度的成分添加反而加剧了肌肤负担，导致肌肤问题如粗糙、暗沉、痘印等的产生。
在营养基因组学的视角中，通过多种营养物质的组合，它能够影响基因的表达，从而促进细胞的健康。雅诗兰黛通过对营养基因组学的深入研究，发现了六大必需营养对细胞产生的积极影响，这些营养物质不仅稳定细胞、保护细胞免受氧化，更是健康细胞不可或缺的“营养食物”。
雅诗兰黛团队通过对4000+成分的筛选，在红石榴系列产品中添加了2.5%烟酰胺和Nutri-9鲜能活萃，通过针对年轻肌多种生物通路的作用，精准补充六大必需营养成分，帮助肌肤改善营养缺乏的问题，如毛孔粗大、闭口反复、肌肤暗沉，使其从不稳定状态恢复到最佳状态。
通过六大营养成分的添加，红石榴系列产品完成了中国消费者格外看重的“功效”端的实现。而对于“纯净”的要求，雅诗兰黛则提出了一整套全链路的理念。
雅诗兰黛认为，改善肌肤问题的关键并不在于护肤品是否加了猛药成分，而在于是否减了致敏成分。许多人误以为成分越少、配方越干净，这样便会导致低效的护肤效果。然而，事实却是，“纯净配方”同样能够高效地改善肌肤问题。
基于这一护肤洞察，红石榴系列产品通过高标准纯净成分的运用，避免了可能导致肌肤敏感的成分。其中92%+的天然来源、16大风险成分无添加，为肌肤的健康提供可靠保障，同时减轻了肌肤的负担。
此外，红石榴系列产品严格遵循透明生产标准，并通过了EWG国际安全认证。以PCR环保材料制成的产品包装，也体现了品牌对于环境的高度关注。这些措施使得产品不仅在使用时让人安心，更从整个生产链条上确保了产品的质量和可持续性。
红石榴系列向消费者传达了一个重要信息：纯净美妆不仅不会低效，反而能够以更高效的方式满足肌肤的需求。
创新趋势，穿越周期
据美业颜究院《2022 Clean Beauty中国市场趋势风向》报告收录的数据显示，中国纯净美妆市场份额近两年上升5%，超过美、英、日、韩等国家。
2023年4月，第三届中国国际消费品博览会发布了首个进口消费趋势，过去一年纯净美妆新品牌成交同比增长236%。
纯净美妆在中国业已成为美妆行业全新的发展趋势，它既诞生于消费者对于天然安全的需求，也符合各行各业未来可持续发展的趋势。除了联合利华、资生堂、宝洁等行业巨头纷纷在近年入局纯净美妆之外，中国市场中也诞生了一批新兴纯净美妆品牌。显然，在疫情与全球经济下行的消极影响中，纯净美妆承载了行业对于未来的期望。
风潮之下，雅诗兰黛品牌战略也迎来了新的进化，红石榴系列产品的推出，正承接了这一转折。
中国市场对雅诗兰黛的重要性，与近年中国新锐品牌的挑战并存，共同推动着雅诗兰黛的品牌战略转型。推陈出新、研发创新、渠道改革和营销策略对于品牌来说缺一不可，贴近中国消费者的需求也成为雅诗兰黛必行之策。
眼下，高端美妆产品市场竞争激烈，多产品矩阵是化妆品行业内公认的穿越周期秘诀，在国内消费经济复苏的背景下，通过满足消费者对于健康、环保和个性化美妆的需求，纯净美妆或将成为雅诗兰黛打造下一个创新大单品、引领市场的有力策略之一，帮助其实现新的销售增长，穿越周期。
未来，随着越来越多的消费者关注健康、环保和可持续性，纯净美妆的趋势将愈加明显，消费者对于美妆产品的成分和效果会提出更高的要求。雅诗兰黛在纯净高效美妆领域的探索，将不仅仅停留于红石榴系列产品，更会持续推动整个美妆行业朝着更加健康和高效的方向发展。
——我们寄望于此。
