3月28日（上海），京东到家联合胖鲸智库举办了以“无界零售·品牌营销新玩法”为主题的营销论坛，并发布了“2018全域营销计划”。

近几年来，实体零售企业经历了巨大的变化，线上线下融合已经成为趋势，第四次零售革命业已到来。国家统计局数据显示，2017年线上商品零售额同比增长28%，占社会消费品零售总额的比重已上升至15%，但依然有超过70%的零售交易发生在线下。与此同时，随着移动互联网的普及，用户的年轻化、数据化、移动化的趋势也越来越明显。因此打破行业边界，融合线上线下，构建一张从供给到消费的无界零售网络，已经成为行业共识。在这场零售业变革中，如何提升线上投放的转化效果、如何高效的整合渠道、如何追踪并培养用户，这三大痛点成为了处于产业链上游的品牌商们亟需解决的问题。

针对品牌商面临的这三大痛点，京东到家结合自身零售赋能开放平台的优势，在今年推出了全域营销计划。在延续京东集团“无界零售”的战略下，融合“全域”理念，从投放转化、渠道整合和用户培养三个方面为品牌商赋能。

达达-京东到家CTO杨骏先生首先就无界营销的赋能和驱动进行了开场分享

随后，达达-京东到家市场副总裁汪蕊着重分享了京东到家真的品牌3大营销痛点（渠道整合上痛点，投放转化痛点以及用户培养痛点）的解决方案。

达达-京东到家商务合作总监杨文麒先生进一步分享了京东对于当前零售时代变革下的用户洞察。

最后，在胖鲸智库首席知识官王婧女士的主持中，联合利华，安佳，泰禾集团和达达京东到家分别就各自对当前品牌营销新战场——无界营销进行了深入的观点碰撞。

会后，在茶歇交流环节，与会品牌方嘉宾表示京东到家为品牌打开了新的销售及品牌宣传的渠道，在带动销量增长的同时还使他们接触到新的用户和运营这些用户的能力。 通过品牌赋能，让伊利接触到新的营销方式，触及了更广泛的消费群体，进而能够更好地观察、收集这些消费群体的需求和消费行为的转变、升级。

参与论坛讨论嘉宾分别来自

旺旺、联合利华，北京三元食品，惠氏，杜蕾斯，上海市商务发展研究中心，德勤咨询，魅力厨房，可口可乐，强生，家乐氏，太太乐，汉高，亿滋，百事，安佳，统一，辉瑞，匹奇电器，泰禾集团，伊利，Hormel Foods

本期活动内容总结简报将会于近期发布，关注胖鲸头条微信订阅号以便第一时间了解获取。

关于京东到家

京东到家是中国领先的零售赋能开放平台，包含超市便利、新鲜果蔬、美食烘焙、鲜花蛋糕、医药健康等业务， 覆盖北京、上海、广州等 30 多个重要城市，注册用户 5000 多万，月活跃用户超过 2000 万。

关于胖鲸智库

范怿与王婧2013年联合创立的胖鲸智库，是国内首家独立第三方会员制营销智库，从第三方视角分析解读营销行业脉络与趋势，通过原创的案例分析、专家访谈、营销创新方法论研究，向在最前线工作的品牌主与营销代理商提供更广的前瞻创新视角及商业性创意启发。目前已有16000多企业会员入驻，辐射200000营销人。