
本期内容

公司大事件
极氪领克完成股权交割，极氪科技集团正式成立
古茗港交所上市
喜茶叫停新店加盟
资生堂、雀巢、三只松鼠等最新财报数据
抖音电商2024年GMV约3.5万亿
特步加码品牌DTC业务模式投入
佳禾食品7.25亿加码咖啡
京东健康创始人辛利军被曝离职
饿了么最新组织调整：吴泽明兼任CEO
7-Eleven人事变动：文宇斌任南中国（包括香港、澳门）及新加坡地区行政总裁
巴比食品跨界宠物食品
库迪咖啡开展便利店业务
日本宜得利将在华开出900家门店

商业人物实录
外婆家创始人吴国平：只有专注聚焦一件事情才是最好的
阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊：AI是引领增长的引擎
海龟爸爸的创始人许余江胜：质价比将会是未来几年的市场共识

绿光新视线
欧莱雅中国推出全新“科技女生赋能计划”小程序

品牌上新活
奈雪的茶开了家轻食店
霸王茶姬再开新店型
茉酸奶旗下牛乳品牌“Uniboba”七店齐开
OLAY联名Big Hugs抱抱，推出情人节礼盒
好利来联名《美少女战士》

营销有意思
lululemon邀请78岁健身达人拍摄短片《活出生动》
乐高情人节推出“用爱拼搭，心花绽放”活动
小宇宙携手香奈儿5号香水策划情人节特别栏目
多邻国抽象整活营销
GUCCI香氛、颐莲等美妆护肤品牌代言新动态

公司大事件

极氪领克完成股权交割，极氪科技集团正式成立

2月14日，极氪智能科技控股有限公司、吉利汽车控股有限公司分别发布公告，宣布极氪完成领克收购及注资事项，完成后领克51%权益归属极氪，49%权益归属吉利汽车，领克成为极氪非全资附属公司。此次股权交割完成，距离2024年11月14日极氪领克公布战略整合，用时仅三个月，极氪科技集团也于今日正式宣告成立。

古茗港交所上市

2月12日，古茗正式在港交所挂牌上市，继奈雪的茶、茶百道之后，成为新茶饮上市第三股。本次古茗IPO共发售1.82亿股，发售价为每股9.94港元，共募集资金17.21亿港元。所得资金将用于继续提升业务管理和门店运营数字化；加强供应链能力和提升管理效率；加强品牌建设和消费者联系；持续推进地域加密策略，加强对加盟商的支持；提升产品研发能力等。截至2024年9月30日，古茗在全国范围内拥有9778家门店，前三季度GMV达166 元，净利润为11.49亿元。

喜茶叫停新店加盟

2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。喜茶在邮件中表示，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。基于此，喜茶在2025年“将更加极致地执行差异化战略，为用户带来独属于喜茶的独特品牌体验”。具体而言，2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请，携手并支持现有事业合伙人更好地服务用户；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌。

抖音电商2024年GMV约3.5万亿

2024年，抖音电商的商品交易总额（GMV）约3.5万亿元，同比增幅30%。2024年抖音电商来自货架场景GMV占比超越了40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%GMV主要来自达人直播，百万粉丝以上的达播对大盘贡献约占9%，中小达人约占21%。据悉，抖音电商2025年目标为4.2万亿。

资生堂、雀巢、三只松鼠等最新财报数据

资生堂集团发布2024年全年度财报：销售额为9905.86亿日元（约合人民币477.31亿元），同比增长1.8%；营业利润为75.75亿日元（约合人民币3.65亿元）。其中，中国区销售额为2499.52亿日元（约合人民币120.37亿元），同比微增0.8%。2024年是资生堂中国区在近三年（2022-2024年）间的唯一一次业绩上涨，显示出资生堂在中国区所做的努力颇有成效。财报提及，资生堂中国区业绩上涨的主要原因，是因为双十一电商促销带动短期增长。

麦当劳发布2024年第四季度及全年业绩：2024年第四季度营收为63.88亿美元，上年同期64.06亿美元；净利润为20.17亿美元，上年同期20.39亿美元。2024年全年营收为259.20亿美元，同比增长2 %；净利润为82.23亿美元，同比下降3 %。

可口可乐公司2024年营收470.61亿美元，增长3%，超出市场预期的462亿美元。该公司的含气饮料在全年销量增长2%，其中零度可口可乐全年增长9%。

雀巢集团发布2024年财报：全球销售额为913.54亿瑞士法郎，有机销售额增长了2.2%，较2023年7.2%的增长大幅放缓，净利润下降2.9%。其中，大中华大区的销售额为49.73亿瑞士法郎，与2023财年的50.37亿瑞士法郎相比有所下降。但大中华大区的实际内部增长（RIG）为4.3%。

三只松鼠预计2024财年重回百亿营收，公司全年实现营业收入在102亿至108亿元之间，同比增长43.37%至51.80%。净利润方面，三只松鼠预计归属于上市公司股东的净利润为4.0亿至4.2亿元，同比增长81.99%至91.09%。

OATLY公司公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年财报：2024年全年，该公司实现营收8.237亿美元，同比增长5.1%。第四季度营收达2.143亿美元，同样实现5.0%的增长。大中华区全年营收为1.149亿美元，第四季度营收达3525.8万美元，同比增长8.2%。

美国百年跑步品牌Brooks Running发布截至12月30日的2024财年财报：全球销售额同比增长9%，创历史新高，各渠道和地区市场均实现增长。其中亚太市场，Brooks Running在中国的销售额同比大幅增长228%。

美邦服饰预计2024年归属于上市公司股东的净利润亏损1.5亿至2.2亿元，较去年同期3174.58万元大幅下滑572.5%至793%。

特步加码品牌DTC业务模式投入

2月10日，特步国际宣布计划配售9091万股现有股份，配售价格为每股5.5港元；另外还计划发行金额为5亿港元的1.5%可换股债券，预计将于2026年到期。特步国际此次认购及债券发行的所得款项总额将约为10亿港元。公司拟将认购及债券发行所得款项净额用于进一步发展特步主品牌及索康尼面向消费者（DTC）业务模式，及进一步加强索康尼的品牌推广和产品组合，此外作为营运资金以支持一般企业用途。

佳禾食品7.25亿加码咖啡

2月11日，佳禾食品工业股份有限公司（以下简称“佳禾食品“）披露公告称，公司拟向特定对象发行A股股票募集资金，募资总额不超过7.25亿元，将用于咖啡扩产建设项目及补充流动资金项目。募资金额中，5.5亿元将被用于佳禾食品的咖啡扩产建设项目，项目投产后，预计年产1.6万吨焙烤咖啡豆、3000吨研磨咖啡粉、8000吨冷热萃咖啡液、1万吨RTD即饮咖啡以及610吨冻干及混合风味咖啡。另外的1.75亿元拟用于补充流动资金，以满足佳禾食品未来业务增长的需求。

京东健康创始人辛利军被曝离职

据悉，京东健康创始人及首任CEO辛利军已从京东集团离职。目前京东官方暂未回应。

饿了么最新组织调整：吴泽明兼任CEO

2月11日，饿了么董事长吴泽明通过公司全员信宣布饿了么最新组织调整：即日起，吴泽明将兼任饿了么CEO，韩鎏专注分管即时物流中心，继续向吴泽明汇报。吴泽明在内部信中表示，考虑即时物流作为饿了么第二增长曲线的战略意义持续上升，进行此管理分工调整。

7-Eleven人事变动：文宇斌任南中国（包括香港、澳门）及新加坡地区行政总裁

2月10日，DFI零售集团正式宣布，即日起任命文宇斌为7-Eleven南中国（包括香港、澳门）及新加坡地区的行政总裁。文宇斌此前担任DFI零售集团零售食品（新加坡）部门的常务董事总经理。在近日DFI零售集团之前，他曾任职于沃尔玛中国、荷兰零售商SPAR等，有很丰富的零售和管理经验。

作为7-Eleven南中国及东南亚地区的新任行政总裁，文宇斌将继续推动7-Eleven在这些地区的业务发展和创新。并进一步提升品牌形象，深化市场布局，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

巴比食品跨界宠物食品

近日，“包子第一股”中饮巴比食品股份有限公司成立了一家专注于宠物食品及用品的新公司——贝雅福（上海）宠物食品有限责任公司。巴比食品方面表示，目前宠物食品相关业务仍处于初步阶段，后续不排除推出自有品牌。

库迪咖啡开展便利店业务

2月13日，库迪咖啡宣布进军便利店行业。此次升级旨在更加贴合客户场景需求，提升门店效能，并增加门店收入。便利店作为线下零售的主要业态，咖啡作为日常生活的必需品，具有高频刚需属性。由此，库迪咖啡门店业态将包含咖啡店、便利店和店中店三种店型。同时，公司维持2025年底5万家门店终端的目标不变。

日本宜得利将在华开出900家门店

日本老牌家居零售连锁店宜得利（NITORI）日前在上海长宁金虹桥开出其在中国的第106直营店。宜得利集团董事副社长武田政则表示，全球版图扩张是该集团未来发展的主要目标，计划到2032年全球店铺数达到3000家。在中国市场，该品牌的门店数量也在迅速增长，届时将会开出900家店铺。武田政则称，“这些店都将是直营店。”相较于日本本土的大店策略，中国的店铺将会以深入社区的中小型店铺为主。

商业人物实录

外婆家创始人吴国平：只有专注聚焦一件事情才是最好的

近日。餐饮品牌外婆家创始人吴国平在接受专访时表示，人的精力是有限的，人的认知也是有限的，只有专注聚焦一件事情才是最好的！他认为在吃的方面没有标准。吃是最普通、最家常的东西。很多时候要把简单的东西复杂化，有些是把复杂的东西简单化，“我觉得最核心的，是看这个是否最适合我。”他称：“我觉得每个人、每个企业，都必须找到自己的节奏！只有按照自己的节奏走，尽力而为，做最好的自己，这才是最快乐的事情！”

阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊：AI是引领增长的引擎

近日，阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊在公开大会上表示：“AI不仅是工具，更是引领增长的引擎。2025年，阿里妈妈以AI驱动，在科技向好、品牌向新和经营向优上，升级产品能力和惠商政策，与商家共赢新机遇，实现高质增长。”

海龟爸爸的创始人许余江胜：质价比将会是未来几年的市场共识

近日，海龟爸爸的创始人许余江胜在采访中表示，未来的消费会呈现出M级分化，也就是消费者要么购买中高端产品，要么选择亲民产品，而他们购买中高端产品的出发点也是以此替代原先购买的更为高端的产品。所以本质上，质价比将会是未来几年的市场共识。全球化并不是出海拿业绩，而是要把目标、标准和视野提升到全球化的层面来思考。用全球化的标准来思考未来，是实现长周期发展的最佳方式。

绿光新视线

欧莱雅中国推出全新“科技女生赋能计划”小程序

2月11日是联合国大会确立的“妇女和儿童参与科学国际日”，以促进和争取妇女和女童充分与平等地参与科学的权利。为响应 “妇女和儿童参与科学国际日”建立十周年，欧莱雅中国推出了《一代耀一代，一起来问顶尖科学家》故事以及全新“科技女生赋能计划”小程序。传递女科学精神，支持未来女科学家。

品牌上新活

奈雪的茶开了家轻食店

奈雪的茶开了首家轻食店，名为“奈雪的茶·green轻饮轻食”。该店位于深圳前海印里，周边写字楼众多，客群以白领为主。奈雪官方小程序显示，该店除了售卖品牌常规的茶咖和欧包，还推出了四款“能量碗”轻食产品，价格在23.8-28.8元之间。与其他知名轻食品牌相比，这一价位优势明显。以Wages为例，其能量碗价格在75-85元不等；gaga鲜语的沙拉则均在50元以上，而奈雪轻食产品的价格不到这些品牌的一半。

霸王茶姬再开新店型

近日，霸王茶姬在上海开出了招牌名为“Chagee Modern Tea”的新店。该新店logo并未采用常规店型的红白人像标志，店内产品也存在区隔，并未上架“伯牙绝弦”等大单品，而是主打茶拿铁、中式茶系列，售价在13～22元之间，也售卖烘焙产品。据悉，该店为霸王茶姬继“超级茶仓”后开出的又一新店型。

茉酸奶旗下牛乳品牌“Uniboba”七店齐开

2月13日，“Uniboba优尼波巴”官宣杭州in 77店、武汉江汉路店、武汉银泰城店、上海环球港店、上海长宁荟聚店、上海大宁久光店、上海金山万达店七店齐开。据了解，Uniboba 定位“牛乳专门店”。该品牌隶属于上海茉派餐饮管理有限公司，其法定代表人也正是茉酸奶的实际控股人。根据品牌官方介绍，店内有水牛乳、草原牛乳、娟姗牛乳三种牛乳可供选择，当家招牌为黑糖丸奶茶。

OLAY联名Big Hugs抱抱，推出情人节礼盒

OLAY情人节携手全球潮流艺术IP Big Hugs抱抱，联名推出浪漫限定OLAY情人节礼盒。护肤礼盒包装和纸袋上均印有Big Hugs抱抱图案，并赠送抱抱贺卡以及抱抱贴纸（线下限量惊喜周边，数量有限先到先得）。“214要抱抱，一起相拥，为爱加温”。

好利来联名《美少女战士》

2月10日，好利来与漫画《美少女战士》的联名正式上线，这是该漫画首次在中国进行商品化合作。本次联名上新半熟芝士、联名蛋糕、巧克力露娜、曲奇夹心烧等，根据不同联名产品配以限量小卡、立牌等。同时，将在深圳好利来星河 COCO PARK 店上线深度限定主题门店，打造专属场景。

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营销有意思

lululemon邀请78岁健身达人拍摄短片《活出生动》

我们正身处一个越来越麻木的世界，当我们在手机里刷着别人的生活，却常常忘了活出自己的生活。lululemon相信，只有动起来才能活出生动。这一次，在《活出生动》短片中，lululemon邀请健身达人，作家Joan MacDonald带来生动演绎，78岁的她坚信，改变永远不算晚。活出比同龄人更比所有人都棒的生动，活出无关年轻但始终强壮的生动，活出78岁身与心依然灵活的生动。（视频号）

乐高情人节推出“用爱拼搭，心花绽放”活动

情人节之际，乐高集团推出“用爱拼搭，心花绽放”的品牌活动，以乐高®花植系列为载体，通过亲手拼搭和创意，传递和表达丰富多元的美好情感。同期，乐高“心意花坊”快闪活动于2月8日至2月14日亮相成都太古里马家巷区域。“心意花坊”的造型是一辆满载乐高花植系列产品的缤纷花卉贩卖车，色彩斑斓，充满浪漫气息。现场还有乐高花植系列图鉴墙可供打卡拍照。此外，现场还设置了拼搭专区，消费者可以用乐高积木制作一束永不凋谢的乐高花束，向心爱之人诉说情意，花束也将承载着拼搭过程中的美好回忆。