
本期内容

公司大事件
蜜雪冰城计划于3月3日上市
京东、美团、饿了么为外卖员缴纳社保
RBI收购汉堡王中国全部股权
联合利华将剥离其冰激凌业务并上市
微信、腾讯文档接入DeepSeek-R1模型满血版
百事亚太区CEO兼全球首席商务官陈文渊离任
爱奇艺、瑞幸、老铺黄金等最新财报数据
红果短剧春节期间站内总观看量193亿
雅戈尔回应Helly Hansen被卖：不影响其中国合资公司运营
多地格力电器更名“董明珠健康家”
安踏集团公布首批“永不合作主体”清单
光明宣布和链家等合作，推多款新品
美赞臣中国官宣“婴幼儿+儿童成人”双驱战略
都市女子运动品牌“翡翎芮FEYLYLY”获融资

商业人物实录
字节跳动CEO梁汝波：聚焦高度，不依赖惯性和资源优势，努力突破
红果短剧总编辑乐力：今年全行业内容预算还能保持50%以上的增长
爱奇艺CEO龚宇：有些短剧平台的拍他协议抑制行业发展

绿光新视线
玛氏中国又一工厂获“国家级绿色工厂”认证

品牌上新活
NIKE与SKIMS合作推出全新女性品牌NikeSKIMS
鸣鸣很忙行业首推自有品牌
茶百道欧洲首店开业
宠物零售品牌“派特鲜生”将在上海开线下首店
全家便利店推出化妆品品牌
ZARA联名黄油小熊推行出童装系列

营销有意思
BOSS直聘也投拍短剧了
自然堂发布妇女节宣传短片《女性，有超能力吗？》
李佳琦携手蜜丝婷又开启了“泰兰德琦遇记”
珀莱雅、HOKA、全棉时代等品牌代言新动态

公司大事件

蜜雪冰城计划于3月3日上市

2月21日，蜜雪冰城启动招股程序，计划于3月3日在港交所主板挂牌上市。据公告，蜜雪冰城计划全球发售1705.99万股股份（视发售量调整权及超额配股权行使情况而定）。每股发售价202.50港元。蜜雪冰城于本次IPO发行中引入包括红杉中国、高瓴在内的5名基石投资者，共认购2亿美元（约15.58亿港元）。

对于本次募得资金的用途，蜜雪冰城表示拟将其中约66%用于提升公司端到端供应链的广度和深度；约12%用于品牌和IP的建设和推广；约12%用于加强各个业务环节的数字化和智能化能力；约10%用于营运资金和其他一般企业用途。

截至2024年12月31日，蜜雪冰城拥有46479家门店。2024年，蜜雪冰城共实现饮品出杯量约90亿杯，实现了约583亿元的终端零售额，分别同比增长21.9%及21.7%。

京东、美团、饿了么为外卖员缴纳社保

2月19日，京东宣布，自2025年3月1日起，京东将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。继给快递小哥缴纳五险一金后，京东再次成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台。下午，美团也紧跟着宣布，将为全国范围内的全职及稳定兼职骑手缴纳社保，预计2025年二季度开始实施。

2月20日，饿了么也宣布，已经在全国首批7个省市启动新就业形态人员职业伤害保障试点，全量足额为骑手缴纳保费，未来将继续全面积极响应人社部门的统一部署，在更多城市推进“新职伤”保险覆盖。

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RBI收购汉堡王中国全部股权

汉堡王母公司RBI 集团（Restaurant Brands International Inc.）正式宣布，在与 TFI Asia Holdings BV （TFI）及笛卡尔资本完成交易后，RBI的一家子公司现已持有汉堡王中国近100%的股权。此次交易价格约 1.58 亿美元（约合人民币 11.4 亿元）。RBI表示正在物色新的本地合作伙伴来投资和运营该业务，这也意味着，汉堡王在进入中国20年后要迈入新的发展阶段了。

联合利华将剥离其冰激凌业务并上市

联合利华宣布将剥离其冰激凌业务，并在阿姆斯特丹、伦敦和纽约上市。冰淇淋业务的剥离有望在2025年底之前完成。联合利华的冰淇淋业务包含可爱多、梦龙、千层雪等品牌。此前这一业务估值高达150亿英镑（约合1400亿人民币），如若正式上市，将成为全球最大的冰淇淋IPO。

据联合利华最新财报显示，2024年全年联合利华的冰淇淋业务营业额约83亿欧元（约合630亿人民币），同比增长4.5%，营业利润约5.7亿欧元（约合430亿人民币）。

微信、腾讯文档接入DeepSeek-R1模型满血版

2月16日，微信宣布正式接入 DeepSeek-R1 模型满血版，目前尚在灰度测试中，部分用户在微信搜索框选择AI搜索，可使用 DeepSeek-R1的深度思考功能。

2月17日，腾讯文档 AI文档助手正式接入DeepSeek-R1模型满血版。接入后，用户在AI文档助手中选择DeepSeek-R1模型即可直接使用，腾讯文档小程序、网页版 AI 全屏页、移动端、桌面端均可体验（支持移动端、桌面端 3.9.5 及以上版本）。

百事亚太区CEO兼全球首席商务官陈文渊离任

日前，百事亚太区CEO兼全球首席商务官陈文渊宣布离任。他表示，“当我回顾我在这里的最后一周时，我对那些杰出的伙伴满怀感激之情，他们不仅塑造了成功的业务，而且塑造了我们对所服务社区的影响”。

爱奇艺、瑞幸、老铺黄金等最新财报数据

爱奇艺发布截至2024年12月31日未经审计的第四季度和全年财报：全年总收入292亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润24亿元，Non-GAAP运营利润率8%，连续三年实现运营盈利。其中，第四季度总收入66亿元，Non-GAAP运营利润为4.06亿元，Non-GAAP运营利润率6%。2024年Q4，爱奇艺海外业务总收入和会员收入保持同环比双增长。

阿里巴巴发布了截至2024年12月31日的2025财年第三财季财报：报告期内，阿里巴巴实现营收2801.5亿元，同比增长8%；经营利润412.05亿元，同比增长83%；净利润464.34亿元，同比增长333%。其中，淘天集团收入为1360.91亿元，同比增长5%。

B站公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告：2024年B站全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。

网易发布财报：2024年第四季度净营收267亿元人民币，同比下降1.4%；第四季度净利润88亿元。2024年全年净营收1053亿元，上年同期为1035亿元；2024年全年净利润297亿元，上年同期为294亿元。

瑞幸咖啡2024年全年总净收入达到344.75亿元人民币，同比增长 38.4%，创历史新高。全年新增门店 6092家，总门店数突破 22340家（同比增长37.5%），其中 6071家位于中国市场（下沉市场渗透加速），新加坡市场新增21家。

蒙牛乳业发布盈利预警公告：预计截至2024年12月31日止年度将实现本公司拥有人应占利润约0.5亿元至2.5亿元，而2023年同期为48.09亿元。蒙牛乳业预计，截至2024年12月31日止年度总收入同比有所下降。但得益于原奶价格下降和各种提质增效措施，预计毛利率及经营利润率同比显著提升。

沃尔玛中国市场第四季度的净销售额同比增长27.7%至51亿美元（约合人民币370亿元）；可比销售额增长23.1%；电商净销售同比增长34%。根据沃尔玛此前三个季度的财报数据加总计算，在2024财年全年，沃尔玛中国净销售额约为203亿美元（约合人民币1473亿元）。

联合利华发布2024年财报：营业额同比增长1.9%，达608亿欧元（约合人民币4625亿元），净利润录得64亿欧元（约合人民币485亿元），下滑10.8%。报告期内，亚太非地区销售额实现3.1%的增长，达到260亿欧元。除了食品业务之外，中国所有类别的市场表现疲软，中国市场的跌幅在个位数左右。

花王集团发布2024财年业绩报告：净销售额为16284亿日元（约779.82亿人民币），同比增长6.3%；营业利润1466亿日元，同比大增144.3%；净利润1104亿日元（约52.869亿人民币），同比增长139.1%；归母净利润1078亿日元，同比增长145.7%。其中，亚洲市场（除日本外）销售额下降4.6%至2125亿日元，主要受中国市场影响。

亚瑟士集团发布2024财年（截至2024年12月）的财报：销售额达到6785亿日元，同比增长18.9%；营业利润同比大幅攀升84.7%，达到1001亿日元；净收益大涨80.9%，达到538 亿日元。

洲际酒店发布2024年财报：集团收入23.12亿美元，同比增长7%；经营利润为11.24亿美元，同比增长10.3%。其中，大中华区RevPAR（每间可售客房收入）下降4.8%。

老铺黄金发布2024年财报：截至2024年12月31日止全年，老铺黄金预计全年将录得净利润约人民币14-15亿元，较截至2023年录得的净利润约人民币4.16亿元同比增加约236%-260%。对比2023年，公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。

燕之屋发布2024年度的业绩预告：预计截至2024年12月31日止年度，燕之屋将取得收入约20亿元-21亿元，较2023年同期的收入增长约2%-7%。2024年度收入的稳步增长，主要得益于燕之屋在产品创新、市场拓展及品牌建设方面的持续投入。

鸣鸣很忙在其大会上披露，鸣鸣很忙2024年零售额突破555亿，在营门店数已经超过15000家。

a2牛奶公司发布了2024-2025上半财年（财年截止至2024年12月31日）财务报告：公司总营收8.938亿新西兰元，同比增长10.1%；其中婴配产品的营收总体增长7.2%。在中国及其他亚洲地区的营收6.142亿新西兰元，同比增长11.8%。

红果短剧春节期间站内总观看量193亿

近日，红果短剧公布春节战报：春节档期间，《好一个乖乖女》等4部站内观看量破10亿，站内短剧总观看量193亿，总观看人次6亿，总点赞数1亿，追剧人次4387万，总预约量462万，总评论数395万；站外总曝光高达23亿，全网热搜热榜147+ ，#红果短剧免费春节档#抖音话题播放量过亿。另外，据QuestMobile 数据显示，红果免费短剧 App在12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增 551%，与优酷的差距只剩不到3000万。

雅戈尔回应Helly Hansen被卖：不影响其中国合资公司运营

2月19日，CTC加拿大零售集团宣布以九亿美元出售旗下户外品牌HELLY HANSEN给服饰零售集团KONTOOR BRANDS。KONTOOR BRANDS为牛仔裤品牌Lee母公司。对此，雅戈尔表示，此次交易对Helly Hansen与雅戈尔在中国设立的合资公司运营不构成影响，“雅戈尔将携手新股东加速发展HH在中国业务”。雅戈尔表示，其“对HH CHINA的承诺和支持不变”。

多地格力电器更名“董明珠健康家”

近日，多地格力专卖店纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”。根据“四川格力电器”公众号发布的信息，在格力电器（四川）2025 品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。对于此次更名，一家格力专卖店工作人员称，“现在全国格力专卖店全部要改成格力董明珠健康家，是总部统一的，只是门头换掉、性质没变。因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。”

安踏集团公布首批“永不合作主体”清单

2月19日，安踏集团宣布，进一步强化廉洁管理，建立“涉腐黑名单”制度，定期披露“永不合作主体”清单。目前公布的首批“永不合作主体”清单包括：兴雪莱(厦门) 体育用品有限公司、灏滢文化传播(上海)中心等10家公司。

光明宣布和链家等合作，推多款新品

2月17日，光明乳业在其发布上分享了在渠道、跨界合作、产品方面的创新成果。渠道方面，光明乳业和链家合作，借助后者的门店网络，深耕社区；跨界方面，光明乳业和MANNER一起，上新联名产品“光明致优娟姗拿铁”；产品方面，则是一连发布包括“光明优倍5.0超鲜牛乳”“光明如实高蛋白纯净发酵乳”和“光明舒睡奶系列”在内的多款新品。光明乳业党委书记、董事长黄黎明在会上表示，“我们全年推出超40款全生命周期系列新品，以满足消费者的多元化需求。

美赞臣中国官宣“婴幼儿+儿童成人”双驱战略

全球知名营养品牌美赞臣在中国官宣正式启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略，未来会加大对新业务的资源和人才投资力度，全面拥抱全生命周期营养机遇窗口，致力打造全生命周期精准营养解决方案。此外，美赞臣中国还首次公开分享了品牌在适老产品领域的创新探索。

都市女子运动品牌“翡翎芮FEYLYLY”获融资

近日，都市女子运动品牌翡翎芮FEYLYLY宣布完成数百万元种子轮融资，投资方为X GROUP旗下德聚投资。本轮资金将用于供应链建设、渠道建设以及团队搭建。翡翎芮FEYLYLY成立于2022年，是一个科技运动品牌，聚焦于都市女性运动市场，目标群体为35-45岁的一二三线城市女性，主要有服装、装备、鞋子、运动美妆四类产品，目前服装、装备产品已上线销售。

商业人物实录

字节跳动CEO梁汝波：聚焦高度，不依赖惯性和资源优势，努力突破

近日，字节跳动CEO梁汝波在全员会上分享了公司的2025年度关键词——“务实浪漫”。同时，梁汝波分享了自己在2025年的OKR，其中第一个 O（目标）就是“聚焦高度，不依赖惯性和资源优势，努力突破”。关于务实，梁汝波分享了三个点：第一是将工作做扎实，注重实际效果；第二是快速行动；第三是把基础性工作做好。另外，汝波还特意强调了要不官僚，不内卷，“这两个属于比较典型的大公司问题了，也是不务实。”

红果短剧总编辑乐力：今年全行业内容预算还能保持50%以上的增长

2月20日，红果短剧总编辑乐力在首届中国电视剧制作产业大会上表示，过去一年，微短剧极大地助力了整个视频故事赛道的增长。根据红果的调研数据，微短剧用户观看时长已接近视频故事赛道用户观看时长的一半，是非常大的增量，为影视行业保持高增长做出了贡献。从目前的一些数据预判，2025年全行业内容预算还能保持50%以上的增长，将提供大量的就业机会和丰富的人才资源。

爱奇艺CEO龚宇：有些短剧平台的拍他协议抑制行业发展

爱奇艺创始人、CEO龚宇在首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，点名指责红果短剧的排他协议。龚宇表示：“保护行业健康发展，杜绝滥用市场支配地位。特别是有些平台，利用市场的主导地位，签一些排他性的协议，跟它合作，就不能跟其他的平台合作。而且不是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是这公司在协议期内，不能跟其他方，内容公司的所有内容，不能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是抑制这行业的发展，是微短剧行业的。大家也能猜到了，市场支配地位的，只有一个平台，红果。”

绿光新视线

玛氏中国又一工厂获“国家级绿色工厂”认证

近日，位于广州的玛氏箭牌永和工厂入选由国家工业和信息化部颁布的“国家级绿色工厂”名单，成为继北京怀柔巧克力工厂之后，玛氏中国又一座入选该名单的工厂。同时，玛氏天津宠物食品工厂办公楼于近期荣获国际性绿色建筑评级体系LEED的铂金认证，玛氏旗下皇家宠物食品上海工厂也入选2024年度上海市先进级智能工厂。

品牌上新活

NIKE与SKIMS合作推出全新女性品牌NikeSKIMS

2月18日，NIKE宣布与SKIMS合作推出全新女性品牌NikeSKIMS。秉承对创新、包容和突破界限的承诺，NikeSKIMS将提供广泛的训练服装、鞋类和配饰系列，旨在满足世界各地女性运动员的独特需求和偏好。NikeSKIMS将于今年春季在美国精选零售店和 nike.com/NikeSKIMS推出其首批系列。2026年，品牌将开始全球扩张，拓展新市场和零售店，包括批发合作伙伴。

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鸣鸣很忙行业首推自有品牌

2月17日，鸣鸣很忙举办“2025鸣鸣很忙省钱战略发布会”，重点发布6款自有品牌产品，简要介绍了30款延伸系列自有产品，这些产品未来将陆续在门店上线。

鸣鸣很忙还宣布零食很忙、赵一鸣零食双品牌升级及3.0店型全面铺开，并正式推出“赵一鸣省钱超市”。鸣鸣很忙3.0店型以“品类精选、价格合理、购买便利”为核心，新增百货日化、文具潮玩、烘焙、鸡蛋等多元化产品，增设鲜食和低温冻品专区。

此外，在大会上，鸣鸣很忙正式发布双品牌IP形象升级方案。以“M”为核心元素，全新“小忙”牛仔与“小鸣”超人超级符号亮相，正式推出全新品牌口号“省钱就逛鸣鸣很忙”。

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茶百道欧洲首店开业

日前，茶百道宣布其欧洲首家门店在西班牙巴塞罗那正式开业。该店提供杨枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶等茶饮产品。据茶百道相关负责人介绍，杨枝甘露已成为茶百道全球核心大单品，自去年开出第一家海外门店以来，茶百道在海外已售出超14万杯杨枝甘露。从春节前试营业到正式开业，以杨枝甘露、招牌芋圆奶茶、豆乳玉麒麟、黄金椰椰乌龙为代表的经典产品巴塞罗那店销售占比近50%。除国内爆款产品以外，茶百道还根据西班牙当地消费者的口味偏好和饮食习惯，进行了适当的产品调整，推出了限定饮品抹茶黑糖珍珠奶茶。

宠物零售品牌“派特鲜生”将在上海开线下首店

近日，创立于上海的宠物行业新零售品牌“Pet&Fresh派特鲜生”在小红书上最新发布——将于上海长宁海粟文化广场开启首家线下门店。据悉，派特鲜生首家线下门店将于2月22日试运营，品牌还将在上海陆续开设10家门店。前盒马创始人、现派特鲜生创始人侯毅曾表示，这家全新的宠物超市将利用现有的供应链体系，为宠物食品带来前所未有的体验与品质，“让宠物通过新鲜食品的多样性来满足营养的需求，不再吃添加各种保健品的固体颗粒饲料”。

全家便利店推出化妆品品牌

2月17日，全球便利店巨头全家便利店正式公布了其推出的美妆品牌的hana by hince的具体产品信息。据悉，hana by hince是由全家便利店与韩国人气彩妆品牌hince共同开发的化妆品牌，是hince的姊妹品牌，主要针对18至25岁的消费人群。同时，该品牌于3月14日起在日本全国约16200家全家便利店内独家专卖。